新媒體環境下開展群眾文化工作的途徑

張興仁

摘 要：不同于傳統的媒體，新媒體是以信息技術作為平臺，進而對信息實現了高速的傳播。新媒體有著廣泛的受眾群體，受眾對于信息也可以實現高效及時的溝通交流。憑借其開放性與包容性的特征，新媒體在群眾文化的傳播和發展之中都起到了關鍵性的價值。因此在當今時代社會之中，怎樣才能借助于新媒體這一技術實現群眾文化工作的良好開展，已經成為群眾文化工作之中最為關注的一個重點問題。

關鍵詞：新媒體；群眾文化工作；開展途徑

前言：對于群眾的文化素質提升而言，地方的文化建設工作起到決定性的作用，而地方文化建設的重點就是對群眾文化予以踐行并落實。群眾文化自身的特色以及方式的創新賦予其強大的生命力和吸引力，同時也可以有效突破陳舊保守的文化觀念，讓創新意識在群眾文化之中得以充分展現。隨著新媒體在當今時代社會之中的應用與普及，群眾文化也就有了新的宣傳平臺，這對于當今社會群眾文化的發展與進步都將起到十分積極的促進作用。

一、新媒體對于群眾文化的影響

（一）為群眾文化的發展提供了全新的契機

隨著新媒體技術在群眾文化工作之中的應用，讓群眾文化活動在外延性方面得以有效擴大，同時也讓群眾文化活動在內容方面以及形式方面得到了全面的創新，這對于群眾文化的進一步提升以及多樣化的發展提供了全新的契機。特別是新媒體技術的應用，更是憑借其信息傳播的高速性以及受眾群體的廣泛性，讓群眾文化可以在這個全新的媒介之中實現更加及時廣泛的傳播[1]。同時，在應用新媒體進行群眾文化的傳播過程中，公眾也可以實現在線的文化互動，這就打破了傳統傳播方式在空間以及地域等方面的局限性，讓社會群眾對于文化的學習與交流變得更加便捷。

（二）給群眾文化活動帶來了挑戰

因為新媒體技術是將現代的信息技術作為依托，通過文字、圖片、音頻以及視頻等的形式讓使用者之間實現高效的信息互動以及傳遞，這樣的情況就導致以往的群眾活動形式面臨著失效的風險。因為通過新媒體技術可以對信息實現及時的發布，進而使得新的信息可以被群眾們第一時間獲取到，這樣的情況也就轉移了群眾的注意力，使其對于群眾活動參與的積極性降低。新媒體技術可以讓使用者的個性化需求得以良好滿足，這一點是傳統的群眾文化活動所難以實現的。同時，因為新媒體技術可以實現高效的信息互動以及話題討論，可以讓群眾參與的熱情得以充分激發，這樣的情況在傳統的群眾文化活動之中也很難實現。

二、新媒體環境之下群眾文化工作的提升策略

（一）對群眾文化活動的內容補充以及內涵發展

在當今的新媒體環境之下，要想做好群眾文化活動，就應該對群眾文化活動的工作理念以及工作模式加以全面創新，將新媒體的技術作為依托，讓群眾文化活動對于受眾的吸引力得以有效形成并逐漸提升，這樣才能夠讓社會群眾積極主動地參與到群眾文化活動之中。在具體的工作過程中，應該將線上的培訓、線上的信息發布、線上的信息互動以及微信公眾號等的新媒體形式作為有效依托，讓群眾文化活動對于社會群眾的現實影響力得以有效提升[2]。

（二）對群眾文化活動的形式加以創新

因為傳統的群眾文化活動在開展的方式上顯得十分單一，所以也就不能對社會群眾形成足夠的吸引力。因此，在當今的新媒體環境之中，要想實現群眾文化工作的提升，就應該對新媒體技術資訊的發達性加以充分利用，憑借其信息傳遞載體的多樣化，讓傳統的群眾文化活動實現效度化的創新。

（三）對群眾文化活動的受眾范圍加以擴大

實現參與群體的廣泛性是群眾文化活動開展的一個關鍵性目標。因此，在當今新媒體環境之下群眾文化活動的開展過程中，應該將新媒體技術所具有的社交功能作為有效的依托，讓公眾對于群眾文化活動做到更多的熟悉與了解，并使之積極參與到群眾文化活動之中。同時，在實際群眾文化工作之中，也應該將新媒體技術對于受眾的個性化需求滿足作為有效依托，對于不同的受眾群體進行信息資訊的針對性發布，這樣就可以讓不同受眾的不同需求得以有效滿足，讓群眾文化活動朝著個性化的方向發展。

（四）對群眾文化活動的領域加以拓展

傳統的群眾文化活動之所以難以形成足夠大的影響力，主要是因為其空間方面以及地域方面的限制作用。隨著新媒體技術在群眾文化活動之中的應用，傳統群眾文化活動的空間限制以及地域限制都得到了有效的突破，進而使得群眾文化的活動領域得以充分擴展，讓不同地域的社會群眾都能夠參與到群眾文化活動之中。同時，在具體的群眾文化工作之中，也可以將新媒體技術作為依托，組織各個地域的社會群眾來給群眾文化活動進行線上評分[3]，這樣就可以讓群眾參與的熱情得以有效調動。

（五）群眾文化活動的品牌創設

在應用新媒體技術對群眾文化活動進行推廣的過程之中，同質化的情況應該得以有效避免，這樣才可以實現群眾關注度的顯著提升?；谶@一目標，在群眾文化工作之中，應對群眾文化活動進行品牌價值的深入挖掘，進而實現群眾文化活動的品牌創設，這樣就可以讓群眾文化活動的高度得以顯著提升。

（六）對群眾文化活動的宣傳策略加以高度重視

為了可以讓社會群眾充分參與到群眾文化活動之中，群眾文化活動就應該將新媒體技術作為有效的依托，加大力度對活動進行宣傳，這樣就可以有效擴大群眾文化活動對于受眾們的影響力，提升社會群眾參與的積極性，進而使其可以積極參與到群眾文化活動之中。

結束語：

綜上所述，在當今的新媒體環境之中，群眾文化活動迎來了更多的發展機遇，但是也面臨著更多的挑戰。機遇這樣的情況，在具體的群眾文化工作之中，應該將新媒體技術作為有效的依托，對群眾文化活動的內容加以補充，實現其內涵的進一步發展，創新活動的形式，擴大受眾的范圍、拓展服務的領域、創設活動的品牌，同時也應該對活動的宣傳策略加以高度重視。通過這樣的方式，才可以讓當今的群眾文化活動形成足夠的吸引力，有助于吸引社會群眾積極參加到群眾文化活動之中。

參考文獻：

[1]黃耀斌.新媒體使群眾文化工作的開展與時俱進[J].文藝生活？中旬刊，2019（5）：172-174.

[2]楊小燕.借助新媒體開展群眾文化工作之探索[J].青年時代，2019（11）：122-124.

[3]秦晨.群眾文化工作中新媒體發揮的作用分析與研究[J].大眾文藝，2017（11）：13.