融媒體時代的國企形象塑造

穆洋

【摘要】目前，公司經濟發展與公司形象塑造的關系日益密切，大眾傳媒在塑造公司形象中起著至關關鍵的作用。隨著媒體時代的到來，新形式的媒體和新的傳播方式正在出現。文章分析了國有公司的形象，探究了積極有效的溝通方式，從而利用媒體創造出更加立體的公司形象。

【關鍵詞】融媒體 國企 公司形象

前言：隨著互聯網和移動終端的廣泛使用，媒體步入了深度整合和發展的時代。隨著經濟全球化和信息社會的到來，公司經濟發展與公司形象塑造的關系日益密切。公司形象是對公司整體素質，整體實力和社會績效的認可和評價。優良的公司形象是公司的無形資產，可以增強公司對公司的認識，有助于公司經濟的可持續發展。對于積極拓展國際化戰略的國有公司，尤其是國有大中型公司，他們熟悉媒體整合時代的宣傳和對外宣傳規律。它對國際化戰略的深入發展起到了關鍵的推動作用。

一、融媒體時代塑造國有公司形象的問題

（一）給傳播理念帶來的挑戰

如果國有公司想要在媒體整合時代的內外宣傳中樹立優良的公司形象，就必須首先對新媒體環境中的傳播規律有新的認識。通信技術的發展和媒體環境的變化，使人們重新思考內外宣傳的關系。嚴格來說，對外宣傳和內部宣傳不是嚴謹的學術概念。內部宣傳是指國內新聞宣傳活動，其主體是中國人;對外宣傳是指國外的新聞和宣傳活動，主體是世界人民。由于受眾不同，我們探討和總結了傳播實踐中“內外差異”的原則，即內部宣傳和外部宣傳在宣傳內容和策略上應有所不同。

（二）傳播內容方式缺乏針對性

“使用和滿意度理論”證明了受眾的媒體聯系行為是根據他們的需要選擇媒體的活動。在這種活動中，觀眾是主動和積極的，即觀眾使用媒介，而不是媒體使用觀眾。因此，能否實現通信成果的關鍵在于通信內容是否滿足受眾的需求，以及通信方式是否與受眾的接受偏好相匹配。由于東道國政治經濟制度，語言文化和生活習慣的差異，國內外受眾在信息的需求和接受特征上存在很大差異。因此，仍然需要針對外部通信。

（三）內外有別理解不到位

從外部宣傳的角度來看，無論媒體整合多深，無論互聯網沖破多少地域限制，我們都必須始終面對跨文化交流的問題。如果忽視內部宣傳與外部宣傳的區別，將國內傳播的內容和形式復制到外部傳播里，就不可能獲取優良的傳播成果。一些機構和學者誤解了“內外差異”的原則，并將其誤解為外部溝通中運作的基礎。由于這一原則的基本出發點是基于受眾的需求，因此受眾急需理解的重大事件將損害媒體的可信度并產生不良的傳播成果。例如，每當中石化和中鋁等中央公司披露其年度報告結果時，媒體不僅會采訪高管，中國和外國的投資銀行和分析師也將被邀請全面解讀他們的表現，而不僅僅是關注積極的報道。這種典型的多源報告技術將使海外讀者從多個角度更清楚地了解公司的發展。它更符合外國讀者的習慣和思維方式，更有利于建立開放的公司形象。

二、塑造媒體整合時代國有公司形象的戰略

（一）積極轉變思想

就信息消費和共享而言，內部宣傳與外部媒體環境之間的邊際正在逐漸融化，兩者日益趨同。互聯網真正沖破了時間，空間和地理的邊際。尤其是，媒體之間的邊際也被打破了。媒體使各種信息能夠以文本，圖片，音頻和視頻等各種形式在世界范圍內快速，大規模和交互地流動。對于國有公司來說，當他們在國內外塑造和傳播自己的形象時，應該時刻提醒自己要注意公司行為的一致性。在公司文化，社會責任和其他外國人的關注方面，我們必須在表內外保持一致。因為在媒體時代，了解公司的方式是多元化的，內部報告已成為了解中國國有公司的關鍵途徑。可以想象，利益相關者可以通過在全球任何一個角落點擊幾下鼠標，更全面地了解中國國有公司。對于倡導國際化戰略的國有公司，在媒體時代積極適應宣傳和宣傳的趨勢是不可避免的。

（二）準確定位、準確傳播

國有公司必須以國際業務為目標進行公司形象傳播，并通過中國對外媒體實現有針對性的傳播。在塑造中國國有公司形象時，中國的外國媒體可以將同一個國家的觀眾細分。根據不同群體的現實需要和特性，采用不同的溝通方式和溝通策略。在媒體整合時代，國際輿情領域的競爭空前猛烈，受眾細分是有效對外交流的策略之一。這需要我們要有清晰的觀眾定位，只有準確的定位，準確的傳播才能得到觀眾的喜愛。

（三）統籌國內國際兩個大局

“內外差異”原則是一種現實需求。無論是內部宣傳還是對外宣傳，都必須協調國內外兩大局勢，兩個背景和兩個背景，“以國內為基礎，面向世界，在報告國內問題時必須考慮國際因素，在報告國際問題時必須考慮國內因素。對于內部宣傳媒體，我們必須堅持世界對中國內部溝通問題的看法。在內部溝通的過程中，我們必須防止自我擴張，阻止追求真正功利主義的價值，防止我們的片面報道被他人誤判和誤用。防止片面的前端報告產生負面影響，最終造成難以想象的錯誤，對公司的自身形象造成不可預估的破壞。對于外國媒體而言，在外部溝通時應堅持科學與價值的融合。首先，樹立的形象必須真實。其次，樹立的形象必須獨特。當國有公司塑造國際形象時，應該協調內部宣傳和對外宣傳的溝通特征。

結論：公司形象的塑造離不開媒體的幫助，這種推廣不僅需要傳統媒體的不斷推廣和推廣，還需要新媒體的積極干預產生事半功倍的成果。在實現優良國際形象的過程中，國有公司應積極配合國內外媒體，讓國內外媒體報道國有公司的發展。注重選擇正確客觀的視角，貼近中國發展的現實，用合理，客觀的報道解釋現狀。介紹中國國有公司的發展。我們應該選擇一個合適的角度，注重反映國有公司誠實守信，合作友好的優良態度。

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