梁莉萍
近年來,隨著中國國際影響力的日漸增大,中國品牌走向世界漸成趨勢,如華為、格力等國內知名自主品牌,開拓國際商業機遇,在海外市場收獲了極大的用戶口碑。而對于中國服裝品牌“走出去”的案例,則不得不提及羽絨服巨匠波司登的國際化征程。繼驚艷亮相紐約時裝周、在戛納amFAR慈善晚會與CHANEL、LV、Gucci等國際時尚大牌同臺走秀后,今年8月19日,波司登再次將中國匠心帶向國際舞臺,登陸加拿大服裝紡織品采購展彰顯中國品牌魅力。
據悉,作為加拿大境內目前唯一的專業化紡織服裝類國際性采購展,2018年的加拿大服裝展吸引了來自20個國家和地區的200多家展商參加,展位規模360余個,到會專家買手3800余人,而2019年的展會規模再次升級,知名度與影響力再度進階,收獲了海內外業界的廣泛關注。作為中國代表性服裝品牌出席亮相的波司登,一經登臺便成功成為現場焦點,以C位姿態吸引觀眾眼球,受到現場專家買手的喜愛與追捧。
二次出征加拿大國際服裝展的波司登,以43年的匠心工藝和時尚設計,再一次成為現場嘉賓的關注焦點。展會現場,波司登展出了紐約時裝周秀款,美國、法國、意大利三國設計師聯名系列以及全新推出的2019秋都市功能品質系列。嵌入中國特色的紐約時裝周款以傳統神韻與現代元素的精彩碰撞,向世界展示了不一樣的東方美學;將現代科技與城市活力完美融合的三國設計師聯名款,以不同時尚風格與精湛工藝的整合混搭,展現了波司登接軌國際、不斷追求創新的匠心設計;而今年新推出的2019秋都市功能品質系列,則使用了全球戶外裝備專業面料“世紀之布”GORE-TEX 和其旗下面料WINDSTOPPER,以其高度透氣、持久防風兼保暖的特性突破一般防水面料不能透氣的缺點,實現了羽絨服功能品質的再次升級。
波司登以其對羽絨服品類的獨特見解,在原創設計、品質工藝、功能科技等方面進行了持續的優化與升級。一方面,通過整合全球前瞻性優質資源,與國際頂尖原輔料工廠商建立合作,如選用與Moncler同一羽絨服供應商,采用“世紀之布”之稱的Gore-Tex面料等。另一方面,波司登集結國內外優秀設計資源,開展設計創新和時尚升級,同時與國際一流科研機構合作,在產品設計、研發等創新層面不斷突破。
從177項羽絨服領域各類專利的獲得、23項科技項目的開展以及3項高新技術產品認證的取得,到如今整合國際優質資源,從原料、設計、研發上全面升級產品力,波司登憑借著在專業品質上的執著苛求和自我的不斷革新,讓羽絨服變成舒適與時尚兼備的穿搭必備單品,成為了暢銷美國、法國、意大利等72個國家,在全球獲得超2億人次選擇的國際大牌。全球前三的市場調研機構益普索數據顯示,波司登在中國消費者中認知度高達97%,建立了“波司登=羽絨服”的認知優勢,成為消費者心智中羽絨服第一品牌。
此次加拿大國際服裝展,波司登亦積極參與慈善捐贈環節,收獲了加拿大慈善機構“品牌貢獻加拿大,Brands For Canada”提供的感謝函,傳遞“溫暖全世界”的品牌使命。43年暖心如初,波司登聚焦主航道,聚焦主品牌,全面升級產品力、渠道力,致力于成為全球消費者首選的羽絨服品牌。在未來,波司登將繼續砥礪前行,為中國服裝品牌國際化征程劈山開路,助力實現民族企業“從品質到品牌”的崛起之夢。