優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)名款遭瘋搶背后，是IP經(jīng)濟(jì)的崛起嗎

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2019年6月3日，優(yōu)衣庫(kù)與KAWS聯(lián)名潮流服裝在網(wǎng)上和優(yōu)衣庫(kù)各大實(shí)體店發(fā)售后遭哄搶，有視頻顯示，不少顧客在優(yōu)衣庫(kù)開(kāi)門前就已蹲守，大門一打開(kāi)，就迫不及待先從門縫涌入。隨后，優(yōu)衣庫(kù)柜臺(tái)上的KAWS x優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)名款被搶購(gòu)一空，模特身上的此款衣服也被扒了下來(lái)。當(dāng)天，“優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)名款遭哄搶”沖上微博熱搜第二位。而在淘寶上，這款售價(jià)99元的衣服已被炒至200～300元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這次KAWS聯(lián)名系列一共生產(chǎn)了100萬(wàn)件，幾乎在1天之內(nèi)售罄。有網(wǎng)友產(chǎn)生疑問(wèn)，這背后究竟是短袖太好，還是消費(fèi)者的不理智搶購(gòu)？

素材聚焦 IP經(jīng)濟(jì)

美國(guó)涂鴉藝術(shù)家KAWS的藝術(shù)作品市場(chǎng)價(jià)格已經(jīng)高達(dá)3萬(wàn)美元之多，其作品在2019年香港蘇富比春拍中以1.159億港元成交。優(yōu)衣庫(kù)一直以來(lái)就十分熱衷于IP聯(lián)名款的產(chǎn)品營(yíng)銷。LineFriends、神偷奶爸、星球大戰(zhàn)、街霸……上游財(cái)經(jīng)專家顧問(wèn)江瀚表示，此次優(yōu)衣庫(kù)的瘋搶事件可以說(shuō)是一個(gè)事件營(yíng)銷或消費(fèi)現(xiàn)象，但它背后可以看到的是一個(gè)IP經(jīng)濟(jì)的全面崛起。親民的價(jià)格加上熱門IP聯(lián)名及絕版的“加持”，通常會(huì)使一些消費(fèi)者收獲一種心理上的滿足感，而這種心態(tài)則會(huì)促使這一群體去線上或線下消費(fèi)，“目前IP經(jīng)濟(jì)在中國(guó)已日益流行，IP如何打造，如何制造爆款，是中國(guó)企業(yè)需要面對(duì)和解決的問(wèn)題”。

【考場(chǎng)仿真試題】請(qǐng)根據(jù)以上材料，寫一則150字左右的微評(píng)論。

【范文示例】收集自己喜歡的物品，是現(xiàn)代年輕人非常重要的一種新消費(fèi)現(xiàn)象。商家打造IP經(jīng)濟(jì)也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的正常發(fā)展。優(yōu)衣庫(kù)與KAWS聯(lián)名款造成哄搶，如果為了買到自己喜歡的聯(lián)名款衣服去排隊(duì)本來(lái)無(wú)可厚非，但是為了一件衣服不惜把模特身上的衣服扒下來(lái)，或者是哄搶，真的沒(méi)有必要，不僅讓人覺(jué)得素質(zhì)不夠，也有盲目跟風(fēng)的趨勢(shì)。

【適用話題】潮流與時(shí)尚 營(yíng)銷 理性消費(fèi) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展