全媒體視野下廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)作方式思考

趙菲菲

摘 要：電視編導(dǎo)是電視節(jié)目制作的核心和關(guān)鍵，對電視節(jié)目質(zhì)量有直接的影響。在全媒體時(shí)代，受眾的需求更加豐富多樣化，這就對電視編導(dǎo)的創(chuàng)作理念、創(chuàng)作方式等提出更高的要求。只有不斷創(chuàng)新，才能讓電視這一傳統(tǒng)媒體在激烈的競爭中保持良好的優(yōu)勢地位。本文主要分析了全媒體視野下廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)作方式的優(yōu)化和提升，從而保障電視欄目與時(shí)俱進(jìn)、健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：全媒體;廣播電視編導(dǎo);創(chuàng)作方式

在數(shù)字化和信息化的全媒體時(shí)代，以電視為代表的傳統(tǒng)形式媒體，生存和發(fā)展受到了極大的沖擊。但在面對挑戰(zhàn)的同時(shí)，電視媒體也擁有了更加開闊的創(chuàng)作空間。因此，電視編導(dǎo)應(yīng)加強(qiáng)創(chuàng)新，提高電視編導(dǎo)的技巧，提升電視節(jié)目的質(zhì)量。

一、全媒體的涵義及對廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)作方式的要求

1.全媒體

全媒體是指包括報(bào)紙、雜志、電視、電影、網(wǎng)絡(luò)等在內(nèi)的各類傳播工具，包含了對受眾視覺、聽覺等感官的全面刺激，還根據(jù)受眾的需求，選擇最佳的媒體形式，提供更加細(xì)致的服務(wù)，提高傳播效果。

2.全媒體對廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)作的要求

隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)的大眾傳播已逐漸走向了多元化，新媒體的影響力與日俱增，人們對其認(rèn)可程度也不斷提升。因此，對于廣播電視編導(dǎo)來說，不僅要把握原有電視節(jié)目的特點(diǎn)，同時(shí)還應(yīng)在創(chuàng)作過程中加入更加新鮮的業(yè)務(wù)手段，豐富節(jié)目內(nèi)容。例如在很多電視節(jié)目中都加入了微博互動等新媒體社交手段，極大地豐富了電視節(jié)目的內(nèi)容。另外，廣播電視編導(dǎo)隊(duì)伍應(yīng)利用全媒體發(fā)展機(jī)遇提升自身素質(zhì)，利用互聯(lián)網(wǎng)加深對電視節(jié)目的轉(zhuǎn)化，提高受眾的體驗(yàn)。

二、全媒體時(shí)代編導(dǎo)在廣播電視節(jié)目中的作用

1.在節(jié)目中承擔(dān)著主要的創(chuàng)作任務(wù)

在錄制節(jié)目之前，編導(dǎo)需要全面搜集有關(guān)資料，并根據(jù)節(jié)目需要進(jìn)行一定時(shí)間的采訪。例如，在展現(xiàn)民俗的節(jié)目時(shí)，編導(dǎo)應(yīng)盡可能多地搜集與某一民俗有關(guān)包括歷史、地理、人文等方面的資料，同時(shí)還應(yīng)采訪專家學(xué)者、百姓等以更全面地了解這一民俗，綜合分析之后，確定創(chuàng)作角度，體現(xiàn)節(jié)目獨(dú)具特色。

2.積極配合制片人推動欄目出品

在欄目的制作過程中，由于編導(dǎo)對電視節(jié)目有更加全面、深刻的了解，應(yīng)積極幫助攝制組完成攝制任務(wù)，協(xié)調(diào)有關(guān)工作。另外，在制作過程中應(yīng)加強(qiáng)對節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量的把關(guān)，確保節(jié)目的品質(zhì)。全媒體時(shí)代，不同的電視節(jié)目有不同的制作要求，同時(shí)還應(yīng)考慮到受眾的方式、節(jié)目的創(chuàng)作理念等，這樣才能夠提升受眾對廣播電視節(jié)目的認(rèn)同，引導(dǎo)受眾樹立正確的人生觀和價(jià)值觀。另外，全媒體時(shí)代的電視節(jié)目時(shí)長也不斷縮短，要求節(jié)目內(nèi)容更加緊湊精煉，這就要求編導(dǎo)人員對電視節(jié)目有整體的掌控度，對節(jié)目有實(shí)質(zhì)性的認(rèn)知度，在有限的時(shí)間段內(nèi)充分表達(dá)節(jié)目的思想和理念。

三、全媒體視野下廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)作方式的優(yōu)化

1.電視編導(dǎo)應(yīng)努力提升自身素質(zhì)

在全媒體的背景下，編導(dǎo)要積極面對來自各方面的壓力，提升自身素質(zhì)。一方面，編導(dǎo)應(yīng)開闊自己的眼界，拓展視野，在全媒體所提供的信息多元化的時(shí)代和受眾一樣快速、準(zhǔn)確地接受全方面的信息。編導(dǎo)要提高自己的觀察力，選取受眾喜聞樂見的題材，采用新穎的展現(xiàn)形式呈現(xiàn)給受眾。另一方面，編導(dǎo)要提升自身素質(zhì)。全媒體時(shí)代，各個(gè)媒體競爭激烈。編導(dǎo)要提高自身的專業(yè)文化素質(zhì)，能夠熟練操作各種新媒體，能夠有效結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體，并隨時(shí)靈活轉(zhuǎn)化;不斷優(yōu)化電視欄目，優(yōu)化欄目設(shè)計(jì)，隨時(shí)更新、提高;提升綜合能力，提高責(zé)任意識、擔(dān)當(dāng)意識、奉獻(xiàn)意識，要具有敏銳的觀察力和深刻的思維洞察力，不畏壓力和困難，在全媒體時(shí)代做一名優(yōu)秀的編導(dǎo)，為受眾提供更加豐富的文化食糧。

2.選擇合適的欄目主題

在全媒體時(shí)代，受眾的選擇越來越多，品味和要求也越來越高，只有受眾喜愛的電視節(jié)目，其收視率才有保障。只有得到受眾的認(rèn)可，才能夠迎合受眾的需求，走進(jìn)受眾的內(nèi)心，才能夠被認(rèn)定為好的電視節(jié)目。因此，編導(dǎo)要不斷地創(chuàng)新創(chuàng)作的方式，選擇合適的欄目主題，全面、深入地了解受眾的心理需求，挖掘受眾的潛在需求，選取受眾喜歡的、關(guān)心的、感興趣的題材，以此確定欄目主題。受眾的需求反應(yīng)的是其深層的節(jié)目內(nèi)容和質(zhì)量，也是對受眾需求的碰撞。應(yīng)深入了解社會時(shí)事，把握社會發(fā)展動態(tài)，更好地定位電視節(jié)目。例如，當(dāng)前“國學(xué)熱”已對受眾的文化認(rèn)知有了深刻的影響，編導(dǎo)應(yīng)充分利用這一時(shí)機(jī)，從某一角度宣傳國學(xué)，贏得受眾的喜愛，從而提高電視收視率。

3.加強(qiáng)與受眾的互動

全媒體時(shí)代，新媒體有更加強(qiáng)大的功能，其中互動性就是其中之一。傳統(tǒng)媒體是單向的信息傳輸，電視只能自己傳輸信息，而不能直接獲得受眾信息。而新媒體，受眾不再是信息的單一接受者，而能夠通過網(wǎng)絡(luò)參與到節(jié)目中，能夠在節(jié)目互動環(huán)節(jié)發(fā)表自己的看法，并將自己的看法與其他受眾共享，全面互動的模式已初步成型。因此，編導(dǎo)應(yīng)充分利用全媒體的互動性加強(qiáng)與受眾的互動交流，通過有獎(jiǎng)問答的方式提高觀眾的參與積極性，了解受眾對節(jié)目的內(nèi)容、方式、反饋等多方面信息，以優(yōu)化資源配置，擴(kuò)展創(chuàng)作空間。例如當(dāng)前流行的微信公眾號、微博、各種直播軟件等都能夠提高電視節(jié)目的互動性，提高節(jié)目的收視率，在節(jié)目創(chuàng)新過程中都能夠運(yùn)用其中的一種或多種。

4.豐富電視節(jié)目表現(xiàn)形式

全媒體時(shí)代受眾，電視節(jié)目形式多樣，廣播電視編導(dǎo)不僅要關(guān)注當(dāng)前受眾的預(yù)期，還要采取措施提升受眾的滿意度，以吸引更多受眾的關(guān)注率。廣播電視編導(dǎo)可以將電視直播和互聯(lián)網(wǎng)互動相結(jié)合，讓受眾對主持人、節(jié)目等進(jìn)行打分選評，從而拉近電視與受眾的距離和情感，增強(qiáng)了電視節(jié)目的表現(xiàn)力和推廣度。

5.積極利用先進(jìn)的編導(dǎo)技術(shù)

隨著信息技術(shù)的廣泛使用，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目的承載力也接近極限，而新媒體具有較強(qiáng)的傳播優(yōu)勢。因此，在全媒體發(fā)展的要求下，編導(dǎo)在提高業(yè)務(wù)水平時(shí)同時(shí)也要掌握先進(jìn)的電子傳播媒介，例如電視節(jié)目不僅可以通過廣播電視進(jìn)行傳播，更可以通過電腦、手機(jī)等受眾經(jīng)常使用的方式傳播，利用碎片時(shí)間讓受眾接受信息，以適應(yīng)現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式。再比如，編導(dǎo)可以通過微信、QQ、微博等各種社交軟件加強(qiáng)節(jié)目的宣傳，不僅是對電視節(jié)目的宣傳，同時(shí)還可以宣傳其他的信息，如節(jié)目時(shí)間、節(jié)目幕后花絮等，提升節(jié)目的影響力和親和力。另外，編導(dǎo)還應(yīng)使用數(shù)字技術(shù)改進(jìn)節(jié)目的視覺效果，提高畫面的藝術(shù)性，吸引受眾的目光。

結(jié)語

在全媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)的廣播電視媒體的生存和發(fā)展環(huán)境日新月異。因此，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)及時(shí)深入了解受眾需求，提升自身閱歷和文化素養(yǎng)、豐富創(chuàng)作形式、加強(qiáng)與受眾互動、靈活運(yùn)用新的媒體技術(shù)，讓廣播電視節(jié)目能夠緊跟時(shí)代發(fā)展的潮流，引領(lǐng)新時(shí)代輿論的發(fā)展方向，推動電視欄目的健康持續(xù)發(fā)展。

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