加大宣傳創新力度 傳播圣地慈善聲音

王黎

延安市慈善協會堅持把提高慈善事業的社會影響力放在重要位置，不斷加大宣傳創新力度，著力打造多平臺、多層次、全方位的慈善宣傳新格局，傳播延安慈善好聲音，講好延安慈善故事，濃墨重彩地展示全面建成“慈善大愛之城”的延安慈善輝煌，譜寫出延安慈善宣傳新篇章。2016年至2018年，協會連續3年被評為全省慈善宣傳信息工作先進單位。

一、以宣傳《慈善法》為先導，凝聚全社會向善的力量。

慈善宣傳是慈善事業的先導和強大的推動力。延安市慈善協會始終秉持這一理念，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，把學習宣傳《慈善法》作為工作的重中之重，以“延安市慈善協會黨支部”為依托，建立起中心學習小組，不定期地組織工作人員學習《慈善法》和習近平總書記的系列講話精神，以此統領整個慈善工作。與此同時，協會利用“三大節日”以及慈善助學、慈善扶貧、慈善助醫等救助對象人數多、社會影響面比較大的活動，采取舉辦儀式、印發資料、懸掛標語、多媒體報道等形式，廣泛宣傳《慈善法》內容和意義，普及慈善理念，頌揚愛心企業和人士的善行義舉，激發社會各界參與慈善事業的熱情和積極性。每年在“9·5中華慈善日”和“9·9公益日”的到來之際，協會提早進行安排部署，并制定了詳細的宣傳方案，召開市直機關、企事業單位、自愿者隊伍等參加的“迎9·5獻愛心慈善聯合大行動”動員會，組織與會人員認真學習《慈善法》，倡導各級黨政機關、企事業單位、大專院校、中省駐延各單位和社會各界愛心人士廣泛參與慈善募捐活動。協會工作人員也先后奔赴部分縣區慈善部門及愛心公益組織機構進行宣傳動員，還邀請省慈善協會有關人員來延安就“9·9公益日”暨“互聯網+”社會扶貧網工作做專題培訓，并制作了印有二維碼標識的倡議書，在《延安日報》、延安電視臺連續刊播，在各家單位和企業、社會上廣泛散發，從而形成了一定的宣傳聲勢，使慈善募捐活動收到了預期效果。2018年8月30日，在新區為民服務中心廣場舉行的干部職工募捐活動中，市級領導帶頭捐贈，干部職工踴躍參與，當天就有2000多名干部職工捐款26.2萬元。隨后，許多單位和企業又將自發組織職工捐贈善款送繳協會，使市級慈善協會募集善款達100多萬元。網上募捐更是取得了令人欣喜的成果，經過緊張的項目策劃、篩選、制作，全市共選定了20個項目全部實行網上募捐，在“99公益日”的短短3天時間里，全市就有1.9萬多人次，通過騰訊公益平臺捐款達90萬元，加上騰訊基金會和省慈善協會配捐，募集善款超過160萬元，不僅刷新了延安互聯網募捐記錄，也使得“互聯網+慈善”在圣地爆發出了空前的力量。

一年一度的“9·5慈善日”和“99公益日”，在協會組織各媒體的大力宣傳下，使這項愛心活動在延安形成了一定的影響力，不僅凝聚了社會各界人士的愛心奉獻，也使《慈善法》進一步深入人心，家喻戶曉，人們的慈善意識明顯增強。

二、創新宣傳形式，聚焦圣地慈善事業。

延安是革命圣地，也是慈善事業的發祥地，這里蘊藏著圣地慈善人的高尚情懷和感人的故事，不斷涌現出一批又一批愛心企業和人士。為了歌頌感人肺腑的善人善事，彰顯圣地人民大愛情懷，喚起更多的人關注慈善、投身慈善的熱情和社會責任感，協會強化與新聞媒體合作，建立了聯席制度，主動與駐延各新聞媒體聯系，每次重要慈善活動都邀請他們進行采訪報道，并積極為他們提供新聞線索和素材，挖掘慈善的典型事例，充分利用報紙、廣播電視、網絡平臺等媒介，講述愛心企業和人士的感人故事，反映受助學生、貧困家庭的心聲，爭取每項活動做到報紙上有文、電視上有影、廣播里有聲。協會還積極主動與《慈善》《慈善公益報》《各界導報》和《善天下》《陜慈快訊》以及駐延的《華商報》《各界導報》記者站等中省新聞媒體保持密切聯系，將重要稿件及時上傳，進一步擴大宣傳面，放大慈善效果，塑造充滿正能量的延安慈善形象。在搞好傳統模式進行宣傳報道的基礎上，又運用現代網絡傳媒向大眾傳播，積極爭取陜西慈善網、《各界導報》延安網、華商網、《延安日報》網的支持，并利用自己的《慈善會刊》《慈善快訊》、“圣地慈善”微信群、“延安慈善美篇”等廣泛宣傳慈善法規政策、及時發布各項慈善活動信息，講述慈善人物和慈善事跡，客觀展現圣地慈善成果，以其快速、真實、無華感動網民，引起各級領導和部門的廣泛關注，一批反映協會慈善活動的新聞稿件也被市政府、市民政局、市老齡辦、市婦聯、市文明辦等網站采用，在全市逐步形成了新聞媒體爭相采訪報道、各個報刊網站及時刊發上網，美篇快訊自媒體及時跟進的慈善宣傳新格局。

三、打造宣傳載體，豐富慈善宣傳報道內容。

打造創新宣傳載體，把宣傳工作貫徹于慈善活動的全過程，增強慈善事業的吸引力和感召力。這是協會宣傳工作的立足點和出發點。為此，在多年的慈善宣傳實踐中，協會大膽嘗試，不斷更新設備，創新宣傳載體，為宣傳工作創造條件，選聘了一名網絡傳媒專業畢業的大學生充實到宣信部，購買了質量較高的相機和電腦等設備，在華鼎集團建起愛心基地后，從該公司聘請一名網絡員為協會宣傳專員，還在各縣區慈善協會確定一名宣傳信息員，建立起信息員隊伍，并在內部創辦了《慈善會刊》《慈善快訊》，開通“圣地慈善微信群”和編發制作“延安慈善美篇”，力爭宣傳工作多樣化、常態化、系列化。同時，協會把慈善宣傳工作納入項目的實施全過程，在項目實施中宣信部提前介入，組織新聞媒體做好全程跟進式采訪報道。中華慈善總會攜手美國LDS慈善協會在我市實施飲水項目進行前期考察，協會宣信部組織延安主流媒體跟蹤采訪，不僅對他們在安塞區考察的兩個項目進行了重點宣傳，還對他們2014年在甘泉縣實施的飲水項目運行情況給予報道，推動了此項目在安塞區成功落地。協會與龍飛集團啟動了慈善復明工程后，多次聯系媒體記者到寶塔山醫院對貧困患者救治情況進行采訪，使這一項目進展順利，逐步成為延安慈善醫療扶貧的品牌項目。

慈善宣傳不斷延伸擴展，也使各種宣傳載體運用而生。從2012年開始，協會聯系北京潤發集團、山西太原龍源圖書經銷中心、國家電網延安分公司、中慈愛心圖書室等5家單位和企業，籌資善款99.5萬元，為全市108所中小學捐贈《慈善讀本》達93386冊，受益學生163199名。2017年，中華慈善總會大眾慈善促進會為我市五所學校捐贈了60萬元的圖書，幫助多所學校建起了“愛心圖書室”，2018年又給我市五所學校建起“愛心圖書室”，捐贈圖書價值60萬元。協會還因地制宜，組建起多種形式的“慈善文化志愿團隊”，進社區、下農村、進機關、入學校、到敬老院，自編自演慈善文藝節目，唱響慈善歌曲，還組織參與省慈善協會開展的慈善文化活動。2018年，在省慈善協會“天朗杯”慈善書法大賽征集書畫作品中，協會選送的10幅優秀書畫作品入展。參加省慈善協會舉辦的“七一”健康扶貧文藝匯演，選送的《留守兒童盼團圓》獲得較好名次。市慈善協會還主辦了《星光大道》欄目組愛心行動宣傳隊和北京知青紅色經典輕騎藝術團來延開展慈善演出活動。通過這些群眾喜聞樂見的方式傳播慈善文化，不僅展現出文學藝術工作者和志愿者團隊慈善之心，也將厚德大愛播撒在延安大地，激勵著社會各界人士在慈善路上不斷前行。

在延安慈善事業發展中，民營企業功不可沒，成為我市慈善事業發展和慈善救助的主體。為使他們的善行義舉永遠載入慈善事業的史冊，在全社會廣為傳頌，慈善協會除授予他們“圣地慈善功勛人物獎”“圣地慈善突出貢獻獎”以及“慈善助學之星”“敬老之星”等榮譽稱號外，在市上表彰獎勵的同時，還積極推薦上報參評中、省慈善表彰獎勵活動。2007年以來，經協會推薦，已有24名企業家和16個慈善機構、工作者先后榮獲“中華慈善獎”“中華慈善突出貢獻獎”及“三秦慈善獎”“陜西十大慈善人物獎”“陜西愛心企業獎”等多項殊榮。特別是2009年7月，中華慈善總會在人民大會堂舉行慶祝總會成立15周年暨中華慈善事業突出貢獻獎頒獎典禮上，全省有13個人和7家機構獲獎，其中，延安就有7位個人和2家機構獲獎，獲獎的民營企業家，全省共8人，延安就有7人。通過授予社會榮譽和表彰，使這些企業家慈善機構、工作者在全省、全國揚名，得到社會的尊重和人生價值的認可，同時也通過他們激發更多的人參與慈善，奉獻愛心，實現價值。

慈善不僅要善行，更要傳播。雖然協會慈善宣傳工作近年來有了長足的進步，但是我們也面對諸多的困難和挑戰，我們有決心、有信心，補齊短板，迎難而上，繼續努力，以滿腔熱情、不遺余力地書寫延安慈善事業華麗篇章，全面展示新時代延安慈善新形象。