“融媒體”發展對黨的形象建設意義

丁建芳

摘 要：“融媒體”作為一種新的技術手段，在黨的形象建設中起到了重要的推進作用。但是技術的革新伴隨著雙刃劍，“融媒體”的發展也對黨的形象建設提出了挑戰。誰掌握了“融媒體”，就等于把握了時代發展的規律，獲得了時代發展的主動權，“融媒體”的發展對黨的形象建設的具有十分重要的意義。

關鍵詞：融媒體;政黨;形象建設

中圖分類號：D9 文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.30.066

互聯網技術下，整個社會呈現出一種相互交融的狀態，媒體的發展更是如此。由于智能手機，ipad等媒體新載體的普及，各媒體之間的相互作用更加密切。人們在盡情的享受新型載體帶來的前所未有的便捷。與此同時，傳統媒體也受到了從所未有的挑戰，為了適應環境，傳統媒體逐漸轉型，走向了與新型媒體融合的道路。傳統媒體和新型媒體相互融合，優勢互補，產生了一個新的媒體種類，即“融媒體”。

“融媒體”的含義包括狹義和廣義兩個層面。狹義的“融媒體”是指形態不同的媒介相互融合形成的新的媒介形態。廣義的“融媒體”不僅包括形態的融合，也包括傳播手段、媒介功能、傳播方式等要素的融合。簡言之，“融媒體”就是把報紙、電視、廣播等傳統媒體，與互聯網、智能手機等新型媒體結合，把要傳播的信息用不同的傳播形式傳遞給大眾的過程。“融媒體”是媒體的一次革新，它不僅優化了媒體環境，提升了信息傳播的質量，在增加用戶情感方面也起到了積極的推進作用。誰掌握了“融媒體”，就等于把握了時代發展的規律，順應了時代發展的潮流，獲得了時代發展的主動權。

“融媒體”不能簡單只作為一種技術，我們黨更需要研究如何運用“融媒體”真正提升政黨形象，現實狀況是黨對“融媒體”功能的認識還遠遠不夠，“融媒體”應用能力還很不嫻熟;另外，基“融媒體”技術而產生的網絡文化對主流意識形態的沖擊力度不容忽視，它增加了人們價值選擇的難度，影響了人們正確價值觀的確立。一旦“融媒體”平臺上的不安全、不穩定因素被利用，將會造成嚴重的后果，這對政黨形象建設工作提出了更高的要求。“融媒體”的發展是社會進步的必然呈現，作用并影響著社會各行各業，尤其是在執政黨形象建設，加強對“融媒體”的認識和運用，對提升執政黨形象意義非凡。

1 有利于豐富黨的建設理論

從中國政黨政治的現實出發，參考西方政黨形象塑造范式，從執政形象建設主體、執政形象評價主體、媒體的互動中研究執政形象，能為執政形象的學理研究提供新的研究思路，也能拓寬黨的建設研究范圍，豐富黨的建設理論。黨的建設的理論與方法不是一成不變的，不是教科書式的教條，而是在馬克思主義理論的只能下能結合時代的發展，做到與時俱進，被不斷的完善充實。隨著“融媒體”時代的發展，黨的形象建設同樣也在“融媒體”背景下不斷發展。要做到與時俱進，就必須將“融媒體”納入黨的建設學科范疇，為黨的建設理論提供新的研究領域。而就目前的情況來看，黨的建設理念還不能完全適應“融媒體”時代的需求、這就迫切需要更加科學化、系統化的理論來指導工作。

2 有利于從新的視角推進黨的形象建設

社交媒體和自媒體的廣泛應用使政黨媒介形象具有了新的特征，同時也為對中國共產黨形象建設提出挑戰。新媒體和傳統媒體的融合產生的“融媒體”，不僅僅是一種新型渠道的轉化，轉化本身便傳達著重要的信息，需要我們黨引起足夠多的重視。在“融媒體”時代，中國共產黨形象的媒體生態發生了深刻的改變，傳統的已被公眾認可的形象被新的媒體形態打破，黨的形象建設收到嚴峻挑戰。重點研究“融媒體”時代對黨的執政形象建設的影響，將執政形象建設作為一個系統工程，從執政績效、領袖權威、黨群關系、工作機制等一系列影響因素為系統性路徑提出具體的對策，為執政黨形象建設提供有益的參考和借鑒。

3 有利于凈化網絡生態環境，構建安全的網絡空間

21世紀是互聯網時代，互聯網成為改變世界的主要力量。它改變著人類傳統的生活方式，把地球變成了地球村，各國的經濟、文化不斷相互融合，為人類發展發掘出無數可能。但這種不斷融合的生態環境更加復雜，而且互聯網將人類的生存領域從物理空間延伸至網絡空間，對網絡空間的治理難度空前加大。雖然互聯網的發展是整個世界的，但我們不得不承認的是，互聯網的核心技術仍然掌握在美國手里。網絡空間的安全是國家安全的重要組成部分，是社會和諧穩定的關鍵環節。因此，黨需要掌握先進的“融媒體”技術，做好“融媒體”時代的思想政治工作，掌握“融媒體”時代的話語權，倡導網民文明理性的網絡生活，構建和平安全的網絡空間。

4 有利于提高黨的執政能力，鞏固黨的執政權威

“融媒體”的發展是一把雙刃劍，對黨的形象建設具有雙重影響，另外“融媒體”給執政黨形象建設帶來了良好的機遇：擴寬了黨的執政形象建設的平臺 、豐富了黨的執政形象建設的載體、形成了良好的公共管理環境、拉近了黨與群眾之間的距離。但“融媒體”的發展也對執政黨形象建設帶來嚴峻挑戰：傳播主客體關系發生根本變化、受眾群體化、從單向傳播到互動傳播等等。建黨以來，中國共產黨樹立了光輝的形象，也積累了許多豐富的經驗，但隨著“融媒體”的發展使得黨的形象建設要進行大膽的創新，發揮現代媒體的重要作用，把形象建設推向一個新高度。

塑造良好的形象，不僅有利于政黨自身的發展進步，也是政黨獲得公眾的認可和支持的關鍵，也是實現自身政治地位的保證。所以，如何塑造政黨的良好形象鞏固和發展政治地位成為世界各政黨在治國理政中的重要問題，任何處于時代前沿的政黨都必然高度重視自身形象的建設。因此，在深入分析“融媒體”對黨的執政形象建設雙重影響的基礎上，突破傳統的思維方式，將“融媒體”貫穿于黨的執政形象建設的系統工程中，從系統性路徑出發形成執政黨形象建設的合力，對于提升黨的執政能力，鞏固黨的政治權威具有重要的現實意義。

近年來，很多突發事件中，新興媒體依靠自身優勢，進行了多角度、全方位的及時報道，發揮了新興媒體的作用。但同時，也對黨的形象進行了虛假性、誤導性等片面宣傳。隨著“融媒體”的發展，原有的政黨媒介形象引導力大大降低，黨的媒介形象建設面臨重大機遇和挑戰。所以“融媒體”的發展對政黨形象建設起著至關重要的作用，一方面我們要認清“融媒體”發展對執政形象建設的雙重影響，發掘“融媒體”時代的主要功能，分析中國共產黨執政形象建設的現狀，在馬克思主義理論的指導下，借鑒相關理論知識，完善“融媒體”背景下執政黨形象建設的創新體系;另一方面，緊密結合“融媒體”的時代背景，明確執政黨形象建設的目標，并根據目標提出構建完備的執政黨形象建設體系。

參考文獻

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