基于跨境電商的滄州特色產業集群發展路徑研究①

滄州師范學院 劉 萍 程秋琳

韓國又石大學 王 琳

1 基于跨境電商的滄州特色產業集群特征簡述

1.1 滄州市特色產業集群基本特征

產業集群指的是既定領域具有相互聯系，且地理區域較為集中化的機構和企業所構成的產業可持續生態系統。產業集群可以為全球一體化背景下的流動財富吸引提供動力，并使各個企業緊密黏合起來。同時，產業集群發展質量是決定一個地區，乃至一個國家區域競爭力的關鍵因素，鑒于其獨特的價值和作用，企業的轉型升級正在逐步向產業集群化發展，成為新時期經濟發展、行業發展的全新思維模式，更是現階段全世界普遍關注的重要話題。因此，以某地優勢性產業構建形成的特色產業集群特征研究工作，勢必發揮出其應有的引導作用，更是深化實現區域性自主創新的前提性要求。

1.1.1 特色文化

滄州產業集群以其地域限制的基本形式，如滄州金絲小棗產業、草棗產業等，對文化領域具有相對獨特的傳承性，簡而言之，就是說隨歷史演變而形成的社會文化，是促進滄州市大量中小型企業利用產業集群形式，得以穩定存在和發展的重要因素。與此同時，產業集群當中的不同成員，強烈的文化傳承使命感，可極大存進成員之間的互聯協作，鞏固集群在快速發展的前提下得以傳承。例如，我國江西著名的景德鎮瓷器產業集群、鄂爾多斯羊絨制品產業集群等，均以其悠久的歷史文化特色得以聞名天下。

1.1.2 地理空間

產業集群的前提是清晰的地理界限劃分，我國大量產業集群地理界限劃分的特點是基本與行政地理劃分重合。與歐洲國家比較，中國產業集群的聚集特性更為明顯，其主要原因是與產業集群所涉及的地方性政策有關。滄州市在發展特色產業集群的過程中，企業在地理位置上的集合，極大地促進了聚集經濟的衍生，同時其地理位置緊鄰首都與天津，占據重要交通樞紐位置，且物流產業繁榮興盛，對滄州市經濟發展起到重要推動作用。

1.1.3 產業機構

滄州市特色產業集群成員企業在協作方面分工明確、專業化程度高，并以專業性、特色性的市場需求為依托，構建特色產品產業鏈，長期以來形成了產業集群的特色化發展模式和部分特色主行業。在協作和分工的雙重促進下，使企業內部成員聯系緊密度不斷提高，其中最為普遍的是以價值鏈為基礎而產生的上下游關系，此類關系不但大幅縮減了成員企業之間的供給成本和采購成本，還為信息決定生產力背景下的信息交流、互通提供了有利條件。

1.2 特色產業集群背景下滄州市跨境電商分析

跨境電商指的是具有差異性關境的多重交易主體，基于現代互聯網信息技術，通過電子商務交易平臺達成合作協議、實現款項支付，并利用跨國物流完成商品的送達，進而完成交易的國際性商業活動。從產業集群的角度審視跨境電商問題，不僅可以拓展集群化企業的營銷渠道，為其找到更多的互聯網出入，同時也為跨境電商本身附加了一種具有滄州產業特色的優勢性元素，有利于跨境電商實現發展瓶頸的突破。

1.2.1 發展尚未成熟

現階段，我國跨境電子商務的大環境處于萌芽階段，跨境電商針對不同事項的各種體制尚不健全。鑒于此，對于包括滄州市在內城市企業為主體的特色產業集群而言，其創新意識的欠缺、資源配置合理性的不足等原因，均是制約跨境電商整體水平提升的重要因素，也是影響特色產業集群有效運用電商發展的關鍵。

1.2.2 被認可度較低

滄州市由于地處京津翼經濟聯盟地帶，相對于我國欠發達地區，其優勢明顯。同時，由于滄州市緊鄰渤海，相對于內陸地區具有先天性的跨境電商發展條件。在兩種優勢的作用下，滄州形成了產業豐富、港口穩定的高質量特色產業集群。然而，因相關政策原因，導致滄州部分產業集群知名度和被認可度較低，嚴重制約了以電子商務為依托的產業集群發展，提高自身知名度、想象力成為特色產業集群開拓進取中亟待解決的問題。

1.2.3 集群缺口較多

在發展尚未成熟的環境下，滄州市特色產業集群發展缺少可供參考的思路和經驗，其面臨著重大的缺口填補問題，如技術缺口、人才缺口等，均是限制利用跨境電商實現特色產業集群可持續發展、生態發展的關鍵因素。

2 滄州市跨境電商特色產業集群發展環境綜述

2.1 政治環境

近年來，河北省與滄州市均大量出臺，關于助力跨境電商和產業集群發展的相關政策紅利，并融括跨境電商稅費降低、免檢清關等多個過程環節。河北省省委省政府辦公廳于2016年5月5日發布《關于推進互聯網背景下產業集群構建與發展建議》，明確指出，“河北省在大力構建與發展產業集群的過程中，應大力拓展與現代互聯網緊密融合的產業集群深度與廣度。”同時，在特色產業集群構建和扶持政策的大規模落實下，極大地促進了滄州市產業集群的規范和完善。此外，國家為推動京津翼地區繁榮發展，針對滄州市特色產業集群也出臺了一定有利政策，具體如圖1所示。

圖1

2.2 經濟環境

2.2.1 產業集群經濟大環境解析

一方面，據數據表明，2016年阿里平臺誕生近兩百個區域型產業地帶、305個淘寶村和已經正式運營的菜鳥產業園區。另一方面，根據2018年阿里巴巴集團經濟研究部門對全國30個省、市、自治區的不完全統計顯示，我國產業集群總數量大約在1700～2500之間。此外，據拼多多、京東、淘寶等互聯網購物平臺調查報告數據顯示，截至2018年底，我國注冊電商成員達205萬，店鋪1024萬家。由此可見，我國產業集群規模十分龐大，電子商務行業發展前景極為廣闊。

2.2.2 滄州市經濟大環境解析

對于滄州市而言，近年來外經貿的快速發展，尤其是電子商務指數式的增長勢頭，使滄州市進出口貿易額屢創新高。據統計部門不完全同時，滄州市B2B和B2C業務的企業多達502家，2018年交易總額高達3.2億～3.8億美元。隨電子商務的持續性發力輸出，以及產業集群向特色產業集群的轉型升級，滄州市跨境電商正面臨空前的發展契機。并且，在國家、河北省及地方的三重政策支撐下，滄州市特色產業集群數量平穩增加，產業規模也在日益拓展。

3 基于跨境電商的滄州特色產業集群發展路徑

3.1 構建與完善跨境電子商務物流體系

在電子商務競爭日趨白熱化的大環境中，欲通過跨境電商實現滄州市特色產業集群的發展，跨境物流是首要解決的難點問題。為推動滄州市產業集群的良好發展，河北省委省政府、滄州市委市政府與相關集群化企業應構建先進電商物流體系，并在現有物流體系的基礎上加以完善和改進。首先，為實現滄州產業集群內部成員企業的快速發展，國家政府方面應主導創辦公用境外倉，為其提供收單、分揀、發貨、運輸以及清關、質檢等全方位物流服務。以保質保量為發展原則，提升海外購物群體的消費滿意度，拓展銷售商品種類，擴大境外市場占有率，形成極具特色的品牌價值。同時，應為特色產業集群的電子商務發展提供先進的退換貨系統，建立一站式物流配送體系等。進而，最終實現海外倉免費使用計劃，為特色產業集群奠定發展基礎。

3.2 構建線上到線下模式的跨境電子商務模式

互聯網購物以其便捷性、跨空間性優勢，在消費者需求不斷提升的年代占據終端市場重要位置。然而，線上了解、體驗、購買雖然重要，但其線下體驗也是必不可少的重要環節。因此，滄州市特色產業集群應聯合構建線下商品體驗門店，利用線上和線下結合的方法，使境外消費者在體驗店中獲得真實的商品感受，激發客戶購買欲望、提升購買率，推動滄州市特色產業集群實現生態化、標準化發展，降低逆向物流的發生率，降低企業在物流上所浪費的資金。

3.3 建立一體化電子商務互聯網平臺

滄州市產業集群多以中小微型企業為主，在借助跨境物流實現自身價值發揮的過程中，開發成本、執行質量等多方面因素均稱為其發展上的重大考研。因此，滄州市產業集群應共同出資搭建屬于自己的跨境電子商務互聯網平臺，為滄州市產業集群的發展提供一體化、系統化的綜合型跨境電商服務。首先，在政府方面，應加大當地政府和特色產業集群的溝通頻率、力度，以公正、公開、公平、民主的政策，對滄州市產業集群進行扶持，實現政府與產業雙方的信息交換，使企業實時掌握政策方向，以國家政策為指導綱領，制定出符合實時局面的發展路徑。其次，近年來，隨滄州市產業集群的平穩發展，已初步形成一條較為完善的產業鏈條，集群內部上下游關系、供給需求關系效果明顯。平臺的合理建設可為企業提供便利的資源獲取途徑，鞏固不同企業之間的合作力度。最后，跨境電商屬于覆蓋范圍廣泛的新興商業模式，其涵蓋了物流、商檢、稅務、金融、銷售等多個領域。建設電商服務平臺時，應充分結合上述內容，并將復雜的電商交易流程進行簡單化處理，良好的體現于服務平臺中。還應在平臺設置多語言瀏覽功能，為海外消費者的滄州市特色產業進群電子商務服務平臺瀏覽提供便捷，避免電商海外市場受阻，提高市場占有率。

4 結語

綜上所述，產業集群為滄州市經濟穩步提升起到重要的支撐作用，以電子商務為依托的產業集群發展已成為時代進步的必然趨勢。因此，各級政府、集群主體內部成員等多方面，應形成互相關聯的政策、經濟共同體，構建與完善跨境電子商務物流體系、OTO模式的跨境電子商務模式和一體化電子商務互聯網平臺，為滄州市特色產業集群的發展提供有力保障。