淺析網絡綜藝節目與傳統電視綜藝節目主持風格的差異性和獨特

孫鎮

摘要：近年來，更多形式多樣、內容豐富、風格獨特的網絡自制娛樂節目不斷涌現，其中視頻網站愛奇藝自制的《奇葩說》是近兩年來網絡中廣受歡迎的娛樂節目之一，本文我們將對傳統電視綜藝的優劣來進行對比和總結，并具體分析網絡綜藝節目《奇葩說》三季節目的主持風格，從中概括出網絡娛樂節目主持風格的特點與優勢，以此對傳統電視綜藝節目的發展提供參考依據。

關鍵詞：傳統電視綜藝;網絡電視綜藝;《奇葩說》;獨特性;差異性;未來

一、傳統電視綜藝的優勢

媒體的不同代表不同的媒介屬性，傳統媒體雖然不具備網絡視頻這種新興媒體平臺的新時代特性，但在很多方面，因為其出現時間更早，研究和從事的專業人員更多，觀眾群體龐大，同樣擁有強大的自身優勢。

（一）畫面質量更好

相比網絡綜藝質量的參差不齊，傳統電視運用廣泛覆蓋的數字信號和不斷升級的電視技術，使得大部分電視畫面質量較好、傳播穩定且流暢性強。特別是省級電視臺和中央電視臺的高質量的電視畫面帶給受眾逼真的感受，受眾能從視覺、聽覺等多種感官上進行體驗，強烈的代入感，能激發受眾的參與感，增進電視傳媒與受眾之間的親和力。

（二）傳播效果更好，直觀感強

電視媒體視聽合一的功能為受眾提供了一個生活化的體驗場所，人們可以看到或聽到能產生共鳴的，鮮活的節目內容，直觀感會更強。并且隨著電視技術的逐步提高，這個表現力會更加震撼，把握人心?，F階段，電視在傳統傳播媒體中的作用和地位是至高無上的，在平常百姓家中，用電視來收看各類娛樂節目的習慣依舊沒有摒棄。在傳播效果上，電視節目的反復性，會強化受眾記憶，加強其對優質電視節目內容的印象，更快植入人們的娛樂生活當中。

（三）傳播內容更為可靠

從質的方面來說，傳統電視節目是在播出之前己經經由各個審核部門層層審核通過的內容，其真實性和準確性較高，可信度較強。但網絡節目由于來源廣泛，取材審核不夠嚴密，從事人員混雜，并且目前的審查制度還在探索中，其信息可信度和傳播內容方面往往還需要更加謹慎的取舍。在這方面，傳統電視媒體的優勢更為明顯，因其長期以來的權威性和深遠影響力，讓廣大的觀眾們早已對傳統電視媒體擁有很強烈的信任感。所以在電視綜藝的思想主題層面可靠性更高。

二、網絡綜藝節目的優勢

（一）內容的豐富性

網絡視頻的內容不僅可以由網絡運營商自制或廣告的合

作商及運營商提供，而且可以通過網友自制上傳，信息內容極其豐富，取材包容性也十分寬泛，幾乎廣泛涵蓋所有的娛樂文化益智類的節目。受眾可以根據自己的需要選擇自己喜歡的內容。但電視節目則不同，節目的播出時間、時長和播出內容上會有受到一定的約束，而且由于廣播電視總局的限制，其節目來源會顯得比較單一。

（二）傳播速度的快捷性

其實傳統電視媒體傳播速度的快捷性已經是明顯的優勢，但在這個信息傳輸速度以及質量需求越來越高的時代下，電視媒體對于信息的獲取優勢逐漸衰落。比如在突發的緊急事件中，電視媒體的工作人員需要先做好確認和部署工作，然后派記者跟進后續的報道。而作為突發事件的見證者就不用如此麻煩，他可以及時利用簡單的拍攝設備，甚至于是手機拍下網絡視頻發布至社交網站，不僅速度快、時效性強，而且在圖、文、聲音、視頻的表達上會更有現場感，更還原真實情況。

（三）傳播模式的整合性

無論是網絡新聞視頻、娛樂類視頻或是綜藝節目，受眾在點擊觀看自己感興趣的內容后，都會出現一些同類的推薦節目。在這些推薦中，多會用簡短且富有吸引力的語言對內容進行概括。然后將小鏈接進行推薦，將碎片化和零散的視頻節目訊息進行整合，起到了很好的延伸和拓展的效果。

三、傳統電視綜藝節目與網絡綜藝節目比較研究

（一）格局改變——網絡媒體對傳統電視媒提的沖擊

1.人才流失，節目品質有所下降

隨著大型網絡媒體平臺正式進軍內容制作的爭奪，激烈將是未來媒體內容領域競爭的主旋律，所以為了在競爭中取勝，很多新媒體平臺不惜成本，想盡辦法從傳統電視媒體挖掘優秀的導演、編劇、主持人等等制作人才，在體制里的束縛，也會讓大批傳統媒體人才跳出來尋覓更多能施展才能的機會，種種都會導致傳統電視媒體人才流失，這勢必會影響傳統電視節目制作的質量。

2.觀眾持續流失，收視結構令人擔憂

傳統媒體的相對衰弱，引發節目質量走低、人才流失、資源流失等現狀，那就必然會引起后續的鏈條式反應“據權威的收視監測數據表明：雖然電視早已走進了千家萬戶，但電視觀眾的收視時間呈現的是遞減的趨勢，也是未來以后的常態發展走勢，10年來累計下降了近10個百分點，尤其是晚間的高峰時段收視率只減不增，調查顯示城市觀眾日均收視時間也為10年以來最低。

（二）傳統電視綜藝節目與網絡綜藝節目的節目內容、主持風格的整體差異性

傳統綜藝節目主持人的角色雖然依舊被大眾認可，但他們身上也常常打著墨守成規、缺乏更多的創造力的印記，而網絡自制綜藝娛樂節目主持人在注重自身優勢和特點展示的同時，他們還能在相對寬闊的區間里自如的靈活轉變。例如在《奇葩說》中，馬東在負責“口播”以及“控場”的同時，還可以靈活的根據自己的觀點站在辯論的某一方作為辯手發言，正反辯論組設立的單位是“辯論團”，團長由率真淵博的高曉松以及淡定儒雅的蔡康永來擔任，由二人打開話匣子，吹響攻擊“對方陣營”的號角，在關鍵時刻，也會及時的提出自己的想法和見解來幫助“團員”，總結性陳詞對決的決勝時刻，也在潛移默化的奠定節目的最終基調，拋磚引玉傳遞最終的哲理。這個時候，主持人的身份發生了改變，主持人能做的事也更加自由，更加讓主持人的角色融入進節目的每個精彩環節之中，表現的既是一個組織者，更是一個參與者，大家一起真正把節目在自由平等的規則下“玩”好，以詼諧輕松的說話和針鋒相對的辯論方式對各自的觀點進行陳述，就會顯得整個節目的內容新穎風趣又緊湊刺激。

參考文獻

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