兩強咖啡聯盟攜手開拓中國家用咖啡市場

王瑾

8 月8 日，雀巢宣布與星巴克結成的全球咖啡聯盟正式發力中國市場，面向中國消費者推出全新“星巴克家享咖啡”系列產品，以及為店外飲用場景提供的“星巴克咖啡服務”整體咖啡解決方案。這是自去年8月兩家公司正式聯手建立全球咖啡聯盟以來，在中國大陸市場的首次亮相，同時也是星巴克咖啡產品首次正式進入家用場景及店外渠道。

此次與中國消費者見面的21 款“星巴克家享咖啡”系列產品，包括烘焙咖啡豆、研磨咖啡粉以及首款為奈斯派索（Nespresso）和雀巢咖啡多趣酷思（Nescafé DolceGusto）咖啡機配套開發的星巴克咖啡膠囊。隨著該系列新品的推出，雀巢希望能夠加速促進中國咖啡產業的革新與發展，在門店和線上渠道之外進一步拓展消費場景，為消費者帶來更為豐富、便捷、個性化的高品質咖啡體驗。

雀巢大中華區董事長兼首席執行官羅士德先生表示：“我們的兩個團隊完成了出色的工作，為中國消費者開發了令人興奮的高端咖啡新品。兩大公司在咖啡領域強強聯盟，優勢互補，為消費者帶來了咖啡世界中標志性的三大品牌——雀巢咖啡（Nescafé）、奈斯派索（Nespresso）和星巴克（Starbucks）。”同時，他也表達了對中國市場的十足信心：“中國是雀巢和星巴克的全球第二大市場。兩大品牌均在中國有著深厚的業務基礎，在咖啡業務上享有同樣的愿景。此次強強聯手必將帶來疊加效應，打通從家到工作商務，再到出行休閑等多元體驗場景，為中國消費者提供更個性化的優質咖啡產品與服務。”

“深耕中國市場20 年以來，我們一直致力于不斷為中國顧客革新星巴克體驗。而今，與雀巢的聯盟意味著，我們將在星巴克門店以外為中國顧客解鎖高端咖啡體驗，更好地滿足他們的日常所需。”星巴克中國董事長兼首席執行官王靜瑛女士表示：“中國咖啡市場潛力巨大，且正在穩步增長，而這僅僅是個開始。我們將持續創新、不斷擴大覆蓋，基于雀巢的家享咖啡產品與服務，將星巴克標志性的高品質咖啡和體驗在不同場景帶給更多中國消費者。”

優質的星巴克家享咖啡體驗

全新“星巴克家享咖啡”系列囊括了星巴克標志性的綜合咖啡與單一產區咖啡，以及焦糖瑪奇朵、卡布奇諾等星巴克經典飲品。所有產品均采用100%優質阿拉比卡咖啡豆制成。中國消費者足不出戶也能在家制作一杯自己喜愛且獨具個性的星巴克咖啡，并與家人、摯友分享。

星巴克家享咖啡新品已經登陸各大線上電商平臺，并將陸續在線下高端超市上架。消費者可以登陸全新的“天貓星巴克家享咖啡旗艦店”“星巴克家享咖啡京東自營旗艦店”與“星巴克蘇寧自營旗艦店”，體驗該系列新品。

與此同時，為滿足消費者在不同場景中的獨特需求，讓習慣快節奏都市生活的白領和學生能更輕松獲取一杯高品質的星巴克咖啡，“星巴克咖啡服務”整體解決方案應運而生。2019年，“星巴克咖啡服務”解決方案將優先覆蓋一線城市，聚焦辦公及酒店渠道，并計劃未來5年擴張到更多城市。