超高清視頻：4K電視銷量走高體驗渠道逐步增加

賽迪智庫電子信息研究所

2019年上半年，我國4K電視銷量逐步升高，在超高清視頻產業中占據主導地位，促進4K超高清產業生態逐漸走向成熟。2019年下半年，線上和線下超高清視頻體驗渠道將逐步增加，預計到年底4K用戶將達到2.5億戶。

上半年情況綜述

4K分辨率以上的面板產線陸續投產。面板在終端整機中占據重要作用，其中面向電視產品，面板成本可占70%以上。超高清面板產量持續增加，有利于終端產品豐富應用。2019年上半年，在我國合肥、武漢、廣州等地已有多條超高清面板產線陸續投產。超高清面板主要用于2英寸～5英寸AK/VK設備、5.5英寸～8英寸手機、12.5英寸平板電腦、43英寸～110英寸電視等超高清終端產品，采用TFT-LCD、柔性OLED、Micro-OLED等技術，覆蓋多種應用場景。

超高清電視機銷售量及占比持續增長。2018年，我國超高清電視銷量達3189萬臺，同比增長約11.5%，占彩電總銷量的比重達到67%，高于全球的占比（45.5%）。2019年1-3月，TCL、創維、康佳、長虹等4家彩電企業4K電視產量達664.72萬臺，同比增長44.2%;銷量648.9萬臺，同比增長44.4%。2019年上半年，4K電視銷量逐步升高，在超高清視頻產業中占據主導地位，促進4K超高清產業生態逐漸走上成熟。

前端設備本土化進步明顯，8K終端成為品牌廠商旗艦標配。2019年上半年，我國企業推出了多種超高清視頻前端設備，包括攝影機、攝像機、8K采編播系統、8K非線性編輯系統等，豐富了超高清視頻內容制作工具，為內容供給創造了軟硬件條件。同時，超高清視頻領域龍頭企業推出了多部8K超高清整機產品，在超高清視頻領域起到了引領作用。

基于5G傳輸的超高清視頻應用加速落地。2019年上半年，超高清視頻與5G融合應用加速推進，在廣播電視、新媒體、遠程直播、遠程醫療、智能工業控制等領域形成眾多標桿型案例。超高清視頻應用正成為現階段運營商及5G商用相關方探索的最大亮點，有望成為5G前期部署的主要應用場景和業務拉動的重要驅動力。

在廣播電視領域，2019年2月，在春晚直播中，深圳、長春分會場的4K超高清電視信號通過5G試驗網絡進行了實時回傳。在文教娛樂領域，2019年3月，中央廣播電視總臺采用5G+4K直播方式對全國兩會全程報道，開啟了信息化服務新模式。在遠程直播領域，2019年2月，世界移動通信大會上，中國聯通、華為、京東方等企業協同合作實現了“5G+SK”遠程直播。在醫療健康領域，2019年3月，中國移動、華為聯合中國人民解放軍總醫院，成功完成全國首例“5G+超高清”遠程手術。在工業控制領域，2019年1月，青島開展基于5G的自動化港口試點，結合高清視頻，實現了復雜環境下集裝箱遠程抓取與自動化運輸。

政策體系逐漸完善，部省推進形成合力。2019年上半年，工業和信息化部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺三部門聯合印發了《超高清視頻產業發展行動計劃（2019-2022年）》，支持廣東省創建“超高清視頻產業發展試驗區”，北京、上海、安徽、湖南、重慶、四川、青島等有條件的地區也發布了地方配套政策，促進了超高清視頻產業政策支持體系逐漸完善，推進部省合力、多點開發、全面發展，大幅提速產業化進程。

廣東省以“國家超高清視頻產業發展試驗區”建設為目標，布局建設4K超高清視頻產業示范區和4K電視全國廣播影視產業示范區，加快超高清視頻產業創新中心、演示展示中心平臺建設。北京市面向國內系列重大活動和體育賽事，推動企業開展“5G+超高清”行業應用示范，打造國家級內容生產基地和協同創新平臺。上海市以建設“五個中心”和“四大品牌”為目標，著力建設超高清視頻內容融合平臺，實施"SG+4K/8K+AI”應用示范工程。安徽省充分發揮“人工智能+文化創意+特色應用”優勢，以深化“屏-芯-端”協同聯動為目標，持續打造國家級新型顯示創新中心、“芯火”雙創基地等平臺。湖南省以“112”工程為目標，繼續打造湖南衛視和馬欄山視頻文創產業園生態平臺，構建“制造+內容+傳輸+應用”全產業鏈體系。重慶市大力推進成為全國重要的4K面板、4K終端產品、4K芯片生產基地，積極開播超高清電視頻道，創建全國超高清視頻產業示范基地。四川省以超高清視頻前端技術為支撐，成立超高清視聽制作研發（四川）基地，建設校企基地和聯合實驗室，實現“內容、應用、產業”三位—體協同發展。青島市在終端設備生產、內容供給、網絡承載以及應用示范等方面全面發力，著力推進超高清視頻產業創新中心、內容制作基地、內容云平臺、設備和終端產業制造基地建設，打造“一帶四核”產業集聚區。

下半年走勢判斷

線上和線下超高清視頻體驗渠道將逐步增加。2019年下半年，線上4K/8K體驗渠道除了現有的網站、電視臺外，有條件的地區將逐漸增加4K/8K點播專區及開通頻道，同時線下體驗渠道也將逐漸增多，如建設超高清影院，北京和廣州將建設超高清視頻體驗展示中心，廣州越秀區將打造“超高清”小鎮等。預計到2019年年底4K用戶將達到2.5億戶。

“超高清+5G"融合應用場景將持續增多。高清視頻的大流量、高速率、低時延需求與5G網絡傳輸特性高度吻合，二者融合應用實踐成為趨勢。2019年4月，北京世界園藝博覽會進行“5G+8K”直播試播，并在園內展示了“5G+8K”體驗。2019年下半年，面向眾多重大活動，將實驗性8K錄制或直播，為“5G+8K”直播/轉播積累經驗。2020年高山速降滑雪世界杯測試賽，將驗證“5G+8K”融合應用實踐。2019年下半年，“超高清+5G”融合發展應用將不斷被發現，面向新媒體、體育賽事、重大活動、工業制造、教育等領域的行業系統集成解決方案將逐漸增加，典型應用場景示范將逐步建立，超高清視頻的行業應用將進一步發展。

超高清視頻產業標準體系正加緊完善。上半年，依托中國超高清視頻產業聯盟，正式發布了超高清電視機測量方法、超高清電視機技術規范等四項團體標準。下半年，將發布三項評測技術規范：《全4K/8K超高清顯示評測技術規范》《全4K超高清機頂盒評測技術規范》《全4K超高清視頻質量評測技術規范》。2019年下半年，依托超高清制作技術協同中心、標準檢測驗證公共服務平臺建設，產業服務能力將進一步增強。圍繞超高清視頻產業的內容制作、編碼傳輸、顯示終端等領域，將有更多技術標準規范出臺，超高清視頻端到端技術標準體系將逐步完善。

超高清視頻：4K電視銷量走高體驗渠道逐步增加

賽迪智庫電子信息研究所

2019年上半年，我國4K電視銷量逐步升高，在超高清視頻產業中占據主導地位，促進4K超高清產業生態逐漸走向成熟。2019年下半年，線上和線下超高清視頻體驗渠道將逐步增加，預計到年底4K用戶將達到2.5億戶。

上半年情況綜述

4K分辨率以上的面板產線陸續投產。面板在終端整機中占據重要作用，其中面向電視產品，面板成本可占70%以上。超高清面板產量持續增加，有利于終端產品豐富應用。2019年上半年，在我國合肥、武漢、廣州等地已有多條超高清面板產線陸續投產。超高清面板主要用于2英寸～5英寸AK/VK設備、5.5英寸～8英寸手機、12.5英寸平板電腦、43英寸～110英寸電視等超高清終端產品，采用TFT-LCD、柔性OLED、Micro-OLED等技術，覆蓋多種應用場景。

超高清電視機銷售量及占比持續增長。2018年，我國超高清電視銷量達3189萬臺，同比增長約11.5%，占彩電總銷量的比重達到67%，高于全球的占比（45.5%）。2019年1-3月，TCL、創維、康佳、長虹等4家彩電企業4K電視產量達664.72萬臺，同比增長44.2%;銷量648.9萬臺，同比增長44.4%。2019年上半年，4K電視銷量逐步升高，在超高清視頻產業中占據主導地位，促進4K超高清產業生態逐漸走上成熟。

前端設備本土化進步明顯，8K終端成為品牌廠商旗艦標配。2019年上半年，我國企業推出了多種超高清視頻前端設備，包括攝影機、攝像機、8K采編播系統、8K非線性編輯系統等，豐富了超高清視頻內容制作工具，為內容供給創造了軟硬件條件。同時，超高清視頻領域龍頭企業推出了多部8K超高清整機產品，在超高清視頻領域起到了引領作用。

基于5G傳輸的超高清視頻應用加速落地。2019年上半年，超高清視頻與5G融合應用加速推進，在廣播電視、新媒體、遠程直播、遠程醫療、智能工業控制等領域形成眾多標桿型案例。超高清視頻應用正成為現階段運營商及5G商用相關方探索的最大亮點，有望成為5G前期部署的主要應用場景和業務拉動的重要驅動力。

在廣播電視領域，2019年2月，在春晚直播中，深圳、長春分會場的4K超高清電視信號通過5G試驗網絡進行了實時回傳。在文教娛樂領域，2019年3月，中央廣播電視總臺采用5G+4K直播方式對全國兩會全程報道，開啟了信息化服務新模式。在遠程直播領域，2019年2月，世界移動通信大會上，中國聯通、華為、京東方等企業協同合作實現了“5G+SK”遠程直播。在醫療健康領域，2019年3月，中國移動、華為聯合中國人民解放軍總醫院，成功完成全國首例“5G+超高清”遠程手術。在工業控制領域，2019年1月，青島開展基于5G的自動化港口試點，結合高清視頻，實現了復雜環境下集裝箱遠程抓取與自動化運輸。

政策體系逐漸完善，部省推進形成合力。2019年上半年，工業和信息化部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺三部門聯合印發了《超高清視頻產業發展行動計劃（2019-2022年）》，支持廣東省創建“超高清視頻產業發展試驗區”，北京、上海、安徽、湖南、重慶、四川、青島等有條件的地區也發布了地方配套政策，促進了超高清視頻產業政策支持體系逐漸完善，推進部省合力、多點開發、全面發展，大幅提速產業化進程。

廣東省以“國家超高清視頻產業發展試驗區”建設為目標，布局建設4K超高清視頻產業示范區和4K電視全國廣播影視產業示范區，加快超高清視頻產業創新中心、演示展示中心平臺建設。北京市面向國內系列重大活動和體育賽事，推動企業開展“5G+超高清”行業應用示范，打造國家級內容生產基地和協同創新平臺。上海市以建設“五個中心”和“四大品牌”為目標，著力建設超高清視頻內容融合平臺，實施"SG+4K/8K+AI”應用示范工程。安徽省充分發揮“人工智能+文化創意+特色應用”優勢，以深化“屏-芯-端”協同聯動為目標，持續打造國家級新型顯示創新中心、“芯火”雙創基地等平臺。湖南省以“112”工程為目標，繼續打造湖南衛視和馬欄山視頻文創產業園生態平臺，構建“制造+內容+傳輸+應用”全產業鏈體系。重慶市大力推進成為全國重要的4K面板、4K終端產品、4K芯片生產基地，積極開播超高清電視頻道，創建全國超高清視頻產業示范基地。四川省以超高清視頻前端技術為支撐，成立超高清視聽制作研發（四川）基地，建設校企基地和聯合實驗室，實現“內容、應用、產業”三位—體協同發展。青島市在終端設備生產、內容供給、網絡承載以及應用示范等方面全面發力，著力推進超高清視頻產業創新中心、內容制作基地、內容云平臺、設備和終端產業制造基地建設，打造“一帶四核”產業集聚區。

下半年走勢判斷

線上和線下超高清視頻體驗渠道將逐步增加。2019年下半年，線上4K/8K體驗渠道除了現有的網站、電視臺外，有條件的地區將逐漸增加4K/8K點播專區及開通頻道，同時線下體驗渠道也將逐漸增多，如建設超高清影院，北京和廣州將建設超高清視頻體驗展示中心，廣州越秀區將打造“超高清”小鎮等。預計到2019年年底4K用戶將達到2.5億戶。

“超高清+5G"融合應用場景將持續增多。高清視頻的大流量、高速率、低時延需求與5G網絡傳輸特性高度吻合，二者融合應用實踐成為趨勢。2019年4月，北京世界園藝博覽會進行“5G+8K”直播試播，并在園內展示了“5G+8K”體驗。2019年下半年，面向眾多重大活動，將實驗性8K錄制或直播，為“5G+8K”直播/轉播積累經驗。2020年高山速降滑雪世界杯測試賽，將驗證“5G+8K”融合應用實踐。2019年下半年，“超高清+5G”融合發展應用將不斷被發現，面向新媒體、體育賽事、重大活動、工業制造、教育等領域的行業系統集成解決方案將逐漸增加，典型應用場景示范將逐步建立，超高清視頻的行業應用將進一步發展。

超高清視頻產業標準體系正加緊完善。上半年，依托中國超高清視頻產業聯盟，正式發布了超高清電視機測量方法、超高清電視機技術規范等四項團體標準。下半年，將發布三項評測技術規范：《全4K/8K超高清顯示評測技術規范》《全4K超高清機頂盒評測技術規范》《全4K超高清視頻質量評測技術規范》。2019年下半年，依托超高清制作技術協同中心、標準檢測驗證公共服務平臺建設，產業服務能力將進一步增強。圍繞超高清視頻產業的內容制作、編碼傳輸、顯示終端等領域，將有更多技術標準規范出臺，超高清視頻端到端技術標準體系將逐步完善。