顏值在線與藝術(shù)靈魂

董正

將一個百年企業(yè)喻為一部史詩并不為過，更何況還是一部顏值在線、底蘊深厚的催生極大品讀欲望與愉悅感的現(xiàn)代氣質(zhì)的史詩。從傳統(tǒng)中走來，在傳承與創(chuàng)新之中，不斷顛覆重塑，尋求與當今新時代消費語境的無縫契合，是雪蓮近年來一直致力于的探索。

品牌，是企業(yè)的核心競爭力所在。論及品牌意識，雪蓮早已有之，其前身仁立商號時期創(chuàng)建“天馬牌”地毯商標，成為了我國近代第一批名牌產(chǎn)品商標，使“仁立”馳名海內(nèi)外。

有觀點指出，當下，品牌消費已成為消費升級的主要特征之一，消費市場的個性化、年輕態(tài)趨勢日益凸顯，決定了品牌最終要回歸其最原本的職能——將產(chǎn)品和消費者進行深度鏈接。

以市場為導(dǎo)向，通過設(shè)計力鑄魂，憑借產(chǎn)品線延伸拓展維度，圍繞品牌展開的一系列縱深雕琢，是雪蓮作出的積極回應(yīng)。前衛(wèi)的、時尚的、藝術(shù)的……全新的品牌內(nèi)涵實現(xiàn)了品牌升級的同時，也開拓了市場的想象力，加速著消費者對于羊絨服飾認知的裂變，推動著國內(nèi)羊絨針織產(chǎn)業(yè)的強勢進階。

耐得住時光，經(jīng)得起推敲，“至臻以恒·至美傳承”的渾厚吶喊爆破出持久的力量。兩道字母公式，為你演算出雪蓮的品牌之道。

A+F=B

Art，藝術(shù)化。Fashion，時尚范兒。Brand，品牌。意指以設(shè)計力賦能，構(gòu)筑品牌的煥新形象與內(nèi)核。

代表事件

叱咤時尚秀場

2019年9月，雪蓮“跡往未來”2020-2021秋冬羊絨針織服裝流行趨勢作為2019北京時裝周的開幕秀，在水立方盛大發(fā)布。70名超模，70套趨勢服裝，精湛演繹百年品牌的華美至極，國潮范兒自信引領(lǐng)行業(yè)潮流。

值得注意的是，這并非雪蓮首次閃耀時尚的舞臺。自2016年起，在時尚品牌與潮人匯聚的北京時裝周，雪蓮便擔(dān)綱開場或壓軸大秀。無論深刻詮釋“物”概念的“雪蓮2017/18秋冬羊絨針織服飾流行趨勢發(fā)布”，于太廟震撼上演的“雪蓮·行”的“雪蓮2018/19秋冬羊絨針織服裝流行趨勢發(fā)布”，還是以“日用即道”為主題的“雪蓮2019/20秋冬羊絨針織流行趨勢發(fā)布”，以及本次百年成果的聚力呈現(xiàn)，都在以產(chǎn)品的設(shè)計力突破世人對于羊絨針織服飾的傳統(tǒng)經(jīng)驗，從容表達著經(jīng)典老牌全新的時尚語言，驚艷了時尚界和消費者的眼球。

顏值當?shù)赖谋澈螅瑢崬榇蟊妼γ赖囊环N集體需求。“時尚滿足了對差異性、變化、個性化的要求。”有關(guān)時尚的理論著述《時尚的哲學(xué)》道出了時尚是基于市場需求的品牌化之路的必然選擇。

在消費升級的時代背景之下，品牌應(yīng)更深入地了解消費者。敏銳洞察消費者超脫于基礎(chǔ)保暖功能的需求，深諳其審美追求與生活方式的雪蓮，自有對羊絨時尚的獨到見解。

趨勢研發(fā)引領(lǐng)行業(yè)

民族老牌深入骨髓的責(zé)任擔(dān)當，讓雪蓮在朝向品牌時尚化之路行進的過程中，并非被動追隨潮流，而是主動引領(lǐng)和創(chuàng)造——自2014年起連續(xù)6年研究發(fā)布了8季羊絨針織流行趨勢，并將羊絨設(shè)計從秋冬季擴展為“四季化”，便是極具代表性的成果之一。

中國羊絨行業(yè)歷經(jīng)不同發(fā)展階段，目前已進入相對成熟、穩(wěn)定的行業(yè)狀態(tài)，但是長期以來，特別是在設(shè)計方面，一直跟隨西方潮流，鮮少發(fā)出自己的聲音。設(shè)計，是提升中國羊絨行業(yè)國際競爭力的靈魂。對此，雪蓮?fù)度氪罅抠Y金與資源研究發(fā)布的羊絨針織流行趨勢應(yīng)運而生。目前，雪蓮趨勢研發(fā)與中國十佳時裝設(shè)計師、北京服裝學(xué)院教授郭瑞萍合作研究發(fā)布，達到對色彩、織造、版型、穿著方式等的一系列前瞻性思考與表達，已連續(xù)4年作為最重要的核心環(huán)節(jié)參與到北京時裝周之中。雪蓮流行趨勢研發(fā)、運用體系的日趨成熟，既面向雪蓮品牌產(chǎn)品設(shè)計，又面向中國羊絨產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行雙向服務(wù)，從而為中國羊絨、針織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更有創(chuàng)意的啟發(fā)，以推動中國羊絨針織產(chǎn)業(yè)、服飾設(shè)計全面提升并產(chǎn)生深遠長久的影響力。

手編大賽傳承羊絨藝術(shù)之美

藝術(shù)，本就是時尚的應(yīng)有之義，也是時尚更深層的延展。為了表達并傳承羊絨針織的藝術(shù)之美，雪蓮發(fā)起了國內(nèi)紡織服行業(yè)內(nèi)首個、也是唯一的以羊絨為核心材質(zhì)，通過手工編織作品呈現(xiàn)創(chuàng)意創(chuàng)新為目標的專業(yè)賽事——羊絨手編大賽。

2017年起，該大賽先后以 “藝臻意現(xiàn)”、“唯織動絨”、“心織所享”為主題，連續(xù)舉辦了三屆。服飾類選手在展現(xiàn)創(chuàng)意設(shè)計同手編技藝結(jié)合的同時，更多的自發(fā)與中華傳統(tǒng)文化、民族文化相結(jié)合，凸顯文創(chuàng)概念；非服飾類選手則以各類手編玩偶、飾品、工藝品、家居用品為主，表達羊絨創(chuàng)意服務(wù)品質(zhì)生活的理念，許多作品具有較高的商業(yè)開發(fā)潛力。

伴隨大賽走向成熟，也意味著對于消費者理解和品味羊絨藝術(shù)的引導(dǎo)日益深入，打造選手價值和影響力提升的舞臺、雪蓮文化及羊絨手編文化推廣的平臺、手編創(chuàng)意產(chǎn)品和雙創(chuàng)孵化的基地成效初顯，進而為中國羊絨行業(yè)的創(chuàng)新與延伸注入新的活力。

S+U=L

S，Senior，高級。U，Union，聯(lián)合。L，Lifestyle，生活方式。意指通過推出高定系列和品牌矩陣化等策略，將品牌升級推至更高境界，為消費者帶來美好幸福的服飾體驗，讓羊絨成為一種時尚生活方式。

代表事件

產(chǎn)品細分，構(gòu)建品牌矩陣

如今的消費者，已不停留在表象的審美渴求，而是希冀在更縱深的探索中汲取精神上的營養(yǎng)。設(shè)計來源于生活，回歸于生活，最終服務(wù)于生活——近年來，雪蓮不僅以匠心呈現(xiàn)服裝設(shè)計的精道之處，更致力于讓消費者感受到品牌傳遞的羊絨時尚生活新主張。

2015年起，依托深厚的針織工藝積累和供應(yīng)鏈管理資源，雪蓮開始由羊絨單品類向以羊絨為核心的全品類針織品牌商和針織文化創(chuàng)意服務(wù)商轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品線延伸，逐漸覆蓋商務(wù)、生活、家居家紡等不同系列，融入消費者生活場景化概念，為消費者打造全新的羊絨針織產(chǎn)品。以雪蓮品牌為主體，構(gòu)建多個子品牌集成發(fā)力的品牌矩陣，成為天然、健康、優(yōu)雅、舒適的生活方式的代表品牌。

高定系列開啟品牌重塑新階段

自開啟羊絨針織全品類品牌發(fā)展以來，雪蓮不斷在滿足細分化的客戶需求方面做著積極的努力和嘗試，不斷布局羊絨針織價值體系。諸多突破性進展中，于2016年推出的高級定制品牌SNOW LOTUS COUTURE可謂雪蓮最高水準工藝、設(shè)計、服務(wù)的象征，并成為第一個讓中國羊絨高級定制走向世界的品牌。

回顧雪蓮的歷史便可知，其不僅是中國羊絨的開山鼻祖，在定制化服務(wù)上也是引領(lǐng)者——昔日曾為多位黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人提供定制服務(wù)，并作為“國賓禮品”多次被贈與國外元首和政要。基于這樣的優(yōu)勢和基因，自高定品牌誕生以來，雪蓮就牢牢掌握了中國第一個以羊絨為核心材質(zhì)的高級定制品牌的領(lǐng)導(dǎo)者地位，通過國內(nèi)首發(fā)和巴黎亮相，迅速提升了品牌影響力和知名度，同時成功進入高級定制專業(yè)委員會標定會員品牌體系，獲得高級定制專業(yè)體系資質(zhì)認證。