電子商務對城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化的影響實證研究

劉淑珊

內容摘要：移動互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速進步催生了電子商務的發(fā)展，為重構城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化提供了新路徑。本文通過構建評價電子商務和城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化的指標體系，定量分析電子商務對城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化的影響。研究發(fā)現(xiàn)，電子商務的發(fā)展有利于破除傳統(tǒng)的二元城鄉(xiāng)商貿(mào)流通體系，分別從商流、物流以及信息流促進城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化，并且這種影響在電商欠發(fā)達地區(qū)的表現(xiàn)更為明顯?；诖?，應從優(yōu)化農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境、構建完善的城鄉(xiāng)網(wǎng)絡體系、深入結合農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面著手，進一步提高電子商務對城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化的積極影響。

關鍵詞：電子商務? ?城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化? ?實證研究

引言

改革開放四十年，我國經(jīng)濟社會發(fā)展的主要矛盾演變?yōu)槿嗣袢找嬖鲩L的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾?；诖?，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略被提到了歷史高度，城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑，然而目前我國城鄉(xiāng)二元發(fā)展結構仍然制約我國農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。作為一種能夠打破傳統(tǒng)時空制約的新型交易方式，電子商務創(chuàng)造了更為公平的交易機會，既滿足了城鄉(xiāng)居民消費需求，又為城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化建設提供了契機。

2015年，國務院曾發(fā)文指明利用電商促進城鄉(xiāng)商貿(mào)業(yè)轉型升級的方向，同時促進電子商務與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、線上線下、城市與農(nóng)村之間優(yōu)勢互補。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，越來越多農(nóng)村居民開始使用智能手機，消費習慣也隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展發(fā)生了轉變。一些農(nóng)村電商項目逐漸落戶農(nóng)村地區(qū)，阿里巴巴的淘寶村、蘇寧京東集團也相繼推出農(nóng)村電商發(fā)展戰(zhàn)略，農(nóng)村電商的發(fā)展正逐漸改善城鄉(xiāng)商貿(mào)流通環(huán)境，改變了以往農(nóng)村-城市單一的商貿(mào)流通體系，在促進城鄉(xiāng)經(jīng)濟社會協(xié)調發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用。

文獻綜述

電子商務促進城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化主要通過農(nóng)村電商實現(xiàn)。在有關電子商務發(fā)展的學術研究中，我國學者主要將研究重點聚焦在農(nóng)產(chǎn)品流通、農(nóng)村商品流通網(wǎng)絡建設兩個方面。倫肇亮等（2017）分析了電商下鄉(xiāng)背景下我國傳統(tǒng)方式上的農(nóng)產(chǎn)品流通向電商轉變時面臨的一系列制約因素，并從提高農(nóng)產(chǎn)品電商技術水平、政府的人力物力財力支持、物流基礎設施以及服務信息體系建設四個方面提出對策。張寧（2017）以云南省農(nóng)村商品流通網(wǎng)絡為例，提出在電商環(huán)境下提高農(nóng)村商品貿(mào)易流通的網(wǎng)絡結構完善方法。張勤（2015）采用因子分析法研究農(nóng)村電子商務發(fā)展的影響因素，發(fā)現(xiàn)農(nóng)民的文化水平、交通網(wǎng)絡物流基礎設施將會產(chǎn)生重要影響。范林榜（2016）指出，我國當前電子商務發(fā)展困難的一大原因在于快遞下鄉(xiāng)的成本較高，其根本原因還是農(nóng)村地區(qū)電商消費規(guī)模較小，因此應不斷完善農(nóng)村信息網(wǎng)絡體系建設，深挖農(nóng)村電商消費需求。段祿峰、唐文文（2016）采用因子分析法測度我國農(nóng)村地區(qū)電子商務發(fā)展水平，為后續(xù)學術研究提供了重要參考。

在電商發(fā)展與城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化的研究中，馮英歌（2014）指出，當下城鄉(xiāng)商貿(mào)競爭處于不平衡狀態(tài)，城市在市場、成本以及物流上都處于絕對優(yōu)勢地位，導致農(nóng)村很難從城市獲得商品。劉洋（2016）認為在當今電商發(fā)展階段，電商發(fā)展將會改變農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)流通渠道、交易方式，增強城鄉(xiāng)商品的雙向流動。劉維芝（2016）指出，電子商務發(fā)展會極大改善傳統(tǒng)二元城鄉(xiāng)商貿(mào)流通發(fā)展機制，降低商品在城鄉(xiāng)之間流通的信息成本，重新構造富有活力的城鄉(xiāng)商貿(mào)體系。張荻（2017）認為由于電子商務的快速發(fā)展，商業(yè)發(fā)達的城市企業(yè)出于降低成本的考慮，會陸續(xù)向內陸區(qū)域、小城鎮(zhèn)及郊區(qū)遷移，有利于縮小地區(qū)差距。李杰（2018）認為電子商務對城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化的積極影響首先會通過農(nóng)產(chǎn)品物流體系實現(xiàn)，指出目前農(nóng)村商品信息缺失制約了農(nóng)產(chǎn)品向城市流通，而農(nóng)村物流體系的完善則能夠打通阻礙城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化的壁壘。

通過梳理已有研究成果可以發(fā)現(xiàn)，學者們已經(jīng)對電子商務以及城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化之間的內涵與意義有了充分了解，但是此類研究多以定性研究為主，涉及定量研究稍顯不足?；诖?，本文通過構建衡量電子商務以及城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化的指標體系，以我國31個省級行政單位為研究對象，定量分析電子商務對城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化的影響，這也是本文的創(chuàng)新所在。

電子商務發(fā)展與城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化程度測度

（一）電子商務發(fā)展測度指標與評價

本文在測度我國各省級區(qū)域電子商務發(fā)展指標時，分別從宏觀、中觀以及微觀角度考慮。在宏觀上充分考慮各省份經(jīng)濟發(fā)展水平以及互聯(lián)網(wǎng)普及程度，在中觀上從快遞行業(yè)發(fā)展反映電子商務的發(fā)展情況，在微觀上則以網(wǎng)絡普及率以及智能手機終端作為指標。在借鑒已有研究成果以后，本文選取電子商務發(fā)展測度指標如表1所示。

在數(shù)據(jù)處理上，本文借助STATA軟件進行因子分析，根據(jù)特征值與1的大小提取公因子。因為當因子特征值>1時，通常被稱作重要因子，否則稱之為非重要因子。通過對樣本中各個變量進行主成分分析，得到兩個重要公因子特征值的總方差為90.45%，滿足因子分析條件。以各因子方差貢獻率占總因子方差貢獻率的比重為權重進行加權求和，可得到每個省份每年的綜合得分，即綜合評價值。2013-2017年部分省份電子商務發(fā)展綜合評價值如表2所示，可以發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)達的北京市電子商務發(fā)展水平較高，而經(jīng)濟相對落后的貴州、云南地區(qū)農(nóng)村電子商務發(fā)展水平較低。

（二）我國城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化測度指標與評價

在構建城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化體系之前，需要厘清電子商務的作用機制。電子商務以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，打破了時空限制，城鄉(xiāng)居民可以借助互聯(lián)網(wǎng)低成本獲取商品信息，有利于商品的城鄉(xiāng)雙向流動，而在這一過程中，政府以及企業(yè)積極完善物流體系，降低了商品流通成本。在進行城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化測度時，本文分別從商流、物流以及信息流出發(fā)，以居民收入指標、城鄉(xiāng)消費指標、物流基礎設施、信息基礎設施等指標衡量城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化，具體見表3。

在對城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化數(shù)據(jù)進行處理時，首先需要對逆向性指標進行處理，其次對整體數(shù)據(jù)做標準化處理，做好與電子商務發(fā)展測度相同的數(shù)據(jù)處理，從而測度各地區(qū)歷年商貿(mào)一體化得分，具體見表4。由表4可知，我國各地區(qū)間城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化程度差異顯著，其中北京、寧夏、天津、河北地區(qū)城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化得分較高，而四川、貴州、云南地區(qū)得分較低。

實證研究

在得到我國31個地區(qū)2013-2017年電商發(fā)展以及城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化數(shù)據(jù)以后，就可以通過構建模型的方式，定量分析電子商務對城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化的影響。由于城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化受到諸多因素影響，借鑒已有研究結果，在充分考慮內生性的基礎上，本文將城市化率、固定資產(chǎn)投資以及人力資本作為控制變量，具體模型如下：

intit=β0+β1ecit+β2cityit+β3invit+β4eduit+εit? ? ? ? ? ?（1）

其中，int為各地區(qū)城鄉(xiāng)貿(mào)易一體化評價值，ec為各地區(qū)電子商務發(fā)展評估值，city為各地區(qū)城市化率，inv為各地區(qū)固定資產(chǎn)投資，以固定資產(chǎn)占GDP的比重確定，edu為人力資本，以各省公布的受教育年限計算，εit為誤差項。

表5為本次模型回歸結果，第一列僅對各地區(qū)電子商務發(fā)展水平進行回歸，回歸結果顯示，電子商務發(fā)展能夠顯著改善地區(qū)間城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化程度，且在1%的水平上顯著，說明各地區(qū)電子商務發(fā)展水平的不同能夠解釋其城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化程度的區(qū)域差異。在添加了城市化率、固定資產(chǎn)投資以及教育水平變量以后，模型擬合結果并未發(fā)生顯著差異。OLS回歸簡單便捷，但誤差較大，而固定效應模型由于控制了個體與時間的差異，誤差更小。第三列為固定效應模型擬合結果，其中系數(shù)為0.08，且通過了1%的顯著性檢驗，說明電子商務發(fā)展水平每提高一個單位，區(qū)域城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化程度就提高0.08個單位，與前文的回歸結果相似。值得注意的是，電商發(fā)展的影響可能存在一定門檻效應，本文對電商發(fā)展程度高的地區(qū)做了門檻檢驗，模型擬合系數(shù)要顯著低于全樣本，說明電子商務對地區(qū)城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化的積極影響在現(xiàn)階段電商發(fā)展水平較低的地區(qū)更大。

結論與建議

本文分別從理論與實證兩個角度分析電子商務對城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化的影響。研究表明，電子商務促進城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化的路徑主要通過商流、物流和信息流實現(xiàn)，使城市與鄉(xiāng)村的二元分化市場得以融合發(fā)展。在全國范圍內電子商務發(fā)展顯著提高了城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化程度，且這種影響在經(jīng)濟基礎差、電商欠發(fā)達的地區(qū)更為明顯?；诖?，提出以下政策建議：

第一，應該為農(nóng)村電子商務的發(fā)展營造良好環(huán)境，政府應該加大對落后地區(qū)尤其是農(nóng)村地區(qū)的信息化建設，提高農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率，加大對農(nóng)村網(wǎng)絡建設的投資力度，加強道路基礎設施建設。通過宣傳提高農(nóng)村居民的電商意識，充分發(fā)揮市場在農(nóng)村電商發(fā)展過程中的主導作用。

第二，應積極構建與完善覆蓋城鄉(xiāng)間的商業(yè)網(wǎng)絡體系，破除傳統(tǒng)城鄉(xiāng)二元商貿(mào)體制。通過鼓勵電商企業(yè)下沉，以農(nóng)村日用品零售業(yè)為發(fā)展突破口，提高農(nóng)村電商服務供給。同時以“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”延長農(nóng)村電商發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈，培育農(nóng)村電商發(fā)展的內生活力，使其最終作用于促進城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化。

第三，應該充分將農(nóng)村電商與發(fā)展農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)結合起來，鼓勵返鄉(xiāng)農(nóng)民從事電商創(chuàng)業(yè)，加強電商平臺在農(nóng)村地區(qū)的影響力。基于淘寶、京東等平臺，完善農(nóng)村地區(qū)物流網(wǎng)絡建設，發(fā)揮龍頭企業(yè)在農(nóng)村電商發(fā)展的輻射帶動作用，通過在鄉(xiāng)鎮(zhèn)層面建立更高效的運營服務體系，降低農(nóng)村電商發(fā)展成本，為城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化進程提供源源不斷的活力。

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