全媒體時代佛山特色鄉村文化的推廣策略研究

梁春樹

[摘 要]佛山歷史悠久，鄉村文化特色鮮明，但在現代經濟的發展過程中，鄉村文化被遺忘和逐漸沒落。本文基于實地調查的結果，在分析目前佛山特色鄉村文化存在的問題基礎上，進一步探討在全媒體時代佛山特色鄉村文化的推廣策略。

[關鍵詞]全媒體時代;佛山;特色鄉村文化;推廣

[中圖分類號]D632.9 [文獻標識碼]A

隨著市場經濟的發展，佛山傳統的鄉村文化也受到了極大的沖擊，鄉村居民生活方式、生產方式在改變的同時，鄉村居民的價值觀念也發生了極大變化。從根本上來說，傳統的真正意義上的鄉村文化呈現出一種衰敗消亡的現象。鄉村文化是中國人民的根。近年來，國家一直倡導文化自信，保護地方特色文化。在這種背景下，佛山市人民政府也響應國家號召，積極采取各種措施來保護和發揚地方特色文化。特別是在十九大振興鄉村戰略的號召下，佛山政府正大力推動以鄉村振興為重心的佛山特色文化推廣活動，但成效并不突出。本文基于調研的基礎上，從文化推廣的角度來研究如何更好地傳承和保護佛山地方特色鄉村文化。

1 佛山特色鄉村文化推廣存在的問題

1.1 特色文化保護不足，傳統文化的載體破損、流失嚴重

自從上世紀改革開放以來，佛山順應市場經濟發展的需要，積極發展工業經濟，大量的農村轉型為工業化鄉鎮，而導致一部分的鄉村文化載體被破壞與消失。隨著市場經濟的深入發展，一些地方富起來了，一些保存傳統優秀鄉村文化的邊緣鄉村卻因跟不上時代的步伐而日漸貧窮。為了脫貧致富，大量的農村勞動力走出鄉村，走進城鎮，投奔社會主義現代化的建設大潮當中。接受新時代文化洗禮的他們，回到鄉村，把原來富有嶺南特色的鄉村建筑推倒，建立了漂亮的小洋樓。在筆者走訪的紫南村下轄的村頭村，歷史深厚，聽村里的老人講，歷史上出過很多名人，當時的嶺南特色的書院、民居、祠堂等類型的建筑眾多。但在我們的走訪中發現，除了還幸存的2000平方米的祠堂、書社之外，其余都被現代化的小洋樓所取代。

此外，一些古村莊因地理位置偏遠得以在城鎮化的浪潮中保存下來，但村莊中的古建筑因經濟原因無法進行日常維護保養而導致古建筑群呈現大面積荒廢的景象。例如白坭鎮下轄的崗頭村，村中保存最好的就是祠堂，其他的一些古民居，基本都荒廢了。而在開發中的仙崗村，保存下來的祠堂、書院都較其他的好，但景點之一的“陳先洲故居”卻非常破舊，殘垣斷壁，雜草眾生，依稀可見當年之熱鬧。總之，這些承載了一段歷史的古建筑因保護不周，破損嚴重。除了古建筑，反映嶺南特色的生活的一些生活方式、生活工具、飲食文化也都逐漸消失。

1.2 土著居民背井離鄉的多，參與度不高

一個地方的最好代言人是當地居民。土生土長的人，耳濡目染中長大，對當地的文化認同感、熱愛感肯定高于外來人士。但是現在全國的古村開發之后，留下來的土著居民都很少，外來人士居多，就像麗江古城。據統計，截止至2018年，麗江古城中心區域居住的人不足一成，僅有的一成居民也是參與古城的日常管理工作，并不在城內生活。一個地方的文化就是一個地方的靈魂，亦是一個地方的魅力所在。旅行就是從自己活膩的地方到他人活膩的地方去。少了當地居民參與的生活，即使模仿得再像，都難以感動人心。而在本人走訪的佛山古村中，目前留在村里的居民以兒童和老人為主，年輕人大多背井離鄉打工去了。在我們隨機采訪的人中，一旦問起老人，他們就是一個地方的活化石，典型的代言人，可以滔滔不絕地向你介紹當地的風土人情，曾經發生在這片土地上的故事，生動而有趣。但是采訪年輕人，卻稍遜色，介紹飲食、節日風情的多。比如仙崗村，目前正在旅游開發中，由外來的旅游公司承辦，當地居民參與的少。導游千篇一律的介紹詞，聽著總少了一些味道。

1.3 宣傳力度不夠，缺乏全媒體思維

文化的傳承根植于內心深處的認同感。這種認同感來自于對一個地方文化的了解和熟悉。當今互聯網高速發展的時代，我國已經提前進入了全媒體時代，人人都是新聞傳播者，物物都是傳播的媒介，傳播的形式呈現多樣化。互聯網宣傳是否成功直接影響到了整個宣傳的成效。為此，通過關鍵詞熱搜的方式在當今最熱門的旅游APP（包括去哪兒網、攜程、同程旅游、馬蜂窩旅游、百度旅游）去搜查佛山最新推出的百村省級計劃中的30個特色鄉村的推廣情況，結果很不理想，在網絡中搜尋的信息較少，簡介極為簡單。百度的簡介也過于官方化，毫無吸引力。即使到當地去調查，村莊中少有簡介，唯有一村有一個村史館。也有一村有一些介紹當地旅游景點的公眾號二維碼，但掃描進去，發現資料甚少，文字介紹不多，圖片寥寥幾張，毫無特色，缺乏生趣。

即使我們實地去走訪，除了政府的官宣、當地的簡介外，當地的特色建筑、特色活動、特色產品、特色飲食都沒有很好起到宣傳當地特色文化的作用。顯然，宣傳推廣缺乏全媒體思維，做不到廣覆蓋、多層次、全深入。

1.4 文化特色挖掘不足，缺乏焦點

旅游開發是宣傳推廣當地特色文化的重要方式之一。但時下的古村旅游，過于急功近利，商業氣息嚴重，就像流水生產線一樣開發每一個古村莊，缺乏深層次挖掘，容易導致人們審美疲勞，就如當下的麗江古城、鳳凰古城一樣。在目前走訪的幾個鄉村，本人也有此感覺。佛山是嶺南文特色濃厚的地區，嶺南文化深深浸染在每一個走訪的鄉村，相似的祠堂建筑，類似的飲食文化、民俗活動，走完三四個村莊，對下一個地方讓人沒有期待。而走訪之前查閱的文獻記載，這些鄉村的特色定位各有不同，但現實的旅游開發中卻沒有很好體現。舉例如仙崗村，歷史上人才輩出，大部分的民居建筑群、書院、宗祠、戲院等特色建筑保存完整，但目前開發僅僅是對這些歷史建筑進行簡單的修復，而深層次的民俗故事、民俗生活等卻沒有進一步挖掘。這樣的建筑在佛山其他地方也能看到，比如已經開發成熟的祖廟。百村之間以同一種模式互相爭鳴，村與村之間的同質化嚴重，容易讓人覺得游一村游遍全村的感覺。

1.5 信息的更新速度跟不上“互聯網+”思維