中國原創(chuàng)兒童繪本出版的現(xiàn)狀及對策研究

摘要：隨著二胎政策的開放，兒童用品的市場需求也越來越大，且兒童繪本是兒童在閱讀方面接觸最早，也是接觸得最多的閱讀形式，對兒童想象力及閱讀習慣的培養(yǎng)有著重要作用。在這樣的環(huán)境下，兒童繪本經(jīng)過十幾年的發(fā)展，也逐步形成了一定的市場。

關(guān)鍵詞：原創(chuàng);兒童繪本;出版現(xiàn)狀;發(fā)展策略

一、 引言

原創(chuàng)兒童繪本是一種由文字和圖畫相結(jié)合的書籍，本身就具有相對的趣味性，色彩豐富，構(gòu)圖精美，又加以少量文字，讓兒童繪本的內(nèi)容故事性強，卻又不失單調(diào)，因此大多數(shù)兒童對兒童繪本愛不釋手。但是，近年來中國的原創(chuàng)兒童繪本在市場上越來越少了，市場上大多數(shù)都是國外引進的繪本，中國原創(chuàng)兒童繪本的發(fā)展也因此遭到了阻礙。對此，若想推動中國原創(chuàng)兒童繪本的發(fā)展，就要對其出版現(xiàn)狀及發(fā)展策略進行研究。

二、 兒童繪本的市場發(fā)展趨勢

就兒童繪本而言，一個特別重要的特點就是，繪本不同于普通書籍的純文字表達，繪本是通過圖畫再加上適當?shù)奈淖株U釋，給孩子們展現(xiàn)一個生動有趣的故事。有專家稱，繪本對培養(yǎng)孩子們的閱讀力和思考能力都起到十分重要的作用。

大部分兒童繪本都是面向年齡較小的兒童。這些兒童大都不識字，就算識字，也無法理解整段文字的意思，而兒童繪本則是以繪畫為主附有少量文字的書籍，但卻沒有因文字少而表達不清故事的含義。繪畫中有情節(jié)，有語言，有故事，只是盡量減少了文字的應(yīng)用，讓年齡較小的兒童在沒有大人的幫助下，也能夠讀懂繪本上的內(nèi)容。且當今社會，技術(shù)、科技等的發(fā)展，人們的生活水平有所提高，人們在兒童較小的時候就十分重視對他們的教育。

有一些民營出版公司就十分敏銳地抓住了這一點，大力開發(fā)兒童繪本的市場，但是要想開發(fā)出適合兒童的繪本圖書，就要從多個方面進行考慮：一是要依據(jù)兒童的年齡，開發(fā)出適合他們閱讀的繪本書籍;二是從兒童的心理出發(fā)，開發(fā)適合兒童閱讀的書籍，并且是兒童愿意讀，喜愛讀的書籍;三是盡量以原創(chuàng)兒童繪本打入市場，注重品牌效應(yīng)，且通過網(wǎng)絡(luò)傳播等大眾傳媒的方式，推動兒童繪本的市場發(fā)展。

三、 原創(chuàng)兒童繪本的出版現(xiàn)狀

就當前的情況而言，我國的兒童繪本大都是由外國引進的，原創(chuàng)兒童繪本在市場上的占比少之又少。我國原創(chuàng)兒童繪本發(fā)展不理想，一方面是因為內(nèi)容枯燥，選材和故事及插畫都十分的單一，缺乏創(chuàng)造力。另一方面是我國原創(chuàng)兒童繪本的質(zhì)量與性價比也并不高，大多數(shù)少兒出版機構(gòu)，都以盈利為目的，導(dǎo)致兒童原創(chuàng)繪本的質(zhì)量不高，從而導(dǎo)致我國原創(chuàng)兒童繪本的發(fā)展不理想。

雖然當今兒童繪本很受重視與歡迎，但兒童讀物卻不僅僅只有兒童繪本這一類，市場競爭大，而資金投入又不足，導(dǎo)致原創(chuàng)兒童繪本的整體質(zhì)量降低，宣傳方面資金不足，宣傳力度不夠，導(dǎo)致宣傳不到位，受廣大人民的認可程度較低。因此，中國原創(chuàng)兒童繪本在市場經(jīng)營方面的壓力巨大，發(fā)展逐步陷入困境。不過，我國的傳統(tǒng)思想，以及商家急功近利的以營利為主，導(dǎo)致市面上缺少質(zhì)量高的兒童繪本，雖然市場上也有一些優(yōu)秀的兒童繪本，但是商家僅以盈利為主，缺少對優(yōu)秀的兒童繪本的宣傳，導(dǎo)致中國原創(chuàng)兒童繪本的出版現(xiàn)狀不理想。

四、 中國原創(chuàng)兒童繪本的發(fā)展策略

面對中國原創(chuàng)兒童繪本出版現(xiàn)狀不理想的處境，我們要制定以下發(fā)展策略。

（一） 要給發(fā)展理念注入新的含義

出版社要盡量轉(zhuǎn)變思想，例如，借助網(wǎng)絡(luò)宣傳、電視廣告等大眾傳媒方式，加強人們對兒童早期教育的重視，從而也增加了一些隱藏的消費者。不過，創(chuàng)作者也要注重自己作品的質(zhì)量，讓作者是以熱愛的情緒去創(chuàng)造，去觀察孩子的生活以及行為，從而創(chuàng)作出適合兒童閱讀的繪本。

（二） 與相關(guān)機構(gòu)合作

和圖書館、兒童夏令營、報社等多個與兒童讀物相關(guān)的機構(gòu)合作，實現(xiàn)共贏，讓原創(chuàng)兒童繪本得到長遠的發(fā)展。

（三） 實現(xiàn)創(chuàng)新

我國原創(chuàng)兒童繪本存在著故事、插畫等十分單一性的問題，雖然兒童繪本主要是以“啟蒙”“引導(dǎo)”為題材，但倘若原創(chuàng)繪本都以此為主，那么所創(chuàng)作的作品也將十分單一，沒有新鮮感，所以，我們應(yīng)該盡量做到讓原創(chuàng)繪本的選材豐富起來，可以涉及感恩、親情、友情、科普等，充分滿足市場需求。在出售方式上也應(yīng)該有所創(chuàng)新，可以在母親節(jié)、父親節(jié)、讀書日等節(jié)日中舉行相關(guān)活動，讓消費者在參加活動的過程中進行消費。在宣傳手段上進行創(chuàng)新，傳統(tǒng)地發(fā)傳單、搞活動買二贈一的宣傳手段已經(jīng)達不到我們所需要的宣傳效果了，在這個網(wǎng)絡(luò)盛行的時代，利用大眾傳媒進行宣傳才是最好的宣傳手段，總之，所有的創(chuàng)新都是為了中國原創(chuàng)兒童繪本更好地發(fā)展。

（四） 舉辦競賽等相關(guān)活動

人都是有好勝心理的，比賽是激發(fā)人們熱情和消費潛能的有效途徑，同時也是提高繪本整體質(zhì)量的有效途徑，在我國，以前也有過相關(guān)競賽活動，如“豐子愷兒童圖書獎”就取得了十分好的效果，且可以在發(fā)展的過程中，盡量將競賽活動的獎項設(shè)置得具有權(quán)威性。人都是有虛榮心的，在內(nèi)心的心理暗示下，對中國原創(chuàng)的兒童繪本的發(fā)展會起到推動作用。不過，舉辦比賽的注意事項也十分重要，一是比賽的公平性，二是參賽作品一定要符合比賽規(guī)則。

五、 結(jié)語

綜上所述，要想發(fā)展好中國原創(chuàng)兒童繪本，那么就要充分地去了解中國原創(chuàng)兒童繪本的出版的現(xiàn)狀及對策，然后進行研究，去找出阻礙中國原創(chuàng)兒童繪本發(fā)展的因素并解決。繪本是一種文學性、藝術(shù)性非常強的書籍，且兒童繪本是兒童最早期的閱讀模式。全文對現(xiàn)狀及形勢進行了分析，得出了相關(guān)的解決方式，但是原創(chuàng)繪本的發(fā)展依舊是一件艱巨的任務(wù)，需要努力。

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作者簡介：

權(quán)亞平，陜西省西安市，陜西旅游出版社。