《中國傳統元素在商業插畫中的研究與應用》

曾悅

摘要：新媒體時代下隨著科學技術的不斷發展，我國商業插畫迎來了全新的發展空間。從現代商業插畫的總體發展來看，雖然近些年我國商業插畫發展的突飛猛進取得了精彩的效果，但是由于我國商業插畫發展比西方國家起步要晚很多，導致我國的插畫設計風格和形式在很大程度上受到歐美和日韓插畫風格的影響，缺少了自己民族文化的元素的航標，造成我國商業插畫的民族特性削弱。將中國傳統元素融入到插畫設計中，延續中華五千年文化，不僅讓商業插畫作品更加富有美感，同時使插畫更具有民族獨特性，更加有說服力地展現中華傳統元素。

關鍵詞：商業插畫;傳統元素;插畫設計;

1、商業插畫

對于插畫的定義有很多種，在很長一段時間里，插畫是用作解釋說明的圖案、美化書籍的插圖形式散布在文本中，各式各樣書籍中的配圖就成了我們潛意識里默認的一種插畫形式。但是隨著市場經濟的到來，插畫與商業市場結合，插畫也就有了其商業性形成了“商業插畫”。

商業插畫作為視覺傳達領域中一種獨特的文化藝術，在整個平面設計史上有一定的文化價值。商業插畫區別于藝術插畫，藝術插畫多表達個人審美和精神感悟，商業插畫則需要服務于商品和消費者，根據客戶提出的總體需求進行相應的插畫設計，具有一定的目的性，同時它需要與受眾建立一定情感和強烈的共鳴。商業插畫的使用壽命短暫，伴隨著商品宣傳開始而開始、商品下架而結束，但是其傳播速度、影響范圍和信息傳達的準確及時都是其他插畫藝術不能比擬的。

如今，全球每個國家的插畫師都以無窮的想象力和創意手法為商業插畫開拓廣闊發展空間和具有吸引力視覺體驗。從最早的印刷傳播媒介，到現在的網絡傳播媒介、影視傳播媒介、卡通吉祥物、流行樂CD等等方面，商業插畫都被當做一種重要的表現形式和載體。

2、中國傳統元素與商業插畫

許多傳統文化理論研究者都十分關注中國傳統元素，我國關于傳統元素相關理論書籍和圖片也非常豐富。例如由社會科學出版社鐘福民先生編著的《中國吉祥圖案的象征研究》一書中，對各種器物上面的元素進行研究歸納，有著重要的學術價值。研究中國傳統元素有利于我們更好的理解中華名族在創作中的思維方式和表達風格。插畫設計工作者應該學習將中國傳統元素靈活的運用到藝術創作中，這有著獨特的現實意義。現在我國商業插畫逐步與世界接軌，如果能夠廣泛的將中國傳統元素從視覺圖形的理論范疇進行延展運用到插畫設計中，我相信這會給插畫設計者帶來更多的靈感和情感交流。例如，倪傳婧一位年僅25歲就榮登福布斯排行榜的中國插畫師，她的插畫作品運用到許多中國元素的表現手法使作品充滿了濃濃的東方韻味，同時又融合了西方的表現技藝和色彩。在生肖雞年，她運用中國傳統素的公雞形象為蘋果公司進行繪制新年特別廣告得到了一致的好評和贊賞。

傳統節日、傳統神話元素的運用

插畫設計者在進行藝術創作時，運用到紅燈籠、鞭炮、對聯這些元素會讓人聯想到“新春”;月餅、月亮會聯想到“中秋節”;粽子、龍舟會讓人聯想到“端午節”等。這些民族傳統元素所衍生出來的產物在不同的地區又會有所差別，例如粽子的咸甜之分，中秋的元宵、湯圓之分，少數民族的服飾花紋和建筑物不同的造型、圖騰藝術等等… …不同的文化元素孕育這多彩豐富的中國文化，一個民族共同的遵循和敬畏帶來的效果是無法估量的。

我國傳統神話故事是古代人民對世界等自然現象無法解釋，于是通過幻想將其神話后的故事。我國關于神話故事最早的文字記載書籍有《山海經》、《水經注》、《淮南子》等等，這些書籍里的神話故事體現了我國遠古人民的想象力和藝術創造力。神話故事是我國傳統文化中的重要組成部分，擁有的濃烈的神秘色彩和內涵底蘊，集中反映了中華民族的自強不息、完善進取的開拓精神。它所體現出來的文化精神，影響著我們民族的思維習慣、精神性格和行為方式。插畫設計工作者應該能夠充分了解中國神話故事中的元素，設計的本質就是人的思維問題，今天的設計師們必須能夠深度思考一個民族或群體的情感問題，探尋并理解這些民族元素沉淀在人們內心的獨有意義，進而能夠在設計作品中彰顯民族特色和人性化的視覺藝術。

傳統元素與商業插畫的結合

隨著數字時代的不發展，插畫設計的表現手法變得多樣，不只是局限在紙筆的手繪創作中，現在可以依托廣大的數字技術利用手繪板、數位板、Photoshop、Sai等等各樣的數字繪畫工具和軟件進行商業插畫設計，這些技術幫助插畫設計者更高速便捷完成各種質感插畫作品，在視覺上讓人煥然一新。然而設計師不能為了過于追求創新性的視覺刺激依賴軟件工具，卻忽視了插畫作品需要表達的真正意義所在，使作品與消費者產生了代溝。設計師應該積極探索將先進的數字技術與民族傳統元素進行有效的結合，產生更多具有民族共鳴的商業插畫設計。例如“相信品牌的力量”和“東方樹葉”的廣告插畫設計，嘗試將民間藝術融合到設計中體現出真正屬于商品的價值，更好地向消費者傳達了民間藝術之美;農夫山泉的礦泉水瓶包裝設計中，插畫師Brett Ryder提取我國某些傳統元素和表現手法技術，以充滿趣味和童話色彩的風格融入到商業插畫設計中，使得商品快速獲得了消費者的認可。

3、結語

傳統元素藝術大多是建立在深厚的文化底蘊基礎上，有這獨特的審美藝術，其表現手法和圖形設計從總體上來講是容易與大眾產生共鳴的藝術形態，商業插畫的傳播速度快、影響范圍廣對社會文化起到了一定的導向作用。因此商業插畫設計不僅要考慮為商品提供強烈的視覺效果，還要充分考慮插畫設計中的文化元素，表達出作品的文化風格和心理訴求。隨著全球文化不斷交流，商業插畫設計需要從業者們去共同研究，創造出具有民族風格和時代印記的作品，才能滿足日益發達的商品市場需求推動大眾文化的發展。

參考文獻：

鄭雯，丁薇.淺談“中國元素”在現代CG插畫中的運用.科協論壇，2012：01

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