我國(guó)家電業(yè)穩(wěn)中有進(jìn)國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯

編者按：7月29日，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院在北京發(fā)布了《2019上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。

《報(bào)告》顯示，2019年1-6月，我國(guó)家電行業(yè)運(yùn)行穩(wěn)定、穩(wěn)中有進(jìn)，產(chǎn)銷(xiāo)均高于去年同期。其中，內(nèi)銷(xiāo)進(jìn)一步擴(kuò)大。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售總額達(dá)到4297億元。線上渠道對(duì)家電銷(xiāo)售的貢獻(xiàn)率進(jìn)一步加大，首次超過(guò)40%，比去年同期增加7.5個(gè)百分點(diǎn);電商已在家電零售渠道前三強(qiáng)中占兩個(gè)半席位，其中京東以22.7%的份額位居我國(guó)家電市場(chǎng)全渠道單體零售商之首。

經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展。家電行業(yè)整體處于成熟期，市場(chǎng)趨于飽和。《報(bào)告》顯示，2019年上半年。大多數(shù)家電品類(lèi)零售均價(jià)下降，但降價(jià)并未能換來(lái)銷(xiāo)售提升，傳統(tǒng)家電產(chǎn)品銷(xiāo)售疲軟。而新興家電、生活電器銷(xiāo)售取得較大提升，成為上半年家電增長(zhǎng)主要力量。

本報(bào)特刊發(fā)一組《報(bào)告》精彩圖表，直觀展現(xiàn)2019年上半年家電市場(chǎng)總體運(yùn)行情況以及各產(chǎn)品品類(lèi)發(fā)展特點(diǎn)。

從2019上半年中國(guó)家電市場(chǎng)產(chǎn)品品類(lèi)分析來(lái)看，各品類(lèi)市場(chǎng)表現(xiàn)各異，特點(diǎn)鮮明。

彩電市場(chǎng)上半年整體表現(xiàn)不佳，彩電網(wǎng)購(gòu)滲透率逐年遞增，從2014年上半年的11.80%提高到2019年上半年的37.20%。如今，彩電產(chǎn)品越來(lái)越“聰明”，智能電視已經(jīng)成為主流產(chǎn)品，占比超過(guò)90%，語(yǔ)音助手、實(shí)時(shí)交互、大數(shù)據(jù)分析用戶習(xí)慣等人工智能技術(shù)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用在彩電產(chǎn)品中，受到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可和歡迎。

空調(diào)市場(chǎng)受消費(fèi)升級(jí)拉動(dòng)明顯，變頻柜機(jī)和變頻掛機(jī)的市場(chǎng)占比繼續(xù)上升，合計(jì)市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到85%，同比增加了近5個(gè)百分點(diǎn)。一級(jí)能效變頻產(chǎn)品的市場(chǎng)份額同比猛增了15個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到59%。高端產(chǎn)品表現(xiàn)好于中低端產(chǎn)品。2500元以下價(jià)格段市場(chǎng)占比整體小幅下降，4500元以內(nèi)中檔空調(diào)的市場(chǎng)占比同比持平，4500元以上高端空調(diào)占比有所增長(zhǎng)。特別是8000元以上的超高端空調(diào)，增長(zhǎng)要明顯好于整體市場(chǎng)。

在冰箱品類(lèi)中，多門(mén)產(chǎn)品（三門(mén)以上）最受歡迎，市場(chǎng)占比達(dá)到51%，其中市場(chǎng)份額最大的是十字對(duì)開(kāi)門(mén)，達(dá)到24%，也是增速最快的產(chǎn)品。雙門(mén)冰箱和三門(mén)冰箱的市場(chǎng)占比不同程度下滑。中國(guó)產(chǎn)品牌實(shí)力強(qiáng)勁。盡管市場(chǎng)排名前十的品牌中，中外品牌個(gè)數(shù)平分秋色，但前五位只有西門(mén)子一家國(guó)外品牌，中國(guó)品牌的份額遠(yuǎn)高于國(guó)外品牌。

在洗衣機(jī)品類(lèi)中，滾筒洗衣機(jī)的市場(chǎng)份額超過(guò)70%，繼續(xù)蠶食渡輪洗衣機(jī)市場(chǎng)，其中變頻滾筒洗衣機(jī)的增長(zhǎng)更為明顯。洗衣機(jī)市場(chǎng)大容量化加速，尤其是10公斤以上變頻滾筒洗衣機(jī)份額同比增加了17%個(gè)百分點(diǎn)。海爾、美的、小天鵝三個(gè)品牌的市場(chǎng)占比就超過(guò)了60%。二線品牌競(jìng)爭(zhēng)力有所下降，整體市場(chǎng)占比被一線品牌蠶食。

廚電產(chǎn)品市場(chǎng)整體疲軟，與房地產(chǎn)需求不旺，廚房電器剛需減少有關(guān)。微波爐、油煙機(jī)、燃?xì)庠睢崴餍》陆担窍赐霗C(jī)“量額齊升”表現(xiàn)亮眼，洗碗機(jī)零售量78.03萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)31.16%;零售額32億元，同比增長(zhǎng)28.84%。

生活家電品類(lèi)中個(gè)護(hù)健康家電增長(zhǎng)明顯，成為生活家電品類(lèi)中唯一增幅超過(guò)雙位數(shù)的細(xì)分品類(lèi)。這主要?dú)w功于電動(dòng)牙刷、水牙線、美容按摩儀、卷發(fā)器等網(wǎng)紅產(chǎn)品雙位數(shù)甚至三位數(shù)的增長(zhǎng)。