“整容熱”現象的經濟學解析

李星悅

【摘要】“整容熱”現象不僅僅是一個醫學問題、社會問題，更是一種經濟問題。本文從經濟學角度，分析“整容熱”現象成因，并給予相應政策建議。

【關鍵詞】“整容熱”;經濟現象;經濟原因

一、“整容”的醫學界定

在王煒的《整形外科學》這本書中這樣定義：美容外科學（cosmeticsurgery，aesthetic surgery）是整容外科學的一個分支，又是現代美容醫學的重要組成部分，是對具有正常解剖結構及生理功能的人體進行形體的美學修整和再塑造。在下文統一簡稱為“整容”。

毫無疑問，整容其本質是一種醫學實踐，“整容熱”現象的形成離不開醫學水平的提高以及社會文化的改變，而且這兩個因素至關重要，本文則主要是將“整容熱”作為一種經濟現象，分析其內在經濟原因。

二、當前中國的整容現狀

（一）市場規模

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2018年中國整形市場規模已經達到2190億元，近三年年增長率均在30%以上，預計到2021年，這一規模將突破3000億元大關，行業規模處于持續擴張的狀態。

（二）消費群體

從消費者年齡來看大多集中在20—25歲這個年齡段，19歲以下接近20%，大學校園“求美”群體的不斷壯大，整容消費群體也逐漸低齡化。中國整形市場中年輕女性占據主導地位，但目前，男性的市場占有率已經超過20%。可見，中國美容整形市場的消費群體正在向低年齡縱向拓展，也正在跨越性別標簽覆蓋更多“求美”人。

（三）觀念普及

整容從“避之不及”變得“趨之若鶩”，不僅是接受新事物較快的年輕人，不乏70后、80后父母也在為孩子的整容行為提供精神和物質支持，還有父母將整容當作給孩子的“開學禮物”。更出現了：“暑假家長帶孩子扎堆整容”，“整容—女大學生求職必備”等以此為標題的熱文在社交平臺上廣泛傳播。

三、整容興起的經濟學原因

整容的潮流已經席卷了各年齡層人們的生活，因此越來越多的人開始意識到“整容熱”現象不僅僅是一個醫學問題、社會問題，更是一種經濟問題，本文對“整容熱”現象的經濟成因進行以下三個方面的總結分析：

（一）經濟水平提高促使消費觀念改變

不知不覺我們進入21世紀也已經將近二十年，隨著我國經濟的高速發展，人民物質生活水平顯著提高，消費結構不斷升級，促使人們的消費觀念發生了巨大變化。消費觀由原來的價格、實用性主導變成了如今的個性化、美觀性發揮主要作用，對于價格的硬性要求越來越低，對美的追求卻越來越高。

這種消費升級帶來的對美認識的覺醒，使得人們開始通過整容的方式改變自身的先天不足，達到提升美感與自信的目的。加之中國人口基數龐大，經濟水平的提高促使中產收入人群迅速增加，人均可支配收入增加推動下費水平提高，從而越來越多的資金轉向整容服務。可以說，經濟水平的提高為整容求美提供了物質基礎，是整容隊伍逐漸龐大的主要經濟原因。

（二）“互聯網+”模式助力醫療機構網絡營銷

2019年5月2日，新氧在美國納斯達克上市，成為中國互聯網醫美海外上市第一股。新氧app在各大網絡平臺的廣告隨處可見，截至2018年底，新氧業務覆蓋中國超過300個城市，近4000家認證醫美機構，成為中國最大的在線一站式醫美服務平臺，幫助用戶發現、評估及預約醫美服務。

新氧能夠短時間內達到如此高的知名度、覆蓋率，得益于其純網絡化的營銷模式。在“互聯網+”大潮中，像電商平臺一樣選擇服務是用戶習慣的消費方式，新氧正是利用了用戶新的消費習慣將社區與O2O深度結合，實現了互聯網醫療更便利、更便宜、更私密。同時，互聯網醫療的臺風也推動了整容知識的科普，越來越多人通過網絡了解到整容技術在不斷更新，服務更加周到，術后效果也有保證，自然對整容的接受度越來越高。

（三）“顏值即正義”時代整容提升職場競爭力

在能力、學歷等方面大致相當時，招聘單位往往會選擇外貌更突出的求職者這是一個不爭的事實。事實上那些從小就漂亮的人，除了更受歡迎之外，對工作也有很大影響，因為長得好看的人，更容易打開局面，說話也更有說服力，正如馬太效應所言一般——強者愈強、弱者愈弱。往往顏值高的人在進入職場后面臨更多的升職機會、更優質的人脈資源以及更優秀的戀愛對象，自身也會越來越優秀，這正是顏值比相同條件的求職者高所帶來的便利。正因為提高顏值在職場中能夠帶來如此多利好，求職者扎堆整容的現象就可以理解了。

而為什么我會把提升職場競爭力作為一個經濟因素分析，是因為求職者正是預見到在整容改善面貌后，將會帶來就業、升職加薪等經濟便利，而去選擇整容。這確實是一個以實現自身發展為目的的經濟原因。

四、應對“整容熱”現象的策略分析

對于一個擁有一定物質基礎的成年人來說，追求美麗與自信選擇整容是無可非議的，但是隨著整容概念的普及，現實中確實出現了一些不可忽視的問題。例如：整容群體出現低齡化趨勢;整容者貸款整容，透支未來;整容機構魚龍混雜，資質難辨等。

對于當今“整容熱”現象筆者提出以下幾點建議：

（一）個人層面

首先樹立正確的審美觀將有助于更好的自我接納和欣賞世界的多樣。其次要善于發現美，不隨波逐流，避免被現代社會網絡社交平臺所崇尚的“網紅”審美所同化。最后，要學會將注意力轉移到提升內在涵養上來，“腹有詩書氣自華”，容顏在歲月變遷中總會慢慢老去，唯獨精神修養能夠永存。

（二）社會層面

社交網絡平臺應大力宣揚涵養與道德等內在美的重要性，避免誤導群眾將對美的追求只體現在外在美上。另外，社交網絡應當主動承擔起自身的社會責任，對于存在扭曲價值觀、審美觀以及為引起公眾關注的營銷文章自動將其屏蔽，嚴格審查發文主體賬號，還公眾一個風清氣正的網絡空間。

（三）政府層面

政府及相關部門應當正確引導社會輿論方向，加強監管打擊力度。其中，教育部門應加強對未成年人心理健康教育，培養子自信自強的新一代;立法部門應加強立法，保護未成年人免受在成年人審美影響;監管部門應當加強對機構的資質檢查，對于虛假宣傳、無行醫資格的現象嚴厲打擊，并在公眾平臺曝光以正視聽。

參考文獻：

[1]王煒.整形外科學[M].杭州：浙江科學技術出版社，1999.

[2]朱云瀚.摘下美的假面——整容現象的經濟社會學分析[J].西部皮革，2017（1）：66.