絲綢之路經濟帶視角下西安文化旅游業發展淺析

柳思濤

關鍵詞：絲綢之路經濟帶;西安;文化旅游業

一、基本現況

2013年9月，習近平主席提出共建絲綢之路經濟帶重要倡議以來，沿線國家在能源合作、經濟貿易、互聯互通、區域合作和金融合作等領域取得了顯著成果，并向進一步加強政策溝通，道路聯通，貿易暢通，貨幣流通，民心相通方向發展。西安在絲綢之路經濟帶戰略中定位規劃為“文化旅游中心”在內的“六中心”建設地，并積極推進民心相通事業。加強民心相通，必須要得到各國人民支持，必須加強人民友好往來，增進相互了解和傳統友誼，為開展區域合作奠定堅實民意基礎和社會基礎。

以西安地區為龍頭的陜西省文化旅游業獨具特色且豐富多樣，包括：秦、漢唐歷史文化，關中民俗文化，陜北革命文化等，進一步細分為華夏宗祖文化、帝王文化、傳統佛道教文化、藝術文化、以秦嶺終南山為代表的山水文化、關中飲食文化、少數民族文化、游歷文化、科技文化、修學文化、紅色文化、典章禮儀文化等方面。

二、發展中的問題

近年來，以西安地區為龍頭的陜西文化旅游產業出現整體興盛的局面。但通過與其他地區的橫向比較，西安地區旅游產品的開發仍存在不少問題，具體表現為以下幾個方面：

（一）缺乏深度挖掘本土文化的相關旅游產品

在旅游產品開發過程中，片面追求旅游產品的當下“熱度”和眼前的經濟利益，而文化整體觀念相對淡薄，對文化旅游產品的開發，仍停留在對景區、景點和新的旅游線路的開發，對陜西深厚的歷史文化、宗教文化等缺乏深度的挖掘和細部的塑造，也不注重從文化的角度對整個旅游環境進行塑造，從宏觀和長遠的角度來看，這種產品開發方式將使文化旅游業整體后勁不足。比如，作為世界級“文化品牌”產品的秦始皇兵馬俑、黃帝陵文化景區、法門寺文化景區、樓觀臺文化景區等旅游項目，本應成為向中外游客展示中國歷史文化的“活的標本”，但遺憾的是，目前這些景點僅僅只作為“一個景點”滿足游客們旅游觀光的淺層次需要。

（二）缺乏讓游客進行深度文化體驗的文化產品

就目前文化旅游發展的趨勢而言，文化旅游已經發展成為高層次、高品位、高體驗性的旅游活動，人們的旅游行為逐漸由原來簡單的追求休閑娛樂轉變為更深層次的文化品位上來。模仿、拼湊、獵奇，這是當前西安地區旅游產品開發過程中的普遍現象，很多游項目沒有進行詳細的市場細分，沒有明確的目標市場，看到某個旅游項目火爆，就盲目跟蹤模仿，結果造成旅游產品的價格戰，無序競爭。

（三）旅游產品規模總量小，集約化程度低，原創能力弱

作為世界性的旅游古城，西安地區與此地位相匹配的旅游精品項目并不多，能夠拿的出的文化精品也屈指可數，能同時將旅游和文化產業結合起來特別是耦合起來開發發展實現互利互惠、共贏發展的精品更少。以西安地區的旅游紀念品為例，西安生產的旅游紀念品大多是以仿制品為主，在品種、特色、質量方面難以滿足旅游者的實際需求，高附加值、高科技含量的旅游文化產品極其缺乏。

三、解決策略

（一）以絲綢之路經濟帶為視角，強化文化形象定位

西安地區為主的陜西文化旅游應定位在歷史文化旅游，以此輻射宗教文化、革命文化、飲食文化、少數民族文化等諸多文化影響力，比如道家、儒家、法家、兵家等各家文化在這都有深厚聯系，利用這些深厚文化思想，開發極具西安特色旅文化游拳頭產品，樹立“歷史文化旅游”的領導形象。

（二）深入挖掘古都文化內涵.加強文化與旅游的深度融合

作為十三朝古都的西安，沉淀的社會、歷史、文化各方面的內容，進一步鞏固了陜西文化在中華文化中所占的分量，使得它毫無質疑地升華為中華文化的“宗”和“根”，是西安地區文化內涵最主要的方面，應該緊緊圍繞這一主要方面，深入挖掘古都文化內涵，設計兼具文化和旅游兩方面特征的精品旅游項目。

（三）抓住西安文化特色，突出文化旅游產品的創意性

絲綢之路起于漢，興盛于唐。西安文化旅游的發展，必須充分有效利用自身深厚的歷史文化傳統，注重文化產品設計，突出西安旅游文化產品創意性。建立專業的旅游產品設計的專門結構，增強文化產品開發的專業性，形成具有文化創意特色的旅游產業模式，加強旅游產品全方位、深層次、寬領域融合發展，提高旅游產品文化含量，聚攏一批批高素質人才，打造創意設計龍頭，融合西安城市發展特征，注重旅游產品本身附屬文化價值延伸，提高旅游相關產品的文化附加值，真正促進西安旅游品牌形成。

（四）講究大格局，向國際化大都市標準靠攏

西安是著名的十三朝古都，各朝代由不同民族所建，如匈奴前趙，氐族前秦，羌族后秦，鮮卑西魏，即使是強大的李唐王朝也帶有突厥鮮卑血統。歷史上，在宋明理學興起前的中原大地也是開放，包容，多元的國度，在現在的西安也能感受到西方科學文明，基督教文明，回民伊斯蘭文明和漢文明和平共處的樣貌。在逐漸走向世界、走向世界舞臺正中央的如今，我們要避免陷入一元、封閉、排他、狹隘的思維陷阱，持有開放包容的“改革開放精神”，對一帶一路沿線各國的游客敞開懷抱，讓他們在游歷中體會到中華文明自由包容的博大精深和親近感。

（五）加強體驗文化建設

1、注重旅游體驗心理和行為，構建旅游體驗模式

旅游體驗是旅游者對于旅游活動過程的參與和體會，西安未來的旅游產品開發過程中應注重提升旅游者的審美體驗、求知體驗、交往體驗、情感體驗等。

2、加強西安旅游文化建設，提升城市體驗品味

體驗旅游推廣，基于體驗文化深入發展，西安要構建什么類型旅游城市，全體市民素質深刻影響西安文化古都旅游形象，加強旅游文化建設，提升整個體驗品味。