“國潮”崛起正當時

仙鶴、朱雀、祥云、古典園林建筑……這些曾幾何時與現代時尚完全搭不上邊的元素，正逐漸出現在各類消費品中，服飾、化妝品、飲料、食品都在加入這場跨界融合的國貨新潮流中。

“國潮”崛起正當時

所謂“國潮”，包含兩層含義：第一，有中國傳統文化的因素;第二，能將傳統文化與時下潮流相融合而使產品更具時尚感。

現年24歲從事咨詢行業的張小西（化名）正是這股“國潮”之風的追隨者，與時下正流行的“國潮”品牌也頗有淵源。“我本科品牌管理課的作業還批評過李寧品牌，但是現在我想道歉，我想做個案例分析表揚它。”張小西說，幾年前的李寧品牌，性價比高款式卻不被年輕人喜歡，因此成了她品牌管理課的研究對象。當時她認為，要是李寧品牌能夠時尚一點，境況應該會有所不同。未曾想到，在她本科畢業兩年后，李寧品牌服飾竟踏上“國潮”之風起飛了。

從復古秀到巴黎時裝周，這兩年，老牌服飾企業李寧帶著有中國傳統文化元素的服飾走向世界，而張小西也成功從“黑粉”轉變成“真愛粉”，成了李寧品牌的忠實顧客。不只李寧品牌服飾，越來越多的年輕設計師也開始嘗試將傳統文化元素融入時尚設計，創造自主品牌。

“我們開始接受T恤上有漢字”

“這跟我們小時候是不太一樣的，我們小的時候，中國的時尚風潮大都來自國外，牛仔褲、花襯衫、爆炸頭，但這些年，我們的消費者開始自我認同，開始發現老祖宗的東西也有美好的地方，我們不再覺得一件T恤上只有英文的標志是好看的，現在，我們開始接受T恤上有漢字”，北京服裝學院時尚傳播學院老師董妍說。

“國潮”的出現，是綜合國力、經濟社會發展到一定階段的必然產物，既表現出當前消費者的文化自覺和對本土文化元素的認同，也展現出其消費觀念的多元化、個性化。這些年，得益于國家層面的戰略支持，還有電商平臺的驅動，越來越多的“國潮”品牌搭上了發展的高速列車。天貓、京東等相關電商平臺都開始了對“國潮”市場的開拓。據天貓“國潮來了”團隊負責人錦雀介紹，基于整體市場環境和政策環境的變化以及一些新銳國貨品牌在平臺上的高潛力表現，天貓從2017年就開始了對“國潮”的策劃和重視，2018年更是嘗試了國貨跨界、文化營銷、“國潮”出海等各個方向。

“國潮”火爆下的隱憂

大部分的“國潮”彩妝，幾乎都是打著國風元素和國貨情懷吸引消費者，但是除了外包裝之外，最重要的部分——內里卻不能滿足使用要求，過度營銷狂歡之后，往往會包圍著失落感。

雖然“國潮”發展勢頭正猛，但整個市場卻魚龍混雜。一方面，不少企業在過度營銷“國潮”。不僅服飾，日用品、美食、家電……幾乎所有的品牌都在說‘國潮，任何品牌掛著‘國潮就可以成為‘國潮。另一方面，也有不少商家，打著“國潮”的噱頭，實際只是在做簡單的中國元素的疊加，做工粗糙、制作不精良，更談不上能有核心的品牌文化。

此外，“國潮”的抄襲也是讓諸多原創設計師較為苦惱的事情。每當店鋪發布新品預熱，總會有部分商家抄襲他們的樣式搶先上架，但讓每款服裝都注冊商標顯然不現實，由于證據不足，維權也是難上加難。電商平臺上完全照搬其款式的商品不在少數。

如何解決這些問題，中國服裝設計師協會主席張慶輝認為，市場是未來“國潮”發展的決定性力量，這些問題應該靠市場的優勝劣汰來解決。而北京服裝學院時尚傳播學院老師董妍認為，從國家層面制定一個整體的行業質量標準刻不容緩，在此基礎上，品牌才能在兼顧時代精神的同時，去發展自己的核心競爭力和核心價值，打造品牌文化。

（文/張均斌 據《中國青年報》）