視頻轉(zhuǎn)向的媒體實(shí)踐

1.傳統(tǒng)媒體：移動(dòng)視頻的敘事轉(zhuǎn)型。伴隨著年輕一代用戶對(duì)以視覺(jué)主導(dǎo)的媒體的偏好，傳統(tǒng)新聞媒體也開(kāi)始將注意力轉(zhuǎn)向了提升新興社交平臺(tái)的內(nèi)容制作水準(zhǔn)上。傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)要考慮到豎屏觀看習(xí)慣，并為移動(dòng)端準(zhǔn)備適合的視頻模式。視頻轉(zhuǎn)向帶來(lái)的敘事邏輯轉(zhuǎn)變包括視頻元素占據(jù)敘事主體，不再有復(fù)雜的旁白配音，以簡(jiǎn)短的文字解說(shuō)配合視覺(jué)內(nèi)容。2.網(wǎng)絡(luò)媒體：內(nèi)容的可視化遷移。雖然一些傳統(tǒng)媒體敏銳地關(guān)注到了視頻轉(zhuǎn)向的趨勢(shì)，并對(duì)戰(zhàn)略布局進(jìn)行了一定的調(diào)整，但是作為規(guī)模龐大的旗艦型媒體，很難迅速地將整個(gè)業(yè)務(wù)中心向數(shù)字平臺(tái)的視頻生產(chǎn)領(lǐng)域轉(zhuǎn)變。相較而言，“船小好調(diào)頭”的網(wǎng)絡(luò)媒體視頻轉(zhuǎn)向動(dòng)作更加迅速，將視頻內(nèi)容作為近幾年發(fā)展的重點(diǎn)，并借助社交平臺(tái)推動(dòng)視頻內(nèi)容擴(kuò)散。3.社交媒體：短視頻社交的崛起。以短視頻為核心元素的社交媒體——短視頻App的出現(xiàn)，進(jìn)一步助推了視頻轉(zhuǎn)向在社交媒體的發(fā)展。短視頻App指的是基于移動(dòng)智能終端的社交應(yīng)用，用戶可以拍攝、編輯15-60秒的視頻并直接在平臺(tái)上傳播。視頻轉(zhuǎn)向催生出的短視頻社交為社交媒體領(lǐng)域拓展了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。（據(jù)王沛楠于《電視研究》2019年第7期）