試論網劇的發展現狀及品質提升趨勢

陳葉

摘 要：本文通過對2019電視劇/網劇行業發展現狀、特征的描述，分析了網劇精品化的形成原因和發展趨勢，并對如何制作精品網劇提出了解決方案。

關鍵詞：視頻網站；中小體量自制劇；超級劇集

一、網劇發展現狀

今年開年以來，網劇市場魔咒般地陷入了越監管、越茫然，越焦灼、越沉悶的怪圈。爆款失蹤，翻拍當道，小劇扎堆難出頭，頭部市場仰賴積壓劇拯救。種種數據呈現出的市場情況概括了一部分窘迫，另一邊，“限古”等網絡傳言還在預示著更深的困境。

1、總局備案項目數量銳減，大批古裝項目未通過備案

相比去年同期，今年各大影視公司、視頻網站等備案劇目表現出以下特征。一是電視劇/網劇項目備案數量明顯減少，二是古裝題材劇集項目備案數量明顯減少三是反映近代革命、當代建設等帶有主旋律色彩的劇集項目數量有所增加。四是關注青少年成長、反應校園風貌、青春風采的劇集項目數量明顯增加。五是涉案題材、科幻題材劇集項目數量明顯增加。而廣電總局“重點網絡影視劇信息備案系統”中登記并符合重點網絡原創視聽節目制作相關規定的42部網劇中，古裝劇的題材屬性不僅被 “傳奇”、“其他”等標簽替代，數量經目測也大幅度減少（約占備案通過項目的30%）。值得注意的是，已經通過備案的大約13部古裝劇里，單是“包拯”、“狄仁杰”、“唐伯虎”等經典人物IP衍生劇就占了6部。大批翻拍劇、IP劇的立項，最近也成為總局關注的焦點。

2、類型化劇集的審美疲勞與創新發展

一是現代劇扎堆青春題材，觀眾陷入審美疲勞。年輕的網絡劇受眾永遠需要對味的青春題材，但在當下這個高能IP開發殆盡，新人演員多到讓人臉盲的時代，這類劇同時段超過三部就會串味。而由于“不得肯定、贊許未成年人早戀”的管理規定，青春題材又進一步縮小范圍，大批扎堆大學期間，以致賽道進一步收窄，同質化競爭加劇。就目前的青春劇市場來看，劇目品質不差，反響卻一般。小糖人《獨家記憶》之后，《致我們暖暖的小時光》《你好，對方辯友》等劇的表現并不算亮眼。小IP、無流量的青春劇里，口碑與熱度與播放量一般呈正比，《致我們暖暖的小時光》15天5.3億的播放表現也許代表著形式傳統，無圈層文化、新鮮話題加持的青春劇已經難以讓觀眾保持興趣。二是純甜寵到頭，“正能量+甜寵”大量上線。和青春劇多少有些交集的甜寵劇也是同理。對比近幾個月來幾部主打甜寵的劇集，無論平臺大小、成本高低，可以發現觀眾給出的播放量都大差不差，由此形成了中等成本差強人意，小成本成小黑馬的局面。分賬劇漸有起步的當下，大批從業者基于這一經驗，更傾向于壓低成本，只做甜寵分賬。一邊是各路甜寵持續生產，一邊是觀眾興致日衰——也許以操作難易度、性價比為標準，甜寵在很長一段時間內仍會被制作方列為首選，但結合如今的審查標準來看，這類題材也是時候做出一些改變了。因為甜寵劇本身就缺乏能反應時代精神的核心價值，這類劇越火反而越危險。這一點國有控股視頻平臺芒果TV很有可能早就想在了前面，其近期上線的劇集，如以思辨成長為主題的《你好，對方辯友》，主打海洋環保的《我的波塞冬》，這些劇集的中心價值在同類劇集中起碼經得起推敲。在觀眾普遍對甜寵感到膩味的當下，以不耽于甜寵，有正能量作為支柱的內容來打開局面沒準反是一條安全通道。

3.多平臺拼播仍是市場常態

網劇拼播的根源仍然在于市場趨于平緩，內容風險過大，而平臺已經開始采用盈利思維，竭力避免虧損。由平臺方主動的多家分攤版權費、制作費甚至在不同平臺采用不同分賬模式的內容合作，都會越來越多。這一趨勢下，片方想要實現利益最大化，最大的議價資本仍然是內容。流量明星已經貼上了反噬的警示標志，就如今的市場來看，能夠吸引平臺的，除了代表著穩妥和爆發潛力的IP，只有已經打出名頭的人才團隊，和他們所擅長的好內容。

4.視頻網站加強自制，產量驚人實力彰顯

綜觀各大視頻網站2019年劇集備播資源，可以發現它們的自制實力不容小覷，產量驚人。愛奇藝、優酷、企鵝影視出品制作的劇集數量遠遠高于傳統制作公司，其中大多以網劇自制為主，版權劇次之，實現平臺自產、自供、自銷、自播的主要發展模式。愛奇藝2019備播劇數量驚人，自制劇數量進一步加大，占到愛奇藝年度備播劇整體的65%，成為該視頻網站引流的主要力量。騰訊視頻2019備播劇集中，騰訊自制劇為50部，成為了騰訊整個劇集構成中的主體。版權劇中，獨播劇14部，非獨播劇13部，獨播劇占比過半。而優酷視頻2018-2019 的儲備資源中，自制劇所占比例也超過了50%。 2019年開年后，視頻網站主要依賴的其實已經是自制劇集，如愛奇藝的《新白娘子傳奇》《黃金瞳》《破冰行動》，優酷的《東宮》，騰訊視頻的《倚天屠龍記》《致我們暖暖的小時光》等。在自制劇集比例不斷攀升下，未來視頻網站勢必還會進一步縮減版權劇的購買數量。同時，視頻網站自制劇水準也得到認可，反輸衛視，愛奇藝出品的《風暴舞》《烈火軍?！贰镀票袆印?、優酷出品的《大明皇妃孫若微傳》、騰訊影業出品的《慶余年》《烈火軍校》、芒果TV出品的《只為遇見你》《我們都要好好的》等劇集已經或有望在2019年衛視熒屏播出。

5、與各影視公司的合作

從視頻網站自制內容的合作方來看，除了與近幾年紛紛展開網劇業務的唐德影視、歡娛影視、慈文傳媒、新麗傳媒、完美世界等老牌影視公司合作密切外，視頻網站近幾年與不少新銳中小影視公司的合作也在日益加深，如靈河文化、工夫影業、五元文化、南派泛娛、小糖人影視、留白影視、雙羯影業等。越來越多的影視公司入局為視頻網站“打工”（僅是2018年新晉網劇公司就達到了60多家）。近幾年，視頻網站推出的自制劇中有不少經典作品便是出自這些公司之手。進入2019年，這些新銳影視公司與視頻網站間的合作依然緊密。工夫影業與愛奇藝合作了《動物管理局》《河神2》；靈河文化與愛奇藝合作了《黃金瞳》《租界少年熱血檔案》，與騰訊視頻合作了《三體》；留白影視與愛奇藝合作了《閃光少女》，與優酷合作了《長安十二時辰》《天醒之路》《我不能戀愛的女朋友》；五元文化與愛奇藝合作了《乒乓》，與優酷合作了《白夜追兇2》，與騰訊合作了《古董局中局》；南派泛娛與優酷合作了《藏海戲麟》；小糖人與愛奇藝合作了《獨家記憶》等?？梢钥闯?，視頻網站已經與這些新銳中小影視公司建立了穩定的合作關系。五元文化、靈河文化與優愛騰均有合作；南派泛娛主要合作愛奇藝和騰訊視頻；工夫影業、小糖人影視主要合作愛奇藝；留白影視一直以來與優酷合作居多，今年也與愛奇藝有少量合作；匪我思存成立的雙羯影業首部作品則是與騰訊視頻合作。視頻網站如今也與這些公司有著更深的資本綁定。優酷背后的阿里系持有留白影視、靈河文化、仨仁文化等公司的股份；騰訊視頻背后的騰訊系持有工夫影業、雙羯影業、靈河影視等公司的股份；愛奇藝背后的百度系則持有靈河佳壹、任性文化等公司的股份。未來，視頻網站與影視公司的合作空間還會繼續增大。只有真正掌握了獨播的頭部內容，視頻網站才能真正地掌握行業話語權。

二、網劇品質提升的客觀要求

網劇大趨勢的形成，論其背后的原因，內容規范化、投入及體量的提升是一方面，另一方面，也是由于更多不同類型、不同背景的人才進入到這一日漸成熟的行業中。換句話說，網劇作品形態與審美取向的變化，與幕后江湖的興衰起落，互為表里，相輔相成。而當下，只有制作有創新有品質的劇集，提升網劇品質，才是在變化多端的網劇市場上求生存的王道。

1、網劇品質提升是觀眾需求

隨著“明星主創+頂尖制作+超級IP”的網劇頻頻登上收視高峰時，網劇的“草莽時代”已經過去，內容及制作的精品化被提升到前所未有的高度。包括網劇在內的網絡視聽節目服務，已成為國人特別是年輕一代獲取信息、享受視聽娛樂的主要渠道，位居娛樂類網絡業務首位?，F在年輕人的視野非常開闊，90后、00后是看美劇、韓劇長大的一代，他們的視覺審美是被高度提升的。再加上國產網劇發展這么多年，大投入、大制作、大宣發作品層出不窮，甚至媲美以及超越黃金檔電視劇制作，觀眾的審美早已不能同日而語。因此，網劇的未來肯定是要用電影的畫面質感和視聽語言去講故事，粗制濫造、因循守舊是滿足不了當下年輕人的需求的。網絡視聽節目的導向傾向、品質高低，正在影響和重塑當代青年的知識體系、審美情趣與“三觀”培育。這對互聯網視聽制作企業提出了更高的責任擔當要求。可以說，審美取向與判斷的提高、輔以制作工業的提升，是未來網劇追求的目標。

2、網劇品質提升是平臺要求

一方面，雖然大面積覆蓋版權劇可以吸引觀眾眼球，為平臺獲得高密度的流量，但隨著版權劇價格的不斷上漲，各平臺也漸漸顯得“有心無錢”；另一方面，優質網劇可以從高密度流量中過濾出穩定流量，拉動付費會員數量的增長。因此，

相對于價格昂貴的網臺劇版權購買，優質網劇已經逐漸成為平臺的優選。這一原因使得網絡數量和質量都得到了明顯的提升。

3、網劇品質提升也是行業發展趨勢

由于制作成本低等顯而易見的問題，早期的網劇創作者大多不是科班出身，也沒有專業團隊，有些是網絡紅人轉型，有些是廣告導演、武術指導跨界，還有些是地方小公司嘗試自己拍攝一些方言喜劇，作品大多體量小，從內容到制作有濃厚的草根風格。近年來，整個網劇行業環境向著成熟化、規范化邁進了一大步。未來網劇所需要比拼的，更是審美和格局。許多人已經認識到，網劇面對的是一批視野更高、口味更挑剔的觀眾。由于整個行業創作環境理想，資本青睞，催生了一批新公司、新導演、新人才包括新型復合型人才。對于影視行業大環境，尤其是網劇行業，試驗的機會空前增多，從而形成行業人才良性競爭，網劇質量也得到進一步的提升。

三、網劇精品化的制作趨勢

1、做好中小體量精品自制

行業和觀眾對品質的追求并不意味著巨額投資項目會繼續盛行。相反，追求品質的中小體量影視項目的黃金時代即將來臨。2019年以來，影視行業對天價片酬、“陰陽合同”、偷逃稅等問題的治理進一步加強，控制不合理片酬，推進依法納稅，促進影視業健康發展已成為行業人士共同的追求。為了行業的健康發展，各大平臺必將全力響應。中小體量自制劇因此成為各大平臺優選。在2019年網劇市場上，IP改編網劇依然是不可或缺的一部分。盡管這兩年原創網劇的影響力也在變大，但從整體上來看，IP網劇仍將占主流。由于近幾年來影視行業所掀起的IP熱，造成整個行業對IP的競逐和哄搶，IP價格飆升，而大IP數量有限，且幾乎已全被拍攝成影視劇作品被觀眾所觀賞，因此視頻平臺和影視制作公司進一步挖掘中小IP的潛力，制作、上線大量由中小IP改編的網劇。幾年來，每年都會有一些優質中小IP改編網劇取得不錯的市場反響，2018年則比如《結愛·千歲大人的初戀》《萌妻食神》《快把我哥帶走》等，均是由中小IP改編網劇，都獲得了亮眼的成績。

2、超級劇集的垂直細分和精準定位

在2018年，愛奇藝就推出了“一個時代、兩個劇場、三大C位、四種力量”黃金時代的超級網劇方法論。同樣，優酷致力于網劇質量的提高，主打超級劇集。騰訊視頻則著力構建以“頭部精品”和“細分受眾”布局的立體內容矩陣。不同于其他大IP+大卡司的大體量劇，要想打造真正意義上的“超級劇集”，對于內容生產商而言，還會面臨更加嚴峻的挑戰，不僅僅在題材選擇、制作方面，還要深耕垂直領域，揣摩透徹受眾的口味和審美。這些劇除了需要在劇本創作上達到創新層面之外，在選用演員、后期宣傳方面也與前者遵循的套路截然不同。

第一個問題，受眾的精準定位。比如說炮制網劇爆款的首要條件便是，要明白到底是給誰看的。中小體量劇要求對目標用戶鎖定更加明確。精準的定位、垂直的受眾群眾是此劇成功的關鍵因素之一。同時，于青春偶像劇而言，演員與戲是互相成就的關系。好的劇集一定是戲帶人，而選擇青春劇演員的標準除了要看其外部條件，更重要的是演員本身和角色的匹配程度。當網劇的整體制作水平開始提升后，相互比拼的就是各自的創意，網友是需要新鮮感的，尤其是一些重度網民，他們很愿意為一些創意、情趣買單。傳統模式已被觀眾吃透，每家視頻都在紛紛布局自制劇領域，市場的垂直細分在進一步加劇。不管是當下市場大熱的青春題材、懸疑題材，還是漸冷的古裝題材，在網劇領域都需要不斷的升級與創新，換言之，反套路、解構意識都是網劇的生存打法。我們需要做的就是在傳統類型上做更多的開發，將垂直細分后的市場再次并不斷的升級。

（作者單位：中廣天擇傳媒股份有限公司）