一窺智能音箱深水區大戰　新轉機在哪兒？

李佩佩

作為AIoT（智能物聯網）的入口之一，智能音箱延續著高速增長的態勢。日前奧維云網（AVC）全渠道公布的《2019智能音箱半年報》的數據顯示，2019年上半年，中國智能音箱市場銷量為1556萬臺，同比增長233%;銷售額達30.1億元，同比增長149%。上半年的銷量已經接近2018年全年的銷量，半年賣出一年的量，這種增長速率著實很快。

HomePod

Google Home

Echo

智能音箱市場，全球都在混戰

自2014年11月亞馬遜發布Echo音箱揭開智能音箱序幕后，緊接著谷歌推出Google Home、蘋果推出HomePod，國外智能音箱產業被這三大科技巨頭公司占據。

在已成長為僅次于美國的智能音箱第二大市場的中國市場上，阿里巴巴的天貓精靈、百度的小度智能音箱、小米的小愛智能音箱占據了近九成市場份額，智能家居以最先落地的硬件形態進入到中國消費者生活中。“小度，小度”“天貓精靈”“小愛同學”等喚醒詞已經充斥在中國人居家生活中。

天貓精靈方糖

小度智能音箱

小米AI音箱

智能音箱在中國市場如此普遍的一大原因是價格。2015年京東就已經與科大訊飛聯合推出了智能音箱“叮咚”，并吸引了眾多玩家人局其中，但在阿里、小米、百度后來居上的過程中，這三家公司提高市場占有率最立竿見影的做法就是將智能音箱腰斬到“白菜價”，單臺設備的平均銷售額僅為一兩百元。

比如2017年雙11期間阿里率先掀起了價格戰，天貓精靈X1由499元直降400元，單臺售價只要99元，雙11當天天貓精靈X1的銷量就超過100萬臺，據說當日的虧損值高達兩億元。

小米和百度也都以價格戰策略和阿里共同占據了國內智能音箱市場的半壁江山，這也直接導致了其他的中小企業很難再入局。對于小白用戶來說，花一頓周末聚餐或者一束花的價格，就可以用上傳說中的智能音箱來淘汰家中落滿灰塵的傳統音箱，也沒有什么不劃算的地方。

智能音箱在中國家庭中究竟智能到怎樣的程度，以小編目前的使用體驗來看，就是一個可以語音控制的智能外掛“內容播放器”。

智能音箱搶占市場，還是需要內容為王

作為使用者而言，小編在日常生活中除了通過智能音箱做生活助手，比如詢問時間、查詢天氣、播放音樂這些算是入門級別的服務之外，更希望它能夠成為一個理想的內容篩選與播報者。

有這樣想法的原因，是因為對中國普通用戶來說，通過智能音箱如想象中那般操縱家中的智能設備幾乎是個偽命題。目前整個中國智能家電的占比率很低，幾年內智能設備也都不會豐富到剛需程度。所以智能音箱是否能夠提供用戶感興趣且足夠豐富的差異化優質內容會成為決定產品使用頻次與忠實度的因素。

小米小愛同學play版

騰訊聽聽音箱

比如在每天清晨起床時它可以根據個人喜好來挑選播報內容，可以為我朗讀Kindle里的書，甚至可以播放我喜歡聽的相聲、脫口秀、人物訪談等內容。

三巨頭也做好了對場景及內容的爭奪的準備。去年百度開發者大會中，百度智能生活事業群組（ SLG）總經理景鯤曾在現場表示：“這是我們對未來用戶需求的一個判斷。比如，我只要說‘我想唱歌，搭載DuerOS的設備就可以打開‘唱吧讓你想唱就唱，不需要像在其他設備上打開特定的APP。說一句‘我想學英語，在線少兒英語平臺VIPKID就會打開。”

與此同時，騰訊聽聽音箱也全力借助自己的內容優勢，整合了包括QQ音樂、騰訊新聞、企鵝FM、騰訊視頻、閱文集團等強大的內容體系。

讓智能音箱在無處不在的基礎上更加有用

暴風CEO馮鑫在接受媒體采訪時曾給智能音箱算了一筆賬，每年全國對智能音箱大概有7000-8000萬臺的需求，而且市場還在增長中。盡管三巨頭占據了市場，但中小玩家也并非沒有機會。中小玩家傾向于在to B業務中找到新的機會，巨頭們仍然在深挖場景，構建生態，試圖讓智能音箱們在無處不在的基礎上更加有用。

智能音箱行業最早進入者Rokid的創始人兼CEO祝銘明（Misa）在每次面對媒體采訪時都會回答一遍關于低價攻城略地的提問，“小米們當然有自己的優勢，但我們不在正面戰場，一個產品不可能為所有人服務，我們會等那些值得我們等待的客戶。”終于，Rokid選擇做方案供應商，已經和阿里、海爾、中興等多家廠商達成合作，成為對方的方案提供商。

綜合市場，在接下來的時間里，智能音箱市場還會發生如下這些變化：

BAT三家企業中，BA擠進中國智能音箱市場的三駕馬車，騰訊還遲遲沒有發力。雖然騰訊在18年4月份也推出過騰訊聽聽音箱，但沒有在市場上激起水花。騰訊目前的問題是，自身社交產品開發出的AI能力，切實需要智能音箱進行延展。所以騰訊肯定會在智能音箱市場有所作為。

中外合作拉開序幕。國內外市場的打通與合作對于智能音箱市場是良好的機遇，這樣可以滿足國外智能音箱品牌對中國市場的興趣以及中國智能音箱品牌對國外市場的興趣。在國外，Cortana和Alexa進行了整合。在國內，小米小愛同學和微軟小冰，華為小藝和微軟小冰，都在智能音箱上實現“雙語音系統”的互通。更深遠的合作不是不可能。

對于智能音箱市場來說，一切者陋存在著變數與更多的可能性。