“熱搜”榜帶來了什么？

遠方

日前，一位作者在《文匯報》上以“結婚、推銷、換發型都能上榜？‘熱搜誰說了算”為題，批評如今的“熱搜”榜上，大量營銷內容霸占著公眾注意力的資源，這些無聊的噪聲或者商業企圖，混淆和屏蔽了人們希望獲得的真實有效的新聞信息……

我們知道，在今天這個信息時代，“熱搜”已經成為人們傳播信息、關注信息、了解動態新聞的一種主要方式。“熱搜”榜的意義和價值，在于聚焦生活中的重要新聞，捕捉時代的熱點，感應社會的脈搏和神經，抓住人們普遍關切的話題，給人們提供高效、迅捷、有意義、有價值的信息和知識，從而發揮其產生社會效應和社會價值影響的積極意義……

但如今，一些流行的“熱搜”榜，卻越來越多地熱衷于一些無用、無聊、八卦、泛娛樂化、商業化和營銷化的東西。眼下，有這么一對青年演員的婚訊，頻繁登上微博熱搜成了新聞。有人不完全統計，僅6月26日到7月1日這短短六天間，這小兩口結婚這點事兒上了超過20次微博熱搜榜，從公布婚訊到舉辦儀式，可謂將“全過程、全方位、全景式”記錄發揮到了極致，不僅壓過許多熱點社會新聞，放眼娛樂文化圈也遠超過許多所謂“頂級流量”的待遇，以致引起眾多網友的反感。

時下，隨意翻看一下微博熱搜，今天明星A換發型上一次，明天明星B小號曝光上一次。大量的營銷內容霸占了公眾注意力的資源，讓用戶想要尋找的信息淹沒在這些無聊的噪聲或者商業企圖之中，難怪越來越多的網友發出質疑：“熱搜是買的嗎？”如今，一些藝人營銷推廣意識越來越強，這些藝人將社交網站作為打造個人品牌的重要陣地。借此，明星不再依賴作品帶來的話題、或影評人的評價帶來流量，而是開始為自己“代言”，將社交網絡作為作品宣傳、與粉絲互動的平臺。他們把自己能夠推上“熱搜”看作是一種商機、一種營銷機會，為此不惜進行炒作，制造話題，博取眼球。這就是一些“熱搜”榜娛樂化信息、商業化炒作、營銷化套路泛濫盛行的主要原因。

急功近利，是目前許多人抱有的心態和行為。比如，走親訪友可以結交或鞏固社會關系，對股市的關注可有微利或暴利，微信可以炫耀也可以獲得更多信息，花費大量時間用于網購可以省錢……對這些“有用”的事情，人們都舍得投入時間和精力，只要能夠有所“獲得”，就肯“投入”。在娛樂文化中，人們也是抱著這種實用功利的心態，明星娛樂熱門話題占據了“熱搜”的主要內容，因為，人們更愛看娛樂八卦或是實用性的內容，這些信息內容，只提供消遣娛樂，滿足感官愉悅，知道就行了，完全不用費腦子，而人們對讀純文學、詩歌及文史哲則不太熱衷……

無疑，現在我們已經進入了一個信息獲得非常方便快捷的時代，而人們又那么忙忙碌碌，時間的利用經常是碎片化的，這就像吃零食一樣。比如，我們從微信上就可以看到很多東西，但是，一個人有必要知道那么多信息嗎？即便一個人知道世界上所有的事情，也僅僅是“知道”而已。就像零食只是食物的一種，即便一個人每天吃各種零食，他的營養肯定還是不全面的。同樣道理，如今流行的各種各樣“熱搜”榜提供的信息，其中有多少是有用的、有價值的、富有啟發性的內容呢？所以，今天，我們的問題不是不知道，而是浪費了大量時間去了解不必要的信息，我們可能已變成了知道最多而思考最少的人……

令我們許多人感嘆的是，今天信息泛濫，“熱搜”榜流行，而我們所面對的這個泛濫的信息世界，卻常常是喧囂與失語并存，糟粕與精華并在，真相與假象相連，現象與本質混雜，存在與虛無相互作用。我們所希望看到的真實的世界、事情的真相、事物的全貌，卻往往是由“機器推薦”“APP”“大數據”提供給我們，有價值的、有營養的信息卻是越來越稀缺，越來越珍貴……

而獲得有價值的信息、有營養的信息，我們就需要付出成本，這種“成本”，需要我們的甄選、辨別，需要我們不盲從、不趨奉流俗趣味，需要我們的獨立思考和理性判斷，不為喧囂失去了精神的靜默，不為浮華遮蔽了真相與事實。

聶勇薦自《福建日報》2019年7月16日