吉利汽車“熄火”?

路夢怡　朱子悅

近幾年穩坐自主品牌銷量第一的吉利，日子也不好過了。

今年1～7月，吉利汽車銷量同比下降16%，累計售出743055輛。在全年銷量目標下調15萬輛的情況下，也僅實現年度指標136萬輛的55%。

8月21日發布的2019年中期業績則顯示，吉利汽車在報告期內實現營收475.59億元，同比下降11%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為40.09億元，同比下滑40%。

曾經勢如破竹的吉利汽車，為何也“熄火”了？

產品競爭力下滑

吉利汽車的銷量問題不僅僅是下滑，而是已經跌破行業水平了。

乘聯會最新數據顯示，今年7月，自主品牌綜合銷量同比下降14%，而吉利汽車銷量同比跌幅卻達到了24%。多款走量車型，如帝豪GL、遠景系列此前銷量輕松破萬，如今下滑超50%。

對此，吉利汽車方面對《財經國家周刊》記者表示，近期銷量下滑的部分原因，系集團主動“松綁”減少了經銷商庫存。

不過行業內有分析認為，吉利汽車今年銷量下滑，是由于產品線價格多扎堆在15萬級以下，這是車市下滑的“重災區”。

為應對市場變化，主流合資產品可以依托品牌溢價，在較寬泛的價格區間內制定價格，或動用“價格大棒”向下擠壓市場。而面對合資品牌強勢下探中低端市場的舉措，本就處于低端市場的自主品牌應對手段有限，吉利作為領頭羊品牌自然首當其沖。

-16% 今年1 ～7月，吉利汽車銷量同比下降16%，累計售出743055輛

除了主力轎車和SUV，MPV吉利嘉際的優勢同樣不明顯。自3月上市以來，嘉際銷量表現平淡，月均銷量不溫不火，維持在3500臺上下，與排名前兩位的上汽通用五菱、別克GL8差距明顯。

前兩年，MPV市場的確火爆，各車企也都推出了MPV車型，但MPV的市場分化情況也較為嚴重：純家用需求的消費者，一般都會選擇合資MPV;家用、兼顧貨運需求的消費者，則會選擇稍低端的MPV，這就讓吉利嘉際等MPV車型的位置很尷尬。

產品組合出現內耗，也是吉利銷量下滑的主要原因。去年，吉利推出了A級轎車繽瑞，指導價7.58萬～11.08萬元，本意是想主動出擊，通過細分更多的市場，來獲取更大的市場份額，但這也基本覆蓋了帝豪GL的主流車型價格市場，直接導致帝豪GL的銷量腰斬。

高端產品低迷

中低端市場之外，吉利重點打造的高端品牌領克，近期市場表現同樣遭遇瓶頸。

今年7月，領克01、領克02和領克03三款車型月銷量之和，不如去年同期領克01一款產品創造的成績。

銷量下滑，離不開市場對領克性能的擔憂。

領克01在去年7、8月曾有一次系統升級，但之后，不斷有消費者在網絡上抱怨領克產品有動力減弱、渦輪介入延遲、油耗明顯增加等缺陷。

針對此類問題，領克發布了官方聲明，表示系統升級是為了優化車輛低速行駛時換擋的平順性，不涉及車輛動力性和經濟性的變更，只是駕駛風格的偏移。

但因為大多數消費者購車之前會進行試駕，感受操控風格是否符合自己的駕駛習慣，所以駕駛風格的變化，對于不少早期購買用戶來說難以適應。

領克02以及03的三缸機，也是消費者抱怨的又一重點。“三缸機”可以說是中國消費者的“雷區”，無論官方怎么解釋，消費者對于三缸發動機低端和抖動的刻板印象仍未轉變。

除了領克品牌，今年吉利品牌還推出了高端SUV——吉利星越。盡管有沃爾沃技術背書，但星越上市未能一炮走紅，首月僅售出1109臺，累計售出不到7000臺，表現不如外界預期。

有分析認為，自主品牌產品能否突破“15萬高線”并被市場認可，是走向高端化的關鍵。而吉利星越銷量不佳，或是由于其定價過高。

合資品牌下探中低端市場，吉利作為領頭羊首當其沖。

吉利星越的指導價為13.58萬～21.68萬元，這樣的價格與同級別競品相比沒有明顯優勢，很多高大上的配置，也只能出現在高配以上的車型中，踏板部位、支架焊點等細節方面的做工也受到了一些消費者詬病。

加之吉利星越在上市不久后就發生起火事故，雖然該事件目前并沒有明確的原因，但也不可避免在輿論上對星越的口碑造成一定影響。

轉戰海外和新能源？

值得注意的是，雖然吉利汽車整體銷量出現下跌，但新能源車型和出口業務表現強勢。

今年1～7月，吉利新能源汽車（含電氣化車型），累計售出超過6萬臺，已接近去年全年的銷量，有望實現4年來新高。價格方面，吉利已經鋪開產品線，目前吉利新能源汽車組合已實現11萬～22萬元的區間覆蓋，基本上將主流消費市場囊括在內。

出口業務方面，今年1～7月，吉利汽車共售出42608輛，同比增長達280%。目前，吉利在白俄羅斯、烏克蘭等地建立了工廠，海外并購更是吉利汽車走向國際化的重要手段。通過并購，吉利集團已經擁有沃爾沃汽車、Polestar、倫敦電動汽車、蓮花豪華跑車等多個國際品牌。

這兩大市場或將成為吉利汽車銷量回暖的契機？

市場中仍然存在諸多不確定性因素。有汽車業內人士認為，隨著新能源汽車補貼的退坡和動力電池白名單的廢除，合資品牌開始發力新能源汽車市場，沖刺勢頭也已顯現：6月新能源汽車銷量前十名中，首次出現了日產軒逸BEV和起亞K5 PHEV等合資品牌的身影，這或許會對吉利等自主品牌把持的新能源市場，造成一定的沖擊。

同時，近幾年金融市場的波動對國際貿易造成影響，吉利就曾吃過這樣的苦頭。目前，吉利的出口業務仍在回暖階段，遠不及歷史峰值。

面對外部市場的不穩定因素，吉利汽車向本刊記者表示，吉利有信心通過提升核心技術能力，依托分布在全球的制造工廠和營銷網點，參與全球市場中的競爭。