樂高：積木顆粒背后的價值認(rèn)同

王瀟儀

樂高的名字源于丹麥語“Leg godt”，意為“玩得快樂”。

時至今日，如何讓用戶“玩得快樂”仍是擁有85年玩具制造經(jīng)驗(yàn)的樂高的主命題。伴隨時代變遷，對于玩樂高也在不斷詮釋新主張。

9月17日，樂高集團(tuán)在總部丹麥比隆對外發(fā)布了“樂造新世界（Rebuild The World）”項(xiàng)目，全面聚焦未來一代的創(chuàng)造力培養(yǎng)。“我們會進(jìn)一步鼓勵世界各地的兒童發(fā)展創(chuàng)造力，并讓此技能陪伴他們成長。”樂高集團(tuán)首席市場營銷官朱莉·戈?duì)柖。↗ulia Goldin）在發(fā)布會現(xiàn)場表示。

未來技能

如今提及樂高，人們已不再僅僅將它視為孩子的玩具，它已經(jīng)成為創(chuàng)造力的代名詞。即便如此，在數(shù)字化浪潮下對于培養(yǎng)下一代的創(chuàng)造力，樂高有了前所未有的緊迫感。

最新發(fā)布的世界經(jīng)濟(jì)論壇未來就業(yè)報告顯示，在2025年前，自動化和人工智能將取代7500萬份工作;未來將有1.33億份新工作誕生。在樂高看來，創(chuàng)造力是孩子們應(yīng)對變化的必備能力，“樂造新世界”正是由此誕生，并成為一個面向未來的前瞻項(xiàng)目。

“樂高堅(jiān)信每個兒童都與生俱來擁有創(chuàng)造性解決問題的偉大能力，但我們?nèi)孕枇⒓床扇⌒袆觼砼嘤齽?chuàng)造力，讓它成為可以陪伴孩子們一生的技能，因?yàn)樗麄兊奈磥砣Q于此。”朱莉說。

一邊是深入品牌基因的玩樂精神，另一邊是應(yīng)對未來世界的生存技能，或許只有樂高積木顆粒才能做到游刃有余，在二者間找到平衡。

發(fā)布會現(xiàn)場，來自安道爾的19歲大學(xué)生大衛(wèi)·阿基里爾（David Aguilar）成為全場焦點(diǎn)。一條手臂先天畸形并沒有讓他失去“玩樂”的童年，從5歲起大衛(wèi)開始拼樂高，并在17歲時用樂高積木為自己拼搭了第一代義肢手臂。

“能拼搭出這樣的作品并不是因?yàn)槲覜]有手臂，而是因?yàn)槲彝ㄟ^不斷練習(xí)掌握了一項(xiàng)技能。” 大衛(wèi)說，如今他已經(jīng)為自己設(shè)計了三代樂高手臂，最新一代還具有抓取和握手功能。

樂高集團(tuán)首席市場營銷官朱莉·戈?duì)柖　?/p>

價值認(rèn)同

在電子產(chǎn)品盛行的時代，樂高是為數(shù)不多能和智能手機(jī)、平板電腦等電子屏幕平分秋色，持續(xù)吸引孩子注意力的產(chǎn)品。

“樂高積木之所以對孩子具有吸引力，是因?yàn)樗麄兺ㄟ^拼搭擁有了真正釋放想象力的機(jī)會，想象可以變成看得見摸得著的現(xiàn)實(shí)。”朱莉說，“快樂玩耍同時，他們也在解決問題和克服困難，潛移默化培養(yǎng)了受用于未來的關(guān)鍵技能。”

在此過程中，樂高也為全球父母一致關(guān)心的話題——寓教于樂，即孩子在玩的同時如何學(xué)到更多——給出了解決方案，并與父母形成了共鳴。來自父母的價值認(rèn)同在中國市場表現(xiàn)得尤為明顯。近年來，樂高在中國市場的銷量連續(xù)多年實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長，已經(jīng)成為樂高集團(tuán)的重要增長點(diǎn)。

“中國的兒童和家長們對于樂高積木的接受度和熱情，都讓我們非常振奮，這些都將激勵我們在中國持續(xù)投入，開創(chuàng)更長遠(yuǎn)的發(fā)展。” 朱莉說。

據(jù)悉，作為樂高集團(tuán)近年來最為重視的全球新項(xiàng)目，“樂造新世界”將在中國加速推進(jìn)，帶來適合中國兒童創(chuàng)造力發(fā)展的新方案。