視覺傳達設計藝術中的創新理念分析

林揚

摘要：近年來，視覺傳達設計發展迅速，在各大行業中都得到了廣泛的應用，同時在很大程度上改變了商業服務的模式和方式。視覺傳達設計藝術包括字體設計、包裝設計、標志設計等等，這對提升企業視覺形象以及提升企業品牌價值有著很大的幫助，其已經成為企業、消費者和商品之間進行有效溝通的重要方式和橋梁。基于此，本文著重分析視覺傳達設計藝術的發展歷程，然后分析視覺傳達設計藝術中所體現的創新理念，并對相關問題進行幾點思考。

關鍵詞：視覺傳達設計；藝術設計；創新理念；創新設計

一般來說，視覺傳達設計主要是將一切可以有效傳播的信息以視覺形象元素進行表達，從而更迅速的展示給公眾，達到不斷傳播的目的，起到更持續的宣傳效果。這就需要設計師具備有足夠的經驗和一定的洞察能力，同時也要具備與時俱進的精神，不斷的進行設計創新，從而提高公眾的欣賞水平和能力，將視覺效果做到最好。本文著重探討如何實現視覺傳達設計藝術的創新，進而對之后的設計實踐有所提升。

一、視覺傳達設計藝術的發展歷程

如今，視覺傳達設計藝術已經成為整個時代發展的潮流，生活的方方面面都離不開視覺傳達設計，對當前藝術設計理念有很大的影響。視覺是指人們可以用肉眼觀察到，而傳達主要是將所接收到的信息進行傳播的這樣一個過程，整個過程是相對復雜的，包括自然界與個體之間的信息傳遞、個體與個體之間的信息傳遞，具有很強的邏輯性。在整個視覺傳達設計領域中，視覺形象占據著重要的位置，通過將視覺形象和所傳達信息的有效結合，以多種不同的媒體形式展示給公眾，從而激發公眾的消費心理，達到對商家及商家產品的宣傳。一般來說，視覺表達設計藝術可以通過圖形、文字、色彩以及版式等合理的搭配，為公眾展示不同的美感，從而實現人與產品的近距離交流，同時將產品的特點和優勢直接傳達給受眾，在很大的程度上實現了對產品的促銷。

隨著人們物質生活水平的不斷提高，人們對精神層面的需求也愈加迫切，視覺傳達設計藝術從最初的工藝美術，發展到平面設計，到現如今的視覺傳達設計，期間經歷不斷豐富和發展的過程，設計理念在這一時期也進行了了一些變革，不同階段人們有不同的需求，社會發展的定位也有所變化，在新時期下，視覺傳達設計藝術需要不斷的創新和發展，加強對視覺傳達設計藝術在各行各業的推廣和應用，同時行業內的設計師需要不斷的提升自我，進一步提升專業水平，為整個社會的發展貢獻自己的一份力量。

二、視覺傳達設計藝術中的創新理念

上文著重分析了視覺傳達設計藝術的發展歷程，如今視覺傳達設計藝術已經在整個社會的發展中發揮著重要的作用，為了滿足更多受眾的精神需求，加強對視覺傳達設計藝術的創新是很有必要的，下文就著重分析視覺傳達設計藝術中的創新理念。

2.1設計理念和視覺語言的創新

如今，人們的生活水平得到了很大的提升，對精神方面的需求遠遠大于物質方面的需求，為了滿足人們的精神需求，在實際傳達設計的過程中需要緊緊結合人們的需求，不斷的創新和改革，設計出與社會需求相接軌的作品，不僅能滿足人們的精神需求，同時對視覺傳達設計藝術快速穩步的發展有著重大意義。在實際設計的過程中，視覺傳達設計藝術的媒介，如圖形、文字、色彩等設計都需要創新，在充分體現出時代特征的同時，要進一步提高公眾對美學的認識和感知，從而提高所設計產品的歡迎度。此外，在視覺語言方面的創新也是必不可少的，常見的視覺語言是通過圖形、文字及色彩這些元素的有效運用，我們需要對上述元素進行創新，運用時下年輕人感興趣的元素與新材料，新的表現手法，提升當代人們的審美品味，進而吸引公眾的興趣和好奇心，實現對產品的宣傳，同時也完成了對視覺傳達設計藝術的創新。

2.2實現多元化和個性化的創新

不同的設計師對藝術作品有著不同的見解，這就形成了藝術風格的多元化，同時所展現出的藝術品的個性化也有很大的差異。傳統的視覺傳達設計藝術的設計方式單一，而且藝術作品缺乏新穎感，無法調動公眾的好奇心，所以說，在實際設計的過程中，設計師需要改變傳統的設計方式，以多元化、個性化的方式進行設計。此外，設計師要充分的抓住時代發展的腳步，設計出具備相應時代特征的作品，然后充分的融合多元化和個性化的設計理念，進一步展示產品的特征。個性化的設計能夠讓設計師的作品在眾多作品中脫穎而出，而且不同的產品對設計風格的需求也不同，這進一步印證了個性化設計的必要性。總的來說，在新時期下，視覺傳達設計不僅要體現出作品的個性化，同時也要實現多元化，從而滿足人們在精神方面的需求。

2.3設計理念的民族特色和綠色創新理念

隨著社會的快速發展和變化，在傳統文化的傳承方面出現了一些需要注意的地方，人們的生活中充滿了新時代的氣息，因此，在設計的過程中要充分的融入民族特色和傳統文化特色，使得視覺傳達設計藝術的元素更為豐富，在發揚民族文化的同時能夠吸引更多不同民族公眾的眼球。除此之外，在視覺傳達設計的過程中不能忽略綠色環保理念，如今環保問題已經成為我國首要關注的問題，在實際設計的過程中能夠充分的體現對綠色環保的重視，對整個社會的發展和實現我國可持續發展戰略都有很大的幫助。因此，在視覺傳達設計的過程中需要予以民族特色和綠色設計理念高度重視。

由此可見，要想實現對視覺傳達設計藝術的創新，需要從上述創新意識著手，只有這樣才能充分的發揮視覺傳達設計藝術的特點和優勢，在宣傳商品的同時滿足公眾的精神需求。

三、結語

綜上所述，隨著社會的快速發展，各大行業都處于高速發展的狀態中，不斷的創新已經成為諸多企業生存和發展的主要途徑。在創新的過程中不能一味的重視形式上的創新，更多的是注重實踐傳達藝術給人們帶來新的感覺，視覺傳達設計藝術的在商業領域的廣泛應用，在很大的程度上滿足了人們對精神方面的追求。正因如此，設計師在實際設計的過程中要融入創新理念，包括改變傳統的設計理念和視覺語言，在設計多元化和個性化的基礎上融入民族特色，同時也要充分的考慮到綠色環保問題，這樣才能設計出符合公眾口味的藝術作品。

參考文獻：

[1]沈涵；馬文靜；張文博.論設計藝術學視野下談視覺傳達設計[J].才智，2019（20）：204.

本文系吉林省社會科學基金項目研究成果，項目編號：2017BS7