共享經濟視域下重慶民宿旅游的發展模式

張譯文 胡镕 李孟華 邱萍 顏安

摘要：我國經濟的發展促使人們旅游需求不斷增加，民宿旅游也借著旅游業的發展熱潮出現在公眾視野中，基于互聯網+的時代背景下，各種共享平臺的出現也使民宿旅游持續加溫。借助共享經濟的東風，結合重慶自身的環境資源，民宿旅游也開始成為重慶旅游業的新寵。通過分析民宿旅游在共享經濟背景下的發展現狀，探討重慶民宿旅游的發展新模式。

關鍵詞：民宿旅游;共享經濟;發展模式

一、共享經濟與民宿旅游的概念

數據時代的到來，讓“共享經濟”不斷的出現在我們的社交平臺之中，像我們所熟知的摩拜單車、滴滴打車、閑魚等都是共享經濟的產物，同時隨著旅游業的快速發展、住宿價格的上升，在線民宿也逐漸成為資本追逐的熱點，民宿旅游也借助共享經濟平臺開始迅速發展。

（一）何為共享經濟

共享經濟，是指以獲得報酬為目的，基于陌生人且存在物品使用權暫時轉移的一種新的經濟模式。共享經濟是建立在有大量的富余商品、良好的服務、便捷的通訊設施基礎上，通過互聯網經濟，共享社會的資源，大眾從而獲得經濟紅利的方式，在此過程中，它可以使我們享受的服務更加質量化、讓市場產業更加規模化。

（二）民宿旅游的概念

民宿起源于日本，指民宿主人將閑置的房產資源接待來當地旅游的游客，為游客提供一個更加近距離體驗當地文化的場所。民宿旅游并以個性化民宿為載體，為游客提供多元化和特色化的旅游方式，它的發展對鄉村建設、文化保留、平衡旅游服務有著重大意義，對旅游業與民宿業的整合升級、結構優化有示范性的作用。

（三）民宿旅游的研究背景

上個世紀80年代，我們開始了對民宿旅游業的探索，主要包括民宿旅游產業的研究、民宿旅游企業管理、民宿旅游行為研究等方面。相比傳統酒店，通過調查旅行者的旅游經驗、當地體驗、住宿偏好、飲食習慣等。得知民宿可帶給旅游者更加親密的環境感知，與此同時，隨著我國旅游化意識的增強，旅游經濟在不斷增長，民宿旅游與共享經濟的結合，符合共享經濟視域下特色民宿旅游的特點，同時也更加滿足游客的胃口。

二、民宿旅游產業的研究現狀

全球經濟水平的提高助推民宿旅游產業的不斷發展，民宿旅游也不再是以傳統的風景欣賞為主，更多是在追求一種全新的、個性化的體驗。共享經濟平臺的驅動是民宿旅游業發展的強力支柱，民宿旅游全方位的發展也會更大程度的提升社會經濟效益。

（一）國外民宿旅游的研究現狀

民宿旅游展業在歐美地區起步較早，由于各地文化的差異，它最終滿足的是人們休閑娛樂的需要，同時隨著產業結構的調整和經濟的快速發展，民宿旅游業已經在西方發達國家，特別是西歐國家，形成了一套成熟的行業標準和管理辦法。以英國為例，英國的民宿產業最早可以追溯到不列顛被羅馬帝國統治時期，當時主要是為官兵提供一個便宜而舒適的住處，從上世紀60年代初期開始，為了增加收入，英國的西南部與中部人口較稀疏的地區開始逐漸出現家庭旅館，到1970年代后期，民宿經營的范圍逐步擴大，各式特性化民宿嶄露頭角，當地的農家也紛紛組成自治會，共同推動民宿的發展。

（二）國內民宿旅游的研究現狀

國內對民宿旅游的研究相對西方國家起步較晚，主要研究了民宿景觀對于游客感知和行為的影響以及民宿的遠景、近景以及它們的組合對游客的偏好程度。隨著共享經濟的發展，國內民宿旅游乘著這股東風與共享經濟結合，通過改善民俗旅游的發展模式，將共享經濟的發展模式植入民宿旅游，進一步挖掘民宿產業的潛力，從而讓民宿旅游成為刺激經濟增長的新活力。

（三）重慶民宿旅游的研究狀況

重慶經濟的快速發展離不開重慶地處“一帶一路”戰略節點的優勢，在重慶經濟進入新常態的背景下，人民物質生活水平有了極大的提高，民宿旅游的規模也逐步擴大。共享經濟視域下的重慶民宿旅游符合中國特色社會主義的本質要求，也是重慶市積極響應黨和國家的鄉村振興計劃的體現，此外，重慶市同時鼓勵在市內主要旅游區、商務區的住宿領域以“產權共享+換住共享”、民宿客棧、短租公寓、長租公寓等多種模式推動房屋共享，與此同時，支持鄉村旅游轉型升級，高效利用閑置資源，努力助力重慶市的經濟發展。

三、共享經濟對民宿旅游發展的影響

隨著共享經濟時代的發展，居民生活質量不斷提高，大多數居民對旅游正在追求一種全新的體驗民宿，據網上發布的民宿行業市場前景預測數據顯示，在2016年底，民宿網上注冊已超過50000家民宿。而2017年中國，民宿線上交易已突破100億元，預計2018年成交額將近200億元。

（一）提升城市形象

人們消費水平的提升使游客對于民宿風格、特色的追求也逐漸多樣化，建筑風格的獨特、傳統的民風民俗、豪華配置的民宿開始求過于供，而共享經濟下的民宿旅游也加強對了用戶需求的精確把握。在互聯網時代，旅游業也開始與最新潮的科技技術和發展理念相結合，讓旅游消費者更多保持新奇感，互聯網科技技術的融入增加了消費者的便利程度，提高了旅游商業的特色。

（二）增強城市認同感

民宿業作為一個新興行業，在共享經濟的蓬勃發展下，雖然有許多的問題有待解決，但是民宿市場的火熱仍然使它迅速發展。目前我國共享經濟大潮的到來，建立信任、完善的信用體制是共享經濟發展的關鍵。而打造特色服務項目，細分市場，根據不同消費人群打造不同類型的民宿風格。根據當地特色的自然風光、獨特的民俗文化風格、豐富的旅游產業和生活資源，打造多樣民宿體驗模式。

四、共享經濟視域下重慶民宿旅游的發展模式

（一）目前發展模式

重慶目前正因勢利導發展民宿產業。將民宿和當地獨特的人文習俗、自然景觀融于一體，充分發揮出當地的旅游資源，打造旅游鏈，對旅游產業、飲食以及娛樂文化等產業進行統一規劃，從而形成民宿+游玩的旅游圣地，為游客提供全面的旅游體驗服務，從而提高民宿旅游的品質。

（二）未來發展模式

重慶快速增長的民宿業將朝高端現代化方向發展。隨著居民旅游需求的多元化，對于個性化主題的住宿需求和民宿供應量也將繼續增長。據哪兒網統計數據顯示，截止2018年，民宿與酒店總體占比約為12%，峰值達18%。預計2020年底“去哪兒”平臺中，民宿的份額比例將達到20%。根據大數據分析，重慶民宿建筑也將在原有個性化設計和獨特風格的基礎上，會逐步增加現代化的設計外觀和元素，逐步向設施科技智能化、風格個性化、服務私人化方向發展。

其實，任何一個新興行業都將進行一個漫長的成長過程，而后被制定標準的規范。現在共享經濟領域下的民宿旅游已經是一股強有力的新生力量，雖然從目前來看共享民宿要想發展的更加優秀，必定要把許多問題解決掉，但從市場來看共享民宿是具有爆發潛力的市場，在共享經濟的興起和旅游業的發展推動下，共享經濟領域下的民宿旅游未來也是困境與機遇并存的！

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指導老師：黃小亞