用文化元素推動河北科普產(chǎn)業(yè)的跨界融合

崔慧玲 李楊 崔章

摘?要：從需求側(cè)看，隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，公眾對科技和文化的需求越來越強(qiáng)烈，在注重科普產(chǎn)品功能性價值的同時更加關(guān)注產(chǎn)品的文化價值。因此，從供給側(cè)看，推動文化產(chǎn)業(yè)與科普產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，使文化符號、文化理念、文化創(chuàng)意、文化價值等向科普產(chǎn)業(yè)滲透，融入科普產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計、包裝與營銷等環(huán)節(jié)，能夠有效滿足公眾對科技和文化的共同需求。文化元素因其很強(qiáng)的滲透性和關(guān)聯(lián)性具有融入科普產(chǎn)業(yè)的堅實基礎(chǔ)和廣闊空間。通過突破文化產(chǎn)業(yè)與科普產(chǎn)業(yè)的邊界、重組兩種產(chǎn)業(yè)要素而融合形成的科普文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，具有更高的附加值和更強(qiáng)的市場競爭力。

關(guān)鍵詞：文化元素;河北;科普產(chǎn)業(yè)

一、緒論

現(xiàn)代社會的發(fā)展進(jìn)步日趨依賴于科技。國民的基本科學(xué)素質(zhì)不僅影響到其自身的生存發(fā)展，也影響著國家的硬實力和軟實力建設(shè)。提高全民科學(xué)素質(zhì)已經(jīng)成為國家的戰(zhàn)略目標(biāo)。在此背景下，以促進(jìn)公眾理解科學(xué)為已任的當(dāng)代科普工作越來越受到政府和社會的廣泛關(guān)注。隨著科技的迅猛發(fā)展和人民生活水平的日益提高，公眾對文化的需求也越來越多，要求也越來越高。文化與科普工作也聯(lián)系得越來越緊密。文化元素和科普元素具有很強(qiáng)的相互滲透作用。因此，將科普內(nèi)容融入河北省的圖書出版業(yè)、演出娛樂業(yè)、廣播影視業(yè)、文化旅游業(yè)、生態(tài)旅游業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域中具有很強(qiáng)的可行性。

二、目前我省科普工作和科普產(chǎn)業(yè)存在的問題和不足

在當(dāng)今全球化進(jìn)程日益加深的背景下，世界科學(xué)技術(shù)突飛猛進(jìn)，對國人的生活和思維方式的影響越來越大，科學(xué)普及工作，即科學(xué)傳播工作，也就變得越來越重要。近年來發(fā)生的類似搶鹽風(fēng)波、轉(zhuǎn)基因激辯等社會熱點事件，彰顯了科普工作的滯后性。全國如此，河北也不例外。

目前我省科普工作存在的問題和不足主要體現(xiàn)在六個方面。一是認(rèn)識不夠到位。全民科學(xué)素質(zhì)工作往往被當(dāng)做一項“軟任務(wù)”，與科技創(chuàng)新相比，重視程度還不夠。現(xiàn)行科研評價機(jī)制常將科普排斥在外，致使科學(xué)家做科普的積極性不高。科學(xué)家的“失聲”，往往造成謠言泛濫傳播，誤導(dǎo)公眾。二是用于科普的資金投入不足。由于重視程度不夠，省、市、縣科普投入不足，導(dǎo)致我省全民科學(xué)素質(zhì)的指標(biāo)無法每年進(jìn)行準(zhǔn)確測算，所以對“十三五”末公民具備基本科學(xué)素質(zhì)的比例是否能達(dá)到10%的監(jiān)測評估指標(biāo)無法進(jìn)行準(zhǔn)確的定性判斷和定量分析。三是科普工作發(fā)展不平衡。城市和農(nóng)村居民的科學(xué)素質(zhì)雖然都在持續(xù)增長，但其水平差距在進(jìn)一步拉大。農(nóng)民、城鎮(zhèn)新居民、邊緣和少數(shù)民族地區(qū)獲取科普公共服務(wù)的機(jī)會明顯偏少。四是市場活力沒有被充分調(diào)動起來。由于缺少政策導(dǎo)向，受市場活力驅(qū)動的民間科普產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿€沒有被充分挖掘出來。五是科普資源缺少互聯(lián)互通和高效配置，“碎片化”“孤島”現(xiàn)象普遍存在，難以提供普惠面更廣的科普公共服務(wù)。六是文化藝術(shù)界對娛樂功能的偏重阻礙了大眾媒體對純科普產(chǎn)品的傳播。科普產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)未能充分實現(xiàn)融合發(fā)展。用文化元素推動科普產(chǎn)業(yè)的跨界融合是解決這些問題的有效途徑。

三、文化元素的至關(guān)重要性

文化具有推動社會發(fā)展的推力，也是衡量社會文明進(jìn)步的重要指標(biāo);“既是凝聚人心的精神紐帶，又是民生幸福的關(guān)鍵內(nèi)容”;產(chǎn)業(yè)化的文化既直接貢獻(xiàn)于經(jīng)濟(jì)硬實力的提升，又對提升國家民族的軟實力發(fā)揮著重要作用。

隨著時代的發(fā)展，科學(xué)傳播被賦予了越來越強(qiáng)的文化屬性。在發(fā)展經(jīng)濟(jì)和文化的同時，強(qiáng)化科學(xué)普及，對于提高公眾的科學(xué)素質(zhì)和文化素養(yǎng)具有極為重要的意義。早在黨的十八屆三中全會，“構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系”就已經(jīng)被視為全面深化改革的重要任務(wù)。科普文化正是現(xiàn)代公共文化的重要組成部分。隨著信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)和生活方式的巨大變化，科學(xué)傳播與文化傳播都需要采取新的形式。文化可以創(chuàng)新科學(xué)傳播方式，科學(xué)可以豐富文化傳播內(nèi)容，二者相互滲透、相互融合，可以彼此促進(jìn)創(chuàng)新。

河北是中華文明的發(fā)祥地之一，燕趙大地自古以來富有神奇的文化魅力，素有“中華文明從這里走來”“新中國從這里走來”的自豪感。河北省的文化資源豐富，有名氣遠(yuǎn)揚的曲陽雕塑，有歷史悠久的蔚縣剪紙，有精美絕倫的俏色巧雕，有巧奪天工的定窯名瓷。近年來，河北省靠文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合取得了長足發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)與科普產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步融合也必將迎來更加亮麗的前景。

科普產(chǎn)業(yè)離不開美學(xué)精華和文化價值的推動。河北歷史文化源遠(yuǎn)流長，民間藝術(shù)豐富多姿，蘊含著博大精深的美學(xué)精華和文化價值。文學(xué)藝術(shù)是美學(xué)精華和文化價值的載體。精品科普文學(xué)作品不僅可以承載科學(xué)價值，還可以承載博大精深的美學(xué)思想和向上向善的道德感召力。我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的主流價值可以融入科普文學(xué)的字里行間。

四、用文化元素推動科普產(chǎn)業(yè)跨界融合的措施

（一）壯大業(yè)內(nèi)人才隊伍

中國缺少科普文學(xué)的創(chuàng)作人才，河北也是如此。由于缺少人才資源和原創(chuàng)作品，科普產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。歸其原因，中國當(dāng)代科幻作家劉慈欣認(rèn)為，中國之所以缺少科普創(chuàng)作人才，原因之一在于中國長期文理分科的教育。科學(xué)家才是科普創(chuàng)作的最佳人選，但很多科學(xué)家雖具備過硬的科學(xué)素質(zhì)，但缺乏足夠的人文素養(yǎng)，難以將科學(xué)知識以通俗易懂、生動有趣的方式傳播出去。不過，如今國家越來越重視培養(yǎng)跨學(xué)科的復(fù)合型人才，文理兼?zhèn)涞娜瞬挪粩嘤楷F(xiàn)，他們有潛力用富有創(chuàng)意的方式傳播科學(xué)，讓人在驚喜中領(lǐng)悟科學(xué)。但是，鼓勵這些人才的發(fā)展需要適合的發(fā)展環(huán)境。適合的發(fā)展環(huán)境首先包括政策支持力度。

（二）加大政策支持力度

河北科普能力的提升離不開科普創(chuàng)作人才的引進(jìn)和培養(yǎng)。河北出臺給力的激勵政策，可以加強(qiáng)業(yè)內(nèi)創(chuàng)新型、創(chuàng)業(yè)型人才的引進(jìn)和培養(yǎng)。另外，由于人們長期被一些舊觀念束縛著，認(rèn)為科普是學(xué)校教育的附加延伸，目前科普市場的潛力還沒有被充分挖掘出來。不單是民間投資方，目前大多數(shù)人都對科普產(chǎn)業(yè)的市場缺乏熱情。因此，如果沒有有效的激勵機(jī)制，科普這個行業(yè)在短時間內(nèi)很難成為一個吸引人才和資本的熱門產(chǎn)業(yè)。

文化元素可以為科普產(chǎn)業(yè)添翼，助力科普文化產(chǎn)業(yè)的騰飛。發(fā)展河北科普文化產(chǎn)業(yè)不缺“天時”“地利”優(yōu)勢，也不缺人緣相親、文化一脈的“人和”優(yōu)勢。但政策激勵機(jī)制還不夠給力。由于多種原因，目前河北出版界及藝術(shù)界對科普文學(xué)及科普文藝缺乏足夠的重視，企業(yè)界對科普文化市場缺乏足夠的信心，未能充分利用當(dāng)前的“天時”“地利”和“人和”條件做大市場。因此，河北有關(guān)政府部門有必要制定政策加大激勵、引導(dǎo)和扶持力度。

（三）用科普文學(xué)推動科普文化產(chǎn)業(yè)

文化要發(fā)展，需推出新產(chǎn)品。科普要發(fā)展，需探究新路子。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，需開發(fā)新作品。文學(xué)要發(fā)展，需要豐富的素材。科普與文學(xué)融合的結(jié)晶是科普文化產(chǎn)品，是文學(xué)、文化、科普、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集合體。科普文學(xué)是科技文化產(chǎn)業(yè)的孵化器。對科普文學(xué)的開發(fā)可以將其轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢。科普文學(xué)的產(chǎn)業(yè)化可以產(chǎn)生很好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。科普傳媒的使命是促進(jìn)科學(xué)與人文的交叉與融合。科普文化產(chǎn)品承載著科普傳媒的創(chuàng)新與文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。

科普文學(xué)的發(fā)展具有廣泛厚重的推廣價值，對開發(fā)新的科普資源，如動漫作品、文藝作品、影視作品、連環(huán)畫、卡通、書簽、旅游紀(jì)念品等，都是不可缺少的。因而，科普文學(xué)具有很好的經(jīng)濟(jì)效益、文化效益和社會效益。

河北相關(guān)部門，如河北省科技廳、文化廳、科協(xié)、作協(xié)、文聯(lián)等，應(yīng)聯(lián)合創(chuàng)建“河北科普文學(xué)創(chuàng)作與研發(fā)示范基地”，創(chuàng)辦《河北科文傳媒》雜志，建設(shè)“河北科文傳媒”網(wǎng)。此雜志肩負(fù)著向公眾普及科學(xué)知識的重任，也肩負(fù)著維護(hù)科學(xué)精神、捍衛(wèi)中國文化價值的使命。相關(guān)部門應(yīng)整合人才將雜志所刊登的科普文學(xué)作品改編成廣播劇、電影、電視劇、動漫、游戲等，與省內(nèi)外有實力的電臺、電視臺、影視制作公司合作，創(chuàng)建一個科普影視基地，并通過“河北科文傳媒”網(wǎng)，向公眾推出產(chǎn)品。“基地”應(yīng)與外界廣泛開展網(wǎng)絡(luò)科普文化項目合作，利用科普文化產(chǎn)品“推動中國文化走出去，讓世界更多、更好地認(rèn)知、學(xué)習(xí)、欣賞、借鑒中華文明。”

建立“河北科普傳媒”網(wǎng)非常必要。“河北科普傳媒”網(wǎng)應(yīng)圍繞提高全民科學(xué)素質(zhì)搭建科普平臺，讓更多的民眾理解和接受科學(xué)精神、科學(xué)思想、科學(xué)方法和科學(xué)知識。網(wǎng)站應(yīng)以面向大眾、傳播科學(xué)、促進(jìn)科技文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為宗旨。網(wǎng)站作為重要傳媒工具，除了傳播科技知識外，還要注重實用技術(shù)的傳播，讓公眾坐在家里就可以通過網(wǎng)絡(luò)掌握一些實用技術(shù)。“河北科普傳媒”網(wǎng)可通過對科普成果和產(chǎn)品的外譯，推動中國與世界科技、文化的交流與合作。

為開發(fā)優(yōu)秀科普文學(xué)作品，河北省科協(xié)曾于2007年5月與河北省散文學(xué)會在正定縣科技館舉辦了一場別開生面的科普創(chuàng)作筆會。但至今河北尚沒有形成能夠促進(jìn)科普文學(xué)持續(xù)發(fā)展的人才隊伍。由于種種原因，尤其是由于人才資源的匱乏，河北科普文學(xué)的活力還沒有充分展現(xiàn)出來。創(chuàng)作人才的缺乏主要源自激勵機(jī)制的乏力。河北要想通過發(fā)展科普文學(xué)實現(xiàn)科普文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，就必須建立有利于科普文學(xué)發(fā)展的激勵機(jī)制，尤其應(yīng)重視對出版科普文學(xué)圖書的支持力度。閱讀是少年兒童獲得科普文化知識的最有效的途徑。

（四）加大科普產(chǎn)業(yè)化的程度

科普通常被認(rèn)為是公益性的事業(yè)，產(chǎn)業(yè)化程度較低。實際上，適合發(fā)展科普的環(huán)境還包括產(chǎn)業(yè)環(huán)境。科普不應(yīng)該完全是公益的，應(yīng)該充分和市場結(jié)合。加大科普產(chǎn)業(yè)化的程度有助于提高科普的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。所以，科普產(chǎn)業(yè)應(yīng)著力尋找與地方教育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、生態(tài)產(chǎn)業(yè)的契合點。政府監(jiān)管下的民間資本有潛力促進(jìn)科普產(chǎn)業(yè)與河北各地特色文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。雖然當(dāng)今大眾愛科學(xué)的熱情不如愛娛樂、愛旅游、愛服飾、愛美食的熱情高，但越是欠開發(fā)的市場越是有潛力的市場。政府相關(guān)部門應(yīng)利用政策進(jìn)一步調(diào)動民間資本投入科普文化產(chǎn)業(yè)的積極性，以促進(jìn)縣市經(jīng)濟(jì)和文化的進(jìn)一步發(fā)展。開發(fā)環(huán)京津市縣文化含量高、市場前景好、成長潛力大的科普文化產(chǎn)業(yè)項目，長遠(yuǎn)來看能收獲很高的回報率。總之，公民整體科學(xué)素質(zhì)和文化素養(yǎng)的提高需要公益性科普與經(jīng)營性科普的雙輪驅(qū)動。

五、結(jié)論

科學(xué)技術(shù)的普及是以提高公眾的科學(xué)素質(zhì)和文化素養(yǎng)為目的的科技傳播活動。提升公眾的科學(xué)素質(zhì)和文化素養(yǎng)是當(dāng)前河北省發(fā)展的重大任務(wù)。文化元素，尤其是文學(xué)和文藝，對科普產(chǎn)業(yè)具有很有效的推動作用。科普文學(xué)和科普文藝有助于把科技推進(jìn)到生活中，把樂趣融合到科技里。只有通過發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)為公眾提供更多、更優(yōu)質(zhì)的科普產(chǎn)品，才能滿足公眾日益增長的多元需求，從而彌補(bǔ)政府及科普部門公益性科普服務(wù)的不足。特色文化元素與大眾需求和市場需求結(jié)合起來，科普事業(yè)與科普產(chǎn)業(yè)就會相互促進(jìn)，共同發(fā)展。如果有了強(qiáng)力的政策支持，文化元素助推下的科普文化產(chǎn)業(yè)就有望成為提升河北經(jīng)濟(jì)硬實力和文化軟實力的重要引擎。

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