楚雄彝族自治州文旅產業融合發展模式探析

劉璐璐

【摘要】伴隨著現代社會的發展和科學技術的進步，產業融合已經成為各大產業在發展過程中的顯著特征。特別是科學技術的不斷創新與應用使得一些原本分立的產業開始相互滲透、相互融合，產業融合正引導新業態的崛起。楚雄不僅擁有豐富的自然資源，而且具有悠久的歷史文化資源，還擁有獨特的民族文化資源。旅游產業和文化產業的融合發展，不僅能夠促進兩大產業自身的發展，而且可為楚雄的社會經濟優化升級和結構轉型提供源源不絕的創意活力，具有重大的戰略性作用。

【關鍵詞】旅游產業;文化產業;融合;楚雄

隨著我國市場化進程不斷完善，文化產業和旅游產業在我國國民經濟中的地位與作用也在逐漸提高，它們的融合發展對促進一個地區乃至整個國家經濟發展的轉型升級和結構調整都有著十分重要的作用。文化作為旅游的內涵和核心，越來越成為旅游產業發展的基石。2018年的國務院機構改革中，文化部與國家旅游局合并建立新的文化和旅游部，印證了文化與旅游的緊密融合關系。在文化這一核心要素的引領下，文化產業與旅游產業已經成為了不可分割的整體。本研究就是以產業融合要素和產業融合現狀切入點，對楚雄推進文旅產業融合發展進行模式分析。

一、楚雄彝族自治州文旅融合發展要素分析

產業融合的實質是不同產業或同一產業的不同部門通過相互滲透、相互交叉，從而形成新的產業屬性或新型產業形態，使參與融合的產業產生新的增長點和專業附加，培育市場，促進融合產業的共同發展。在分析楚雄文旅產業融合前，本文首先分析能夠產生楚雄產業融合的要素。

（一）文化要素

文化是貫穿楚雄文旅產業發展的首要元素，文化是楚雄生存成長的根基和靈魂，也是楚雄未來發展的內生動力。在楚雄文化價值的大框架下，文旅通過彰顯楚雄文化價值的共性與個性，將創造出更為顯著的產業價值。對于文旅產業融合發展來講，楚雄彝州不僅有以祿豐恐龍、元謀人、萬家壩銅鼓為代表的“三古”文化，而且有以元謀大墩子為代表的金沙江中游新石器文化，并且還有建于唐代的大姚白塔，與北京故宮同時建造的姚安德豐寺，以及全國最大、保存最完好的孔子銅像、彝族的起源——樂尼白、《梅葛》故鄉、“左腳舞”故鄉、“三笙”故鄉、子午向天墳、古關古道等等。楚雄彝州各民族，特別是彝族的彝繡頗具特色，羊皮褂更是具有豐富的文化積淀。同時，楚雄彝州有民族節日60多個，這些民族節日是楚雄彝州民族文化、旅游業和節慶經貿活動相結合的重要形式之一。楚雄豐富的文化要素的為產業融合發展帶來了獨特的魅力，同時為產業間的融合發展提供了可能。

（二）消費要素

消費是產業發展的最終目的，消費熱點的產生更會帶動產業的進一步發展。因此，消費要素是貫穿楚雄文旅產業融合發展的第二個重要元素。“2017中國文化消費發展指數”顯示，文化消費呈現個性化、多元化的發展趨勢。中國文化消費綜合指數持續增長，云南省綜合指數為78.8%，在西部地區排名第四。2016年，楚雄州旅游文化產業增加值39.5億元，占全州GDP的比重為4.7%，其中文化產業增加值13.2億元，占全州GDP的比重為1.56%;2017年，實現旅游文化產業增加值46.65億元，增長18.2%，占全州GDP的5%，其中文化產業增加值14.92億元，占全州GDP的比重為1.6%。2017年，城鎮居民教育文化娛樂服務支出2542元，較2010年漲幅60%;農村居民教育文化娛樂服務支出718元，較2010年漲幅72%。2017年，楚雄州全年共接待國內旅游者969.63萬人次，增長31.8%;海外旅游者19534人次，增長22.5%。實現旅游業總收入804215萬元，增長67.9%。數據表明，楚雄文化和旅游產業的發展都是以消費為基礎的，這將大大降低產業間融合的難度、提升融合的可行性。

（三）技術要素

技術創新是產業融合的技術源泉。其在兩者融合發展過程中發揮著重要推動作用，主要表現在：第一，科學技術創新能夠提升傳統的旅游產業與文化產業，豐富兩大產業中產品的形式和內涵，并提高相關服務的水平;第二，不斷應用更加先進、便捷的科學技術，使得一些技術在這兩大產業之間擴散，通過技術融合則形成它們共同的技術基礎，從而使兩者的邊界趨于模糊或消失，從而發生融合現象;第三，科學技術創新還能改變旅游市場與文化市場的需求特征，創造新的市場需求，而市場需求則可拉伸兩者的融合內容，使產業融合在更大的領域內涌現。由此可見，科學技術創新有效地助推了這兩大產業之間互動融合，是不可多得的動力因素。

二、楚雄彝族自治州文旅產業融合發展模式

由于產業融合的復雜性，進行產業間的全面融合研究有一定的難度。本研究主要聚焦于從旅游產業發展的角度，如何進行旅游產業與文化演藝、歷史文化、民族節慶以及民間工藝品、土特產品的融合發展研究。從旅游產業發展的角度來看，文化演藝、歷史文化、民族節慶以及民間工藝品、土特產品都可以與旅游產業產生深度的融合，進而協同演進。產業融合的類型主要分為三種：滲透型融合、交叉型融合和重組型融合。可以通過滲透、交叉和重組來完成。

（一）滲透型融合——旅游與歷史文化和民族節慶的融合

滲透型融合是指發生于高科技產業和傳統產業在邊界處的產業融合。以旅游產業為核心，文化產業中的傳統文化價值鏈不斷延長，形成邊界滲透型融合。由于旅游產業的發展已經進入了質量提升的階段，必將與除自然觀光之外的多種要素進行有機整合，其中最為重要的就是文化內涵的提煉與表現，以使消費者獲得更佳的旅游體驗和更高的旅游價值。

從云南省全省的角度看，旅游產業開始進入與歷史文化等互動融合的新一階段，歷史文化類旅游資源逐漸開發成文化旅游產品，旅游產業在新的平臺上與歷史文化正在進行深度融合。其中，恐龍化石旅游項目、元謀古人類旅游項目均位于楚雄彝族自治州境內的祿豐縣和元謀縣。元謀人、祿豐恐龍等遺址存著大量的歷史文化內容，旅游與歷史文化的互動很大可能將其轉化為世界頂級的文化品牌。與此同時，元謀古人類歷史文化旅游項目己由云南鳳凰文化旅游實業有限公司開發建設，重點建設包括“世界源境文化探奇區、五州小鎮綜合服務區、龍山云嶺溫泉度假區、熱壩山谷田園休閑區”四大功能片區和“遠古廣場、世界古人類文化體驗館、東方人類共祖祭壇、世界古猿谷、熱頊農莊”等二十多個子項目，傾力打造一個文化旅游產業新城、國家級旅游景區和國家級旅游度假區。民族節慶是少數民族地區的旅游和文化兩大產業進行互動交叉、融合發展的重要催化劑之一。楚雄州是以彝族為主要少數民族的自治區，當地的火把節、三月會、龍華會、以及虎笛節等傳統民族節日和集會眾多，其中影響巨大、特色突出的當屬彝族的”火把節。旅游與民族節慶的互動，開發和弘揚民族文化，不僅搶救和保護民族文化遺產，還進一步提高少數民族地區的向心力、凝聚力。

（二）交叉型融合——旅游與文化演藝和民間工藝品、土特產品的融合

交叉型融合是指通過產業間功能的互補和延伸實現產業融合。旅游產業與文化產業進行交叉融合，將共同的融合元素進行整合、互補和延伸，形成深度的交叉型融合。交叉型融合是楚雄推進文商旅體融合發展的主要模式。

在云南文化大省和文化強省建設戰略實施的推動下，楚雄彝族自治州的文化演藝業有了長足的發展并且與旅游產業發生了日益密切的關系。楚雄州擁有眾多少數民族，每一個民族都擁有多姿多彩的文化藝術，是旅游與文化演藝融合取之不盡的資源。2017年，楚雄州擁有楚雄市民族文化演藝有限公司、祿豐龍文化演藝傳播有限責任公司、大姚咪依嗜彝劇演藝有限公司、雙柏彝族老虎壟傳承演藝有限公司、楚雄夢幻演藝文化有限公司、楚雄太陽女演藝有限責任公司以及李亞威影視演藝工作室等十幾家文化演藝公司。眾多文化演藝公司不斷整合全州豐富的文化資源，創作一部部優秀的文化藝術作品，而且還把國內外優秀劇目有選擇性的引進來，積極探索民族文化演藝精品走向更大的市場，有效地增強了楚雄彝州的市場影響力。例如，《彝山云霞》、《太陽女》、《彝人三色》以及《查姆》等著名的大型歌舞均運用了楚雄州當地原生態的民族風情，展現了彝州楚雄如史歌般壯美的文化底蘊。

民間工藝品、土特產品等開發也是這兩個產業互動融合發展中的重要內容。楚雄州民間工藝品做工雅致、種類繁多，各種民族織錦、土布、賠染、背包、銀飾、配飾、圖騰面具等工藝品極富民族風格與特色，其中，以彝族刺繡、彝族漆器、永仁苴卻硯、鎮南月琴等為代表，工藝巧妙、內涵深厚;土特產品內容豐富、五花八門，有核桃、松奪、干巴菌、酸角、茯苳、油齒腐、壯雞、板栗、花椒以及蜂蜜等。楚雄州旅游局為了取得旅游產業中購買鏈的突破和拓展，每年都舉辦旅游商品大賽，組織州內旅游商品企業、個體工商戶及工藝傳承人等開展民間工藝品、土特產品的設計、生產及銷售的交流合作，積極推動旅游與文化兩大產業在民間工藝品、土特產品方面上得到融合發展。

（三）重組型融合——未來發展方向

將旅游產業與文化產業價值鏈進行解構、重構，將形成具有新業態的產業價值鏈，實現產業重組型融合。產業重組型融合能夠產生有別于以往任何產業的新業態，這個業態是原有產業的邏輯延續并具有新的產業特征。產業重組是楚雄推進文旅產業融合發展的有效模式。該模式以旅游產業為核心，以文化產業為載體，以楚雄特有的新石器文化、民族文化、飲食文化、生態文化、民俗文化、恐龍文化為切入點，融合大眾消費屬性和社會交往屬性，集成高新技術和智慧手段，優化相關價值鏈，突出價值增值屬性和消費者消費屬性，進而有效滿足消費者物質和精神雙重需求。

在云南旅游二次創業和旅游產業改革發展的東風中，提出以高水平創意的策劃、規劃為先導，依托“一彝三古”的人文旅游資源優勢，認真做好旅游與文化兩大產業發展的策劃、規劃編制，精心打造“彝族、恐龍、元謀人、古鎮”四大文化品牌，通過節慶、演藝、賽事、會展活動等舉辦來打造文化旅游品牌的這一模式是通過借助以文化為主題的各種節慶旅游、賽事旅游、會展旅游和旅游演藝達到對旅游景區和歷史文化、民俗文化等相關產業活動重組或集成的目的，從而實現旅游和文化兩大產業有機的融合。

三、結論

文化是提高旅游產業核心競爭力的重要因素，而旅游是承托文化產業發展的重要載體，兩大產業的關系可謂是相互依存、相互促進。產業融合大勢所趨、兩者耦合性使然及共贏發展的迫切需要決定了兩者融合發展的必然性。經過對楚雄州旅游產業與文化產業融合發展現狀進行梳理，本文認為以高水平創意的策劃規劃為先導、堅持文化旅游項目開發帶動和以特色鄉鎮為融合發展的載體等是其成功經驗，同時現有機制不適應旅游產業與文化產業的融合發展、總體上仍然沒有擺脫“資源依賴型”的發展模式、企業優化成長機制尚未形成以及復合型人才嚴重短缺等是其面臨的主要問題。構建文化旅游產業“一心兩級三帶”的形體結構;培育文化旅游產業集群;探索融合發展的新模式;加速資源資本化進程，推出文化旅游精品等是楚雄州旅游產業與文化產業融合發展的創新途徑。

參考文獻：

[1]植草益.信息通訊業的產業融合[J].中國工業經濟，2001（1）：2427.

[2]劉星.貴州省文旅產業融合發展的基礎與路徑研究[J].貴州商學院學報，2018，31（3）：2128.

[3]胡漢輝，邢華.產業融合理論以及對我國發展信息產業的啟示[J].中國工業經濟，2003（2）：2329.

[4]詹詩，金穎若.國內旅游產業與文化產業融合研究綜述[J].樂山師范學院學報，2014，11：6064.

[5]劉曉靜.統籌文旅融合促進萊陽旅游產業升級發展[J].消費導刊，2018，（8）：93.

[6]張二妮.王長壽.陜西省文化產業與旅游產業融合的關聯分析[J].西安工業大學學報，2014，01：5356.