動漫產業跨行業融合發展路徑探索

黃佳俊 孫平

摘 要：目前動漫產業與周邊產業的融合趨勢逐漸明顯。而且在目前動漫產業快速發展的時代下，動漫產業跨行業融合體現在動漫與教育科普、旅游、會展、廣告等行業的融合發展，達到了推動動漫產業發展空間的目的。促進動漫產業跨行業融合發展，通過培養動漫文化、樹立產業融合發展意識、提升動漫IP的培養及保護。

關鍵詞：動漫產業；產業融合；路徑探究

隨著當今數字科技以及網絡技術的迅速發展，產業融合已經成為了目前主流的發展趨勢，并且深刻影響著現代化動漫產業的發展，從而促進動漫產業不斷提升自身產業范圍，以實現當代動漫產業的迅速發展。動漫產業通過跨行業融合發展能夠有效的推動動漫產業與科技、媒介、產業的融合，對動漫產業的拓展能力以及融合能力有所提升，從而更好的促進動漫產業跨行業融合發展，達到拓展我國動漫產業發展空間的目的。

一、動漫產業跨行業融合發展模式

1.動漫與教育科普融合

動漫作品作為文化產業的一部分，其自身就具備一定的教育性，而且“寓教于樂”是動漫的重要功能，這也是動漫可以成為一種教育方式應用于教育行業。可以通過結合已有動漫形象和動漫技術，從而使動漫在課外知識拓展以及課內教學教學輔導領域都具備較為重要的作用，并且有著較大的空間來使用動漫。我們通過不斷結合新媒體，以實現能夠將動漫的互動技術投入到青少年的教育事業中。例如，可以通過將非物質文化遺產結合動漫，從而實現為青少年提供更加全面的非物質文化遺產教學，并且達到推廣非物質文化遺產的目的。動漫作為典型的視覺文化，具備更加直觀、生動的優勢，將其應用于科普領域能夠達到更加直觀的表達科學知識。

2.動漫與旅游的結合

通過將動漫運用于旅游事業中，不僅能夠促進將旅游資源作為動漫的內容，還能夠結合動漫創意將旅游地特色進行宣傳，通過將各地旅游特色結合動漫形象來使其具備更加新穎的且具備該地旅游地區風格的標志符號。例如動漫主題公園就是動漫跟旅游的完美結合，同時也是目前動漫對于促進旅游產業發展的主要途徑。在海南省瓊海市通過舉辦“博鰲海洋家族”動漫形象，為的就是能夠更好的推廣海南文化，通過將動漫形象與旅游產品相結合，從而實現推動海南旅游產業的發展。

3.動漫與廣告的結合

動漫的合理利用能夠有效的促進廣告的創新。主要原因在于動漫的表現能力與人的想象力相差不大，而且動漫能夠通過將自身的藝術性以及較強的表現力完美的結合到廣告創意中，從而為廣告的表現提供了更加生動直觀的形式。而且通過合理的運用動漫，能夠構建一些生活中無法看到的情景出現，對于拓展廣告創新的空間而言發揮著重要的作用。對于人們日常生活而言，廣告無處不在，但是絕大部分的廣告都是通過真實拍攝出來的，也就導致人們對于廣告有一個定性思維，認為廣告就是通過真實拍攝出來的，通過將動漫與廣告相結合，從而推出動漫廣告能偶給予人一種全新的視覺沖擊。通常動漫都具備青春、陽光、活力的特性，因此動漫廣告能夠促進更多的青少年融入進來。如今動漫廣告已經發展的更加全面了，為推動動漫與廣告的結合奠定了扎實的基礎。

二、促進動漫產業跨行業融合發展途徑

1.培養動漫文化

動漫文化與動漫產業之間的聯系，跟水與船之間的聯系，因此想要推動動漫產業的發展，那么就必須要促進動漫文化的培養。動漫產業跨行業融合發展過程中，始終都要與動漫文化相結合。動漫文化構建的基礎，在于如何取得人們對于動漫正確的認知，要讓人們了解到動漫與動畫的區別，不能將動漫與動畫混為一談，明確的了解到動漫是一種能夠與生產生活想結合的文化產業。也只有這樣，我們才能夠真正的認識到動漫產業的意義，并且促進人們對動漫產業跨行業融合的支持，從而達到提升動漫產業的發展。

2.加強動漫產業跨行業融合的產業意識

由于動畫傳播具備更多的載體，而且這些載體都是在數字化進程中擁有相互結合的可能。對此，動畫的開發逐漸需要結合新媒體以及更大的平臺，從而實現促進動漫產業跨行業融合，創意上需要具備開放性思維以及跨行業發展的理念，從而得到更加全面的動漫內容；在經營管理方面，我們通常都需要將動漫創意與跨行業開發的經營理念相結合，從而更好的挖掘更加廣闊的應用領域。

3.加大對動漫IP的培養

IP培養就是企業對于優秀動漫創意以及技術的維護及營銷；IP開發的意義在于企業通過對一些具備一定知名度的IP進行產業運作；IP輸出主要是通過企業從而將獲取到更加優質的IP結合授權運輸到周邊產業。IP的合理有效實現，能夠促進動漫創意以及動漫技術的充分利用，從而給予優質IP更加完善的培訓及保護，從而才能夠實現IP開發以及輸出支持動漫產業的跨行業融合發展。

三、總結

總的來說，在當代迅速發展的動漫產業背景下，通過推動動漫產業的跨行業融合，從而為我國動漫產業的發展提供更加合理有效的途徑。對此，我們需要通過不但的培養動漫文化、構建產業融合發展理念、提升動漫IP的培養效率，為促進我國動漫產業在如今寬廣的跨行業融合的領域內探尋出更加合理的發展路徑。

參考文獻

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作者簡介：

黃佳俊（1987年12月），性別：男，民族 漢，江西省南昌市人，學歷：本科，職稱講師，單位：江西泰豪動漫職業學院，研究方向：動漫。

（作者單位：江西泰豪動漫職業學院）