新媒體環(huán)境下的農(nóng)村廣電網(wǎng)絡(luò)改造探析

侯靖 舒兵

摘 要： 新媒體時代，是一個互動化的交互娛樂時代，農(nóng)村廣電網(wǎng)絡(luò)建設(shè)變得尤為重要，廣電網(wǎng)絡(luò)在布局農(nóng)村市場時，應(yīng)當(dāng)從各地農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的實(shí)際情況出發(fā)，充分調(diào)研農(nóng)民需求的基礎(chǔ)上，以“光纖到戶”為目標(biāo)，選擇更加有效的方案才能使得農(nóng)村廣電網(wǎng)絡(luò)建設(shè)更加高效。

關(guān)鍵詞： 新媒體環(huán)境;廣電網(wǎng)絡(luò);農(nóng)村地區(qū)

新媒體是數(shù)字和互聯(lián)網(wǎng)時代的全新媒體形態(tài)，它包含所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動端媒體、數(shù)字電視和數(shù)字報紙雜志等形式。新媒體的概念最早與1967年美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術(shù)研究所所長戈爾德馬克率先提出，“以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介。”

我國農(nóng)村地區(qū)廣電網(wǎng)絡(luò)起步較晚，由于資金、人才和技術(shù)等的限制，發(fā)展水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城鎮(zhèn)，加上農(nóng)村地區(qū)先天的文化娛樂方式和設(shè)施十分匱乏，使得農(nóng)村居民對于傳統(tǒng)廣電媒體資源的需求量大，如：大部分農(nóng)村地區(qū)還停留著晚上準(zhǔn)時收看電視節(jié)目的階段，這表明廣電網(wǎng)絡(luò)應(yīng)當(dāng)抓住這一契機(jī)，積極布局農(nóng)村廣電的改造升級，同時又應(yīng)當(dāng)積極探索新媒體環(huán)境下對于高清數(shù)字資源傳輸?shù)囊螅瑢W(wǎng)路進(jìn)行有針對性的技術(shù)改造，為農(nóng)村廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展帶來提供更加有力的保障。

1. 農(nóng)村廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中存在的問題

農(nóng)村廣電網(wǎng)絡(luò)由于在早起對未來媒體資源的發(fā)展考慮不足，主要采用的是傳統(tǒng)的HFC（Hybrid Fiber Coaxial）混合光纖同軸電纜網(wǎng)，它由光纖干線、同軸電纜支線和用戶配線網(wǎng)絡(luò)三部分組成，而廣電網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村建設(shè)過程中一般設(shè)計為二級光網(wǎng)絡(luò)，以分前端星型結(jié)構(gòu)，每個節(jié)點(diǎn)覆蓋范圍小（1.5公里以內(nèi)），對農(nóng)村地區(qū)居民少而分散的居住環(huán)境適應(yīng)性不足，再通過用戶配線網(wǎng)絡(luò)廣播給用戶傳輸模擬或數(shù)字電視業(yè)務(wù)，無法適用新媒體環(huán)境下的VOD、高清IPTV、數(shù)字娛樂等業(yè)務(wù)的開展，無法應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)時代海量高清資源的傳輸和多用戶交互平臺的服務(wù)需求。隨著4G技術(shù)在農(nóng)村地區(qū)的普及和各種移動和智能設(shè)備的出現(xiàn)，農(nóng)村居民的娛樂方式也在發(fā)生轉(zhuǎn)變，利用手機(jī)、平板電腦看節(jié)目、聽音樂正在逐漸取代傳統(tǒng)的收看電視的形式，使得廣電網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村市場的發(fā)展前景暗淡，這對廣電網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村市場的建設(shè)形式和模式提出了更高的要求。

2. 農(nóng)村廣電網(wǎng)絡(luò)改造方案的選擇

我國農(nóng)村地區(qū)依據(jù)其與城鎮(zhèn)的地理位置的遠(yuǎn)近，可以分為兩種類型：城鄉(xiāng)結(jié)合部、現(xiàn)代化的農(nóng)村集中區(qū)域，這種區(qū)域由于大部分是我國新農(nóng)村建設(shè)環(huán)境下建立起來的，在建設(shè)過程中網(wǎng)絡(luò)設(shè)施較為健全，大體與城市的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方案相似，故不在本文的探討范圍內(nèi)，第二種類型是離城市較遠(yuǎn)和居民較為分散的僻遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)，這些地區(qū)由于先天的地理位置、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的劣勢，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)水平一般比較差，主要表現(xiàn)在：網(wǎng)絡(luò)建設(shè)主題多元化，建網(wǎng)質(zhì)量較差，我國鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)時，由于各級地方政府財力有限，在投資主體上呈現(xiàn)出多而雜的局面，造成地方網(wǎng)絡(luò)管理結(jié)構(gòu)混亂，網(wǎng)絡(luò)故障率比較高，后期維護(hù)無法穩(wěn)定開展等現(xiàn)象，有些鄉(xiāng)鎮(zhèn)甚至出現(xiàn)了倒賣國家村村通工程設(shè)備的現(xiàn)象，這都給農(nóng)村廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展帶來了不好影響。

2.1 加強(qiáng)以“光纖到戶”為目標(biāo)的鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

廣電網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村市場的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)中，應(yīng)當(dāng)樹立“光纖到戶”的建設(shè)目標(biāo)，這是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展所決定的，未來的海量高清資源和用戶群體需求類型的不斷豐富，必須要有可靠的高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)才能保障廣電網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)質(zhì)量。廣電網(wǎng)絡(luò)可以從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)入手，在綜合考察當(dāng)?shù)剞r(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)實(shí)際情況的基礎(chǔ)上，探討圍繞著以地方縣市為中心的周邊農(nóng)村地區(qū)的光網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方案，參考城鎮(zhèn)廣電網(wǎng)絡(luò)建設(shè)中的技術(shù)方案來設(shè)計農(nóng)村廣電網(wǎng)絡(luò)，目前 EPON+LAN和 EPON+EOC是現(xiàn)在比較流行的建網(wǎng)方式，這兩種方式都能實(shí)現(xiàn)雙向信號傳輸?shù)臉I(yè)務(wù)，為以后廣電多種交互式和點(diǎn)播類業(yè)務(wù)的開展提供支持，各地在具體實(shí)施時可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐木唧w情況來選擇，前一種方式建設(shè)成本低，但對施工人員能力要求較高，后一種方式建設(shè)成本較高，但對施工人員能力要求較低，后期管理維護(hù)成本較低。

2.2 進(jìn)一步提高廣電網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率

新媒體環(huán)境下，用戶在選擇媒體提供商時存在著“先入為主”的趨勢，即：用戶一旦對某個媒體產(chǎn)品產(chǎn)生了滿意感和興趣，將會在較長的時間內(nèi)對該產(chǎn)品和服務(wù)有著持續(xù)的需求。廣電媒體在這一趨勢下，應(yīng)當(dāng)積極主動地尋找農(nóng)村地區(qū)居民的需求點(diǎn)和興趣點(diǎn)，圍繞著各地用戶來開發(fā)特色化的媒體資源和服務(wù)。由于農(nóng)民群體的文化娛樂需求具有鮮明的地域性特點(diǎn)，農(nóng)村廣電在內(nèi)容制作和傳播上應(yīng)當(dāng)注重地方農(nóng)村廣電公共服務(wù)體系的建設(shè)，注重關(guān)注農(nóng)民農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和文化生活的各個方面，應(yīng)當(dāng)在鄉(xiāng)村廣電網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的同時，深入了解當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)和生活的具體情況，并對農(nóng)村居民的信息需求進(jìn)行準(zhǔn)確定位和細(xì)化管理，而不是簡單地省市臺制作的一些普及型農(nóng)業(yè)節(jié)目和科普類節(jié)目放在農(nóng)業(yè)頻道上，這種方式只會讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)民失去收看的興趣，直至無人問津。在國家新一輪的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和鄉(xiāng)村振興計劃實(shí)施的情況下，廣電網(wǎng)絡(luò)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的基礎(chǔ)上，應(yīng)當(dāng)把特色化節(jié)目內(nèi)容的制作提上日程，積極籌措資金，利用地方政府公共傳播的渠道來進(jìn)一步提高農(nóng)村廣電網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率，探討農(nóng)村廣電節(jié)目內(nèi)容制作的公共化和商業(yè)化的結(jié)合點(diǎn)，以公共傳播來提高廣電網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率，以商業(yè)化內(nèi)容來提高廣電網(wǎng)絡(luò)的盈利。

2.3 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理和維護(hù)工作，提高廣電網(wǎng)絡(luò)服務(wù)質(zhì)量

新媒體時代，口碑是企業(yè)生存和長期發(fā)展的外在驅(qū)動力，農(nóng)村市場由于管理體制混亂，人才隊伍建設(shè)落后，使得網(wǎng)絡(luò)管理和維護(hù)存在很大的問題，加上農(nóng)村居民信息素質(zhì)和數(shù)字化能力不高，使得農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)質(zhì)量的管理變得尤為重要。廣電網(wǎng)絡(luò)在布局農(nóng)村市場時，應(yīng)當(dāng)從管理體制、技術(shù)人才、服務(wù)平臺等方面入手，全面提升鄉(xiāng)村廣電網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)質(zhì)量。 在管理體制上積極推動地方鄉(xiāng)村廣電企業(yè)的改制和轉(zhuǎn)型，實(shí)行崗位責(zé)任制原則，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣電站應(yīng)盡快出臺網(wǎng)絡(luò)安全管理和維護(hù)制度，每個村安排專門的技術(shù)人員，提倡優(yōu)秀員工到農(nóng)村市場從事網(wǎng)絡(luò)管理和維護(hù)工作，并給與一定的薪酬福利，實(shí)施服務(wù)承諾制，針對一般性故障，做到當(dāng)天反饋，當(dāng)天解決，針對較為復(fù)雜的故障，建立縣市聯(lián)動機(jī)制，及時抽調(diào)專門人員進(jìn)行處理，同時注意對于鄉(xiāng)鎮(zhèn)地方廣電人員的培訓(xùn)和交流，定期組織相關(guān)人員參加省市縣級的思想、理論、技術(shù)和業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，加工員工之間的輪崗和交流，培養(yǎng)員工的創(chuàng)新意識，并組織優(yōu)秀員工到外地去參觀考察和交流，開拓員工視野和創(chuàng)新意識。

新媒體時代對于農(nóng)村地區(qū)來說，會進(jìn)一步縮小農(nóng)村居民與城鎮(zhèn)居民在生活與娛樂方式差距，農(nóng)村廣電網(wǎng)絡(luò)建設(shè)刻不容緩，在建設(shè)過程中應(yīng)當(dāng)因地制宜的采取不同的建設(shè)方案，以“光纖到戶”為目標(biāo)，以云計算和大數(shù)據(jù)技術(shù)為支撐，努力開發(fā)符合當(dāng)?shù)靥厣拿襟w節(jié)目資源，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理和維護(hù)，才能讓鄉(xiāng)村廣電網(wǎng)絡(luò)建設(shè)邁入可持續(xù)發(fā)展的軌道，才能為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)改造成為可能。

參考文獻(xiàn)

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