電商為何向農(nóng)村跑

新加坡《今日?qǐng)?bào)》10月28日文章，原題：中國(guó)的電商巨頭們?yōu)楹握秊樾略鲩L(zhǎng)轉(zhuǎn)向農(nóng)村兩年前，李玉花（音）的女兒教會(huì)她如何網(wǎng)購(gòu)。此后，這名51歲的湖北的小村莊農(nóng)婦就成為網(wǎng)購(gòu)常客。近日她在雙十一前預(yù)購(gòu)了2000元的商品，“網(wǎng)上有眾多選擇，若不適合還能退錢。”她說(shuō)已厭倦從鎮(zhèn)上商店里買東西帶回家。“在我們村，不會(huì)網(wǎng)購(gòu)的上年紀(jì)的人都覺(jué)得不好意思，讓我教他們使用淘寶和拼多多。”

對(duì)中國(guó)的電商巨頭們來(lái)說(shuō)，李這樣的顧客正是新目標(biāo)。今年上半年，中國(guó)農(nóng)村地區(qū)新增300多萬(wàn)網(wǎng)民，令農(nóng)村網(wǎng)民總?cè)藬?shù)達(dá)到2.25億，約占中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)的26.3%。這令今年上半年中國(guó)農(nóng)村的網(wǎng)上銷售額增長(zhǎng)21%，比全國(guó)增速高出3.2個(gè)百分點(diǎn)。

對(duì)于正在一線城市經(jīng)受業(yè)務(wù)增速放緩的中國(guó)電商來(lái)說(shuō)，農(nóng)村網(wǎng)民人口已壯大到足以代表一個(gè)利潤(rùn)豐厚的新市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，大部分電商都越來(lái)越專注于相對(duì)欠發(fā)達(dá)區(qū)域，因?yàn)檎慷媚抢锏臐摿ΑＤ壳罢f(shuō)中國(guó)電商戰(zhàn)場(chǎng)正轉(zhuǎn)至農(nóng)村地區(qū)為時(shí)尚早，但這些科技巨頭正積極與農(nóng)村居民建立聯(lián)系，并準(zhǔn)備一馬當(dāng)先。

為解決這個(gè)最后尚未開(kāi)發(fā)的電商市場(chǎng)面臨的問(wèn)題，如缺乏基礎(chǔ)設(shè)施和物流支持等，京東已招聘更多快遞員，并測(cè)試無(wú)人機(jī)送貨等改善農(nóng)村服務(wù)的措施。阿里巴巴已宣布，對(duì)向18個(gè)省1.5萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的零售店提供在線供貨和營(yíng)銷的匯通達(dá)投資約45億元。截至今年3月的財(cái)年中，該公司已為國(guó)內(nèi)平臺(tái)新增1億用戶，其中70%來(lái)自欠發(fā)達(dá)地區(qū)。專家表示，農(nóng)村居民接受電商還需要時(shí)間。在中國(guó)，普及網(wǎng)購(gòu)仍有很長(zhǎng)的路要走。▲

（作者西莉亞·陳，丁雨晴譯）