2019年3～5月我國主要消費品供需狀況分析

根據(jù)商務(wù)部2019年7月發(fā)布的《主要消費品供需狀況統(tǒng)計調(diào)查分析報告》顯示，我國消費品供給以國產(chǎn)為主，但消費者對進口需求旺盛，增加進口意愿強烈，對品牌、安全、設(shè)計的關(guān)注度越來越高。供給狀況統(tǒng)計顯示，企業(yè)進口消費品意愿增強，且品牌成為企業(yè)進口主要因素。需求狀況統(tǒng)計顯示，消費品進口需求仍十分旺盛。

根據(jù)商務(wù)部對2019年3～5月食品、日用品、化妝用品、服裝鞋帽等10大類主要消費品供需狀況的統(tǒng)計，消費者對化妝用品等消費品的消費日益增長。

總體情況分析

1.消費品供給以國產(chǎn)為主，消費者進口需求旺盛

消費者對化妝用品、母嬰用品、鐘表眼鏡，購買進口的比例較高。

75.2%的流通企業(yè)國產(chǎn)消費品銷售比重超過50%，與上年基本持平。79.6%的消費者購買過進口消費品，其中41.7%的消費者購買進口消費品占其購買同類消費品的比重超過10%。

2.企業(yè)和消費者增加進口意愿強于減少進口意愿

消費者對化妝品、食品、母嬰用品、鐘表眼鏡、珠寶首飾、乘用車6大類消費品，增加購買進口的意愿強于減少購買的意愿。

未來一年，9.7%的企業(yè)計劃增加消費品進口，比計劃減少進口的企業(yè)比例高2.5個百分點。未來半年，24.1%的消費者表示將增加購買進口消費品，比減少購買的消費者比例高3.2個百分點。

3.消費品進口更關(guān)注品牌、安全和設(shè)計

消費者購買化妝品、食品、母嬰用品、乘用車類關(guān)注安全，購買服裝鞋帽、鐘表眼鏡、珠寶首飾注重設(shè)計、款式因素。

企業(yè)進口10大類消費品均最關(guān)注品牌，進口食品、母嬰用品兼顧安全，進口服裝鞋帽、珠寶首飾青睞設(shè)計因素。

4.企業(yè)擬增加的供給與消費者購買需求基本匹配

生活品質(zhì)的提高，消費發(fā)展，信息增速，消費需求可以及時到達企業(yè)方，企業(yè)進口意愿較強的消費品品類與消費者進口需求旺盛的品類重合度高。

在化妝品領(lǐng)域，企業(yè)擬增加的供給與消費者購買需求均為：洗發(fā)用品、護膚用品、彩妝用品、口腔護理用品。

2019年第一季度、4月、5月社會消費品零售總額數(shù)據(jù)

2019年一季度社會消費品零售總額主要數(shù)據(jù)

2019年4月份社會消費品零售總額主要數(shù)據(jù)

2019年5月份社會消費品零售總額主要數(shù)據(jù)

主要消費品供給狀況統(tǒng)計調(diào)查分析

根據(jù)商務(wù)部《主要消費品供給狀況統(tǒng)計調(diào)查》顯示，此次調(diào)查面向超市、百貨店、專賣店、專業(yè)店等流通企業(yè)，對食品、日用品、化妝用品、服裝鞋帽等10大類消費品進行全面調(diào)查，共回收有效問卷945份。其中，84%的受調(diào)查流通企業(yè)年銷售額在500萬元以上，超過90%為有店鋪零售。

1.總體情況

一是我國消費品供給以國產(chǎn)為主。75.2%參與調(diào)查的流通企業(yè)國產(chǎn)消費品銷售比重超過50%，與上年基本持平。其中，珠寶首飾、文教體育休閑用品國產(chǎn)銷售比重較高，乘用車、鐘表眼鏡比重相對較低。

二是品牌是企業(yè)進口消費品的主要原因。調(diào)查顯示，企業(yè)進口消費品排名前四的原因分別為：品牌（36.3%）、安全（15.5%）、價格（13.0%）和原料（12.7%）。分品類看，企業(yè)進口10類消費品均最關(guān)注品牌，進口服裝鞋帽、珠寶首飾兼顧設(shè)計，進口食品、母嬰用品關(guān)注安全。

三是流通企業(yè)進口消費品意愿略有增強。未來一年，9.7%的企業(yè)將增加消費品進口，較上年提升2.5個百分點；83.1%的企業(yè)將維持進口現(xiàn)狀。其中，企業(yè)計劃增加化妝用品、食品、鐘表眼鏡進口的比例均大于12.0%，企業(yè)減少電器電子進口的比例為11.3%。

2.分品類情況

（一）食品關(guān)注品牌、原料、安全，進口意愿趨強。食品供給方面，23.8%的企業(yè)銷售進口消費品占同類消費品比重（簡稱“占比”）超過50%。分品類看，保健品、牛肉、啤酒和葡萄酒進口占比較高，進口占比超過90%的企業(yè)比例分別為18.9%、17.8%、17.7%和17.3%。企業(yè)進口食品主要原因為：品牌（30.9%）、原料（21.7%）、安全（20.2%）。其中，對原料的關(guān)注比例較上年提升1.6個百分點。分品類看，保健品、葡萄酒、啤酒和食用油對品牌關(guān)注度較高；水產(chǎn)海鮮、鮮果、干果對原料關(guān)注度較高；牛肉、鮮奶對安全關(guān)注度較高。食品進口意愿趨強。未來一年，12.8%的企業(yè)計劃增加進口，較上年提升2.9個百分點，79.6%的企業(yè)計劃維持現(xiàn)狀。分品類看，企業(yè)計劃增加鮮果、葡萄酒進口意愿較強，比例分別為16.4%和15.0%，其中，企業(yè)計劃增加鮮果進口的比例比上年高4.9個百分點。

（二）服裝鞋帽注重品牌、設(shè)計，進口意愿提高。服裝鞋帽供給方面，77.9%的企業(yè)銷售國產(chǎn)消費品占比超過50%，較上年低3.2個百分點，其中，46.2%的企業(yè)銷售消費品均為國產(chǎn)。分品類看，運動鞋、運動服裝進口占比較高，進口占比超過50%的企業(yè)比例分別為24.4%和23.9%。企業(yè)進口服裝鞋帽主要原因為：品牌（37%）、設(shè)計（22.1%）、價格（13.8%）、原料（13.2%）。其中，對品牌的關(guān)注比例較上年下降5.6個百分點，對原料的關(guān)注比例較上年提升3.7個百分點。分品類看，戶外服裝、運動服裝對品牌關(guān)注度較高，比例接近40%；絲綢制品、襯衫、西服套裝對原料關(guān)注度較高。服裝鞋帽進口意愿提高。未來一年，8.3%的企業(yè)計劃增加進口，較上年提升2.2個百分點，85.9%的企業(yè)計劃維持現(xiàn)狀。分品類看，企業(yè)計劃增加戶外服裝、運動鞋、運動服裝意愿較強，比例均超過10%，其中，企業(yè)計劃增加戶外服裝、運動服裝進口的比例分別比上年高3.5個和2.7個百分點。

（三）母嬰用品重視品牌、安全，進口意愿保持穩(wěn)定。母嬰用品供給方面，26.9%的企業(yè)銷售進口消費品占比超過50%，較上年增加3.3個百分點。分品類看，輔食料理機、兒童體育用品、兒童安全座椅、嬰幼兒食品進口占比高，進口占比超50%的企業(yè)比例分別為30.3%、29.0%、27.9%和27.8%。企業(yè)進口母嬰用品主要原因為：品牌（33.8%）、安全（25.7%）、原料（14.3%）。其中，對安全關(guān)注比例明顯高于食品等9類消費品，并且較上年提升了1.9個百分點。分品類看，嬰幼兒服裝、童車、輔食料理機對安全關(guān)注比例較上年提升均超過3個百分點。母嬰用品進口意愿保持穩(wěn)定。未來一年，83.8%的企業(yè)計劃維持現(xiàn)狀，9.0%計劃增加進口，7.3%計劃減少進口，與上年基本保持一致。分品種看，企業(yè)計劃增加嬰幼兒食品、嬰幼兒紙尿褲進口意愿較強，比例分別為12.6%和14.8%。

（四）家居家裝用品關(guān)注安全、設(shè)計，進口意愿低位回升。家居和家裝用品供給方面，73.5%的企業(yè)銷售國產(chǎn)消費品占比超過50%，較上年增加8.1個百分點。分品類看，瓷磚、木地板、壁紙、地毯和家具進口占比較高，進口占比超過90%的企業(yè)比例分別為24.2%、23.4%、22.7%、21.8%和20.5%。企業(yè)進口家居和家裝用品主要原因為：品牌（28.3%）、安全（17.3%）、設(shè)計（15.0%）、價格（14.8%）。其中，對品牌關(guān)注比例低于其他9類消費品；對價格關(guān)注比例較上年提高5.8個百分點。分品類看，爐具、燈具對安全關(guān)注比例較高，餐具、箱包對設(shè)計關(guān)注比例較高。家居和家裝用品進口意愿低位回升。未來一年，6.1%的企業(yè)計劃增加進口，較上年提升3.1個百分點；8.6%的企業(yè)計劃減少進口，較上年下降8.3個百分點；85.3%的企業(yè)計劃維持現(xiàn)狀。分品種看，增加家具進口的企業(yè)比例較上年提高7個百分點；減少瓷磚、衛(wèi)生陶瓷進口的企業(yè)比例較上年分別下降12.2個和11.3個百分點。

（五）化妝用品關(guān)注品牌、原料，進口意愿顯著提升?；瘖y用品供給方面，25.4%的企業(yè)銷售進口消費品占比超過50%，較上年增加1.7個百分點。分品類看，香水進口占比較高，進口占比超過90%的企業(yè)比例為17.0%。企業(yè)進口化妝用品主要原因為：品牌（42.0%）、原料（16.2%）、安全（15.8%）。其中，對品牌關(guān)注比例與上年基本持平，對原料關(guān)注比例較上年提高2.4個百分點?；瘖y用品進口意愿顯著提升。未來一年，14.4%的企業(yè)計劃增加進口，較上年提高5.2個百分點，80.7%的企業(yè)計劃維持現(xiàn)狀。分品類看，企業(yè)計劃增加護膚用品、彩妝用品和香水進口意愿較強，比例均高于17%。

（六）文教體育休閑用品關(guān)注品牌、價格，進口意愿微降。文教體育休閑用品供給方面，79.2%的企業(yè)銷售國產(chǎn)消費品占比超過50%，較上年下降2.2個百分點，其中53.4%的企業(yè)銷售消費品均為國產(chǎn)，較上年增加4.6個百分點。企業(yè)進口文教體育休閑用品主要原因為：品牌（36.2%）、價格（16.4%）、安全（14.8%）。分品類看，球類用品、鋼筆對價格關(guān)注度較高，比例分別為18.1%和17.3%；健身器材、戶外裝備對安全關(guān)注度較高，比例分別為17.9%和16.0%。文教體育休閑用品進口意愿微降。未來一年，7.3%的企業(yè)計劃減少進口，較上年提高2.5個百分點；86.6%的企業(yè)計劃維持現(xiàn)狀。分品類看，球類用品和健身器材減少進口意愿較強，比例分別為8.0%和7.9%，比上年分別高出3.3個和3.9個百分點。

（七）電器電子重視品牌、安全，減少進口的意愿較強。電器電子供給方面，26.0%的企業(yè)銷售進口消費品占比超過50%。分品類看，攝影器材、家用清潔機器人和咖啡機進口占比較高，進口占比超過90%的企業(yè)比例分別為20.5%、19.3%和19.0%。企業(yè)進口電器電子主要原因為：品牌（39.5%）、安全（16.2%）、設(shè)計（11.6%）、節(jié)能環(huán)保（11.5%）。分品類看，除品牌、安全外，攝影器材、咖啡機、家用清潔機器人、電動牙刷、電動剃須刀對設(shè)計關(guān)注度較高；空調(diào)、冰箱、洗碗機、烘干機、空氣凈化器、吸塵器對節(jié)能環(huán)保關(guān)注度較高。電器電子減少進口意愿較強。未來一年，11.3%的企業(yè)計劃減少電器電子進口，明顯高于其他品類；9.2%的企業(yè)計劃增加進口；79.5%的企業(yè)計劃維持現(xiàn)狀。分品類看，助聽器、攝影器材、耳機、電動剃須刀、電動牙刷等減少進口意愿較強，比例均超過12%。

（八）鐘表眼鏡關(guān)注品牌、設(shè)計，進口意愿增強。鐘表眼鏡供給方面，33.7%的企業(yè)銷售進口消費品占比超過50%，較上年增加2.7個百分點。分品類看，手表、太陽鏡進口占比較高，進口占比超過50%的企業(yè)比例分別為36.8%和33.9%。企業(yè)進口鐘表眼鏡主要原因為：品牌（42.6%）、設(shè)計（23.9%）、價格（15.3%）。其中，對品牌關(guān)注比例高于其他9類消費品，但較去年下降5.3個百分點；對價格和設(shè)計關(guān)注比例較上年分別提高4.7個和2.2個百分點。鐘表眼鏡進口意愿增強。未來一年，12.0%的企業(yè)計劃增加進口，較上年提高4.4個百分點；僅1.0%的企業(yè)計劃減少進口；87.0%的企業(yè)計劃維持現(xiàn)狀。分品類看，手表增加進口意愿明顯高于其他品類。

（九）珠寶首飾重視設(shè)計，進口意愿趨強。珠寶首飾供給方面，83.5%的企業(yè)銷售國產(chǎn)消費品占比超過50%，其中53.8%的企業(yè)銷售消費品均為國產(chǎn)。分品類看，珍珠玉石飾品進口占比較高，進口占比超過90%的企業(yè)比例為10.2%。企業(yè)進口珠寶首飾主要原因為：品牌（39.1%）、設(shè)計（27.2%）、價格（14.1%）、原料（12.6%）。其中，對設(shè)計的關(guān)注比例高于其他9類消費品，且較上年提高2.2個百分點。珠寶首飾進口意愿趨強。未來一年，7.5%的企業(yè)計劃增加進口，較上年提高2.1個百分點；僅2.0%的企業(yè)計劃減少進口；90.5%的企業(yè)計劃維持現(xiàn)狀。分品類看，鉆石飾品增加進口意愿強烈，比例達10.4%，較上年提高3.2個百分點。

（十）乘用車類國產(chǎn)比重上升，進口維持現(xiàn)狀意愿較強。乘用車類消費品供給方面，64.7%的企業(yè)銷售國產(chǎn)消費品占比超過50%，較上年增加15.8個百分點，其中46.5%的企業(yè)銷售均為國產(chǎn)消費品，較上年提高18.5個百分點。分品類看，轎車國產(chǎn)占比較高，國產(chǎn)占比超過50%的企業(yè)比例為73.5%；新能源汽車和MPV進口占比較高，進口占比超過90%的企業(yè)比例分別為34.4%和30.3%。企業(yè)進口乘用車類消費品主要原因為：品牌（42.2%）、價格（16.4%）、安全（15.2%）、設(shè)計（11.3%）。分品種看，轎車、MPV、SUV對品牌、安全關(guān)注度較高；汽車維修保養(yǎng)用品、裝飾用品、美容清洗用品對價格關(guān)注度較高。乘用車類消費品維持進口現(xiàn)狀意愿較強。未來一年，91.0%的企業(yè)計劃維持現(xiàn)狀，較上年增加13.4%，5.7%的企業(yè)計劃減少進口，3.3%的企業(yè)計劃增加進口。各乘用車類消費品進口維持現(xiàn)狀的意愿均比較強，但新能源汽車增加進口意愿相對較高，15.4%的企業(yè)計劃增加進口。

主要消費品需求狀況統(tǒng)計調(diào)查分析報告

根據(jù)商務(wù)部《主要消費品需求狀況統(tǒng)計調(diào)查》顯示，此次調(diào)查面向消費者，對食品、日用品、化妝品用品、服裝鞋帽、母嬰用品等10大類消費品進行全面調(diào)查，共回收有效問卷1059份。

1.總體情況

一是進口消費品需求旺盛。調(diào)查顯示，79.6%的消費者購買過進口消費品，其中41.7%的消費者購買進口消費品占同類消費品比重超過10%。分品類看，化妝用品、母嬰用品、鐘表眼鏡、電子電器進口比重較高。

二是消費者關(guān)注安全、設(shè)計和品質(zhì)。分品類看，食品、母嬰用品、化妝用品、乘用車關(guān)注安全；鐘表眼鏡、珠寶首飾關(guān)注設(shè)計；家居和家裝用品、文教體育休閑用品關(guān)注品質(zhì)；服裝鞋帽關(guān)注價格、款式；電器電子產(chǎn)品關(guān)注功能。

三是消費者增加購買進口消費品的意愿較強。未來半年，24.1%的消費者表示將增加購買進口消費品。分品類看，對于化妝用品、珠寶首飾、母嬰用品、鐘表眼鏡、乘用車、食品6類消費品消費者增加購買進口的意愿強于減少購買的意愿。

2.分品類情況

（一）食品關(guān)注安全，進口意愿較強。消費者購買進口食品比重較低，60.4%的消費者購買進口食品占同類消費品比重在10%以下，其中21.5%的消費者沒有買過進口食品。消費者認為國內(nèi)市場上不能滿足需求比例較高的是鮮果、水產(chǎn)海鮮和鮮奶，比例分別為37.1%、36.5%和37.1%，其中鮮果的比例較上年提升3.6個百分點。購買食品時，消費者最關(guān)注安全，比例高達90%，其次是價格和原料，比例分別為68.0%和65.4%。未來半年，消費者增加購買進口食品意愿稍強于減少購買的意愿，22.9%的消費者將增加購買進口食品，20.4%減少購買，56.8%維持現(xiàn)有水平。

（二）服裝鞋帽關(guān)注價格、款式，進口意愿下滑。消費者購買進口服裝鞋帽比重較低，63.7%的消費者購買進口服裝鞋帽占同類消費品比重在10%以下，其中23.0%的消費者沒有買過進口消費品。消費者認為國內(nèi)市場上不能滿足需求比例較高的是運動鞋、休閑服和運動服裝，比例分別為39.8%、32.0%和30.6%。購買服裝鞋帽類時，消費者關(guān)注價格、款式、面料和舒適，比例分別為70.0%、68.3%、55.9%和54.7%。未來半年，消費者購買進口服裝鞋帽的意愿出現(xiàn)下滑，19.5%的消費者將增加購買，較上年下降6.7個百分點，20.6%減少購買，59.9%維持現(xiàn)有水平。

（三）母嬰用品關(guān)注安全，進口需求和意愿強勁。消費者購買進口母嬰用品比重高，54.3%的消費者購買進口母嬰用品占同類消費品比重超過10%，其中32.3%的消費者購買比重超過30%。消費者認為國內(nèi)市場上不能滿足需求比例較高的是嬰幼兒奶粉、嬰幼兒輔食、嬰幼兒紙尿褲和兒童玩具，比例分別為66.1%、41.4%、36.2%和32.3%。購買母嬰用品時，消費者關(guān)注安全和原料，比例分別為89.5%和57.7%。未來半年，消費者購買進口母嬰用品的意愿強勁，26.6%的消費者將增加購買，比減少購買的消費者比例高8.2個百分點，55.0%將維持現(xiàn)有水平。

（四）家居和家裝用品關(guān)注品質(zhì)，減少進口的意愿較強。消費者購買進口家居和家裝用品比重低，僅28.0%的消費者購買進口家居和家裝用品占同類消費品比重超過10%，其中29.6%的消費者沒有買過進口消費品。消費者認為國內(nèi)市場上不能滿足需求比例較高的是鍋類和廚衛(wèi)五金，比例分別為34.1%和29.9%。購買家居和家裝用品時，消費者關(guān)注品質(zhì)和安全，比例分別為69.7%和59.6%。未來半年，消費者減少購買進口家居和家裝用品的意愿較強，29.4%的消費者將減少購買，20.0%增加購買，50.6%維持現(xiàn)有水平。

（五）化妝用品關(guān)注安全，進口需求和意愿強烈。消費者購買進口化妝用品比重很高，58.0%的消費者購買進口化妝用品占同類消費品比重超過10%，其中31.5%的消費者購買比重超過30%。消費者認為國內(nèi)市場上不能滿足需求比例較高的是護膚用品、彩妝用品和香水，比例分別為65.5%、37.9%和37.5%。購買化妝用品時，消費者關(guān)注安全和品質(zhì)，比例分別為71.3%和64.6%。未來半年，消費者增加購買進口化妝用品意愿顯著強于減少購買的意愿，29.9%的消費者將增加購買，比減少購買的消費者比例高17.2個百分點，57.4%的消費者維持現(xiàn)有水平。

（六）文教體育休閑用品關(guān)注品質(zhì)，進口意愿下降。消費者購買進口文教體育休閑用品比重較低，僅33.1%的消費者購買進口文教體育休閑用品占同類消費品比重超過10%，24.3%的消費者沒有買過進口消費品。消費者認為國內(nèi)市場上不能滿足需求比例較高的是戶外裝備和健身器材，比例分別為55.6%和38.7%。購買文教體育休閑用品時，消費者關(guān)注品質(zhì)和安全，比例分別為67.2%和59.9%。未來半年，消費者購買進口文教體育休閑用品意愿下降，21.4%的消費者將增加購買，比上年低5.4個百分點，24.2%減少購買，54.4%維持現(xiàn)有水平。

（七）電器電子產(chǎn)品關(guān)注功能，進口意愿較弱。消費者購買進口電器電子產(chǎn)品比重較高，41.9%的消費者購買進口電器電子產(chǎn)品占同類消費品比重超過10%。消費者認為國內(nèi)市場上不能滿足需求比例較高的是凈水器、家用清潔機器人和空氣凈化器，比例分別為28.3%、27.9%和27.7%。購買電器電子產(chǎn)品時，消費者關(guān)注功能和安全，比例分別為65.5%和57.7%，其中對安全的關(guān)注比例較上年提升3.9個百分點。未來半年，消費者增加購買進口的意愿低于減少購買的意愿，24.6%的消費者將增加購買，25.6%減少購買，49.8%維持現(xiàn)有水平。

（八）鐘表眼鏡關(guān)注設(shè)計，進口意愿較強。消費者購買進口鐘表眼鏡比重較高，45.0%的消費者購買進口鐘表眼鏡占同類消費品比重超過10%，其中23.9%的消費者購買進口比重超過30%。消費者認為國內(nèi)市場上不能滿足需求比例較高的是手表和太陽鏡，比例分別為77.0%和42.4%。購買鐘表眼鏡時，消費者關(guān)注設(shè)計、價格和材質(zhì)，比例分別為79.9%、65.2%和64.6%，較上年分別提升4.1、6.0個百分點和5.8個百分點。未來半年，消費者購買進口鐘表眼鏡意愿較強，28.5%的消費者將增加購買，比減少購買的消費者比例高7.9個百分點，50.8%的消費者維持現(xiàn)有水平。

（九）珠寶首飾關(guān)注設(shè)計，進口意愿強烈。消費者購買進口珠寶首飾比重較低，62.2%的消費者購買進口珠寶首飾占同類消費品比重在10%以下，其中22.6%的消費者沒有購買過進口消費品。消費者認為國內(nèi)市場上不能滿足需求比例較高的是鉆石飾品、珍珠玉石飾品和金飾品，比例分別為55.4%、44.7%和35.1%。購買珠寶首飾時，消費者關(guān)注設(shè)計、價格和材質(zhì)，比例分別為83.6%、68.8%和58.7%。未來半年，消費者購買進口珠寶首飾的意愿強烈，30.4%的消費者將增加購買，比減少購買的消費者比例高9.9個百分點，49.1%的消費者維持現(xiàn)有水平。

（十）乘用車類關(guān)注安全和性能，進口意愿較強。消費者購買進口乘用車及用品比重較高，41.6%的消費者購買進口消費品比重超過10%，其中23.0%的消費者購買比重超過30%。消費者認為國內(nèi)市場上不能滿足需求比例較高的是SUV、轎車和新能源汽車，比例分別為44.5%、41.0%和40.9%，其中轎車比例較上年增加5.8個百分點。購買乘用車時，消費者關(guān)注安全和性能，比例分別為65.7%和64.6%。未來半年，消費者增加購買進口的意愿強于減少購買的意愿，25.3%的消費者將增加購買，21.2%減少購買，53.5%維持現(xiàn)有水平。

數(shù)據(jù)來源/商務(wù)部及統(tǒng)計局網(wǎng)站