鶴文化元素在口紅產品包裝設計中的運用

摘 要：隨著人們對生活質量日益提高，對自身儀容儀表也開始逐漸重視，而口紅是化妝中的必不可少的東西，因此口紅的產量愈來愈多。時代的發展，傳統文化掀起的熱潮，人們在口紅上的要求越來越高，不僅僅注重口紅質量的問題，而且十分關心口紅產品的外包裝設計。產品包裝設計對于推動產品銷售顯得尤為重要，時代掀起的傳統文化元素的包裝設計有效的吸引顧客了解，同時增加顧客購買的欲望，從而增加銷售量。鶴元素是傳統文化元素之一，近期，由鶴元素結合的產品帶來了社會上的一股熱潮，闖出了時尚的一角。鶴文化元素逐漸運用在口紅產品包裝設計中的。

關鍵詞：口紅產品包裝設計；鶴文化元素；元素滲透

隨著現在中國社會經濟快速的發展的情況下，人們達到了一定的物質條件，以至于人們開始尋求精神上的滿足，以便于近年來社會上掀起傳統文化熱潮。黨的十九大報告中說道：“中華優秀傳統文化是中華民族的精神命脈，是涵養社會主義核心價值觀的重要源泉，也是我們在世界文化激蕩中站穩腳跟的堅實根基。”中國優秀傳統文化賦予了時代內涵。時代內涵煥發光芒，讓各個領域觸及，更何況不會輕易放過化妝品的領域，從而與我國的彩妝產品來了個正面交鋒，給予了國人視覺上不一樣的體驗。因此，口紅產品的包裝設計結合了我國的傳統文化元素中的鶴文化元素，來吸引顧客的眼球從而購買產品。不僅能把中國傳統文化元素用另一種方式展現出來并且傳播，更是給廣大人民群眾帶來全新的視覺沖擊效果。

一、鶴文化元素

鶴是一種美麗且優雅的大型涉禽。鶴科在動物分類學上是鳥綱中鶴形目的一個科，成員有許多著名的鶴類，包括四屬。鶴也叫仙鳥。羽毛有黃色、白色和黑色。其中白色毛居多的最精致，身長大約有3英尺，高也有3英尺，嘴約4英寸長。頭頂的頰部和眼睛是紅色的，腳是青色的，脖子是細長細長的，膝蓋處很粗，其他的方很細。身體的羽毛是白色的，而翅膀和尾巴的羽毛是黑色和灰色的。它的叫聲特別響亮、特別洪亮。李時珍在《本草綱目》卷四七記載著，鶴比鵠大，長三尺，高大于三尺，嘴長四寸。描述的十分生動形象，通俗易懂。

在中國傳統鶴文化寓意十分廣泛，內涵豐富，滲透于多個領域。但鶴文化所包含的最常見的寓意有吉祥、如意、長壽、忠貞、圣潔、清雅。鶴在古代被作為吉祥物，現在也是如此，因此文化意蘊豐富。“鶴壽”、“鶴齡”、“鶴算”、“鶴發童顏”、“松鶴延年”等詞后人常常用來祝賀別人，益壽延年。因為鶴被“羽族之長”稱之為“一品鳥”，所以明清時期的一品文官朝服補子的形象就是鶴的圖案。“一品當朝”、“一品高升”等等的吉祥圖案，比喻品德高尚的人。如故宮博物院的藏品：紅緞綴平金繡云鶴紋方補官衣。胸前的一方形補子的圖案是云鶴，為一品文官的標志。

二、鶴文化元素的口紅產品包裝設計分析

在生活質量水平越來越高的社會，審美的能力也越來越重要。就如哲學家張世英所說：“人生有四種境界：欲求境界、求知境界、道德境界、審美境界。審美為最高境界。”人類的知識水平已經逐步上升的階段中，審美水平也逐步跟隨著。我國的繪畫的鼎盛時期是隋唐時期，近期掀起的傳統文化熱潮是讓傳統的文化元素重回大眾的視野里。在我國，口紅最初的包裝是一種器皿，材料是紙、木、金屬、玉石等，器皿精美小巧、玲瓏美觀，但不方便攜帶。1915年美國化妝品制造商將口紅的形狀制造成棒狀，并加上塑料、金屬的外殼包裝，涂用十分方便，攜帶也十分方便，并且包裝也得到了很大的空間來用于設計。

包裝設計是一件產品最直觀的表現和表達，擁有獨特設計的外包裝設計額外的加分，不同的元素、不同的色彩在包裝上，能引起到吸睛的效果，同時給消費者更加多視覺的享受并且從中了解相關的文化背景，了解這一系列的產品、設計緣由、品牌的設計師、品牌的其他產品。從而促進產品的銷售，不僅帶來產品的物質消費，也帶來精神上的文化享受。

將鶴文化元素滲透到口紅產品包裝的視覺傳達設計中，如：故宮彩妝浮天滄海的仙鶴啞光霧面口紅。故宮首次設計的口紅元素來源于故宮博物院珍藏文物：紅漆邊架緞地繡山水松鶴圍屏和寶藍色緞繡云鶴紋袷便袍。將國家的寶藏文物里的元素融入到帶到日常生活中的產品來。獨特鮮明的設計風格，并且體現了中國傳統文化元素的美與精，有效的利用了口紅產品來傳播傳統文化的精髓，不僅充分發揮出口紅產品的外觀效果，還充分傳播鶴文化元素的美。

口紅產品的包裝設計的主體物是鶴，其中鶴原身上的黑白對比最強烈，視覺效果也十分明顯。口紅的包裝設計采用剪影的方式，突出鶴身上的形態。口紅的包裝設計是采用了鶴飛翔的姿態。一支口紅的包裝上是兩只鶴，位于口紅的下半部分，一高一低的錯落感，兩只鶴的大小占據了口紅包裝設計的二分之一，疏密恰當，不會過于華麗也不會過于簡單。將鶴的那種清雅、圣潔的寓意表現出來，除了鶴的整體輪廓，還有鶴身上的細節也是用剪影的方式勾勒出來。鶴采用了金色，而金色的象征有高貴、榮華、華麗。黃金的金色象征著奢侈、神圣。同時，大自然中太陽的顏色是金色的，代表著一種溫暖和幸福。產品包裝的設計采用的金色將整支口紅變得高級、華麗。整支口紅產品的包裝設計的底色是黑色，而黑色卻是一種很神奇的顏色，在文化意義中，因為黑色是宇宙的底色，代表著安寧；在時裝界中，黑色代表著穩定、莊重、高雅；另外，黑色會有一種沉重的感覺。黑色帶來一種神秘感，帶來遐想的空間。口紅產品的外包裝設計就選取了黑色，用黑色底來搭配金色，不僅將鶴原本身上就擁有的強烈對比效果采用下來，而且換了顏色和方式表現鶴，加上鶴本身具有的寓意，讓整支口紅產品的包裝設計看起來顯得更加的高貴、端莊、優雅。

三、結束語

近年來社會上的傳統文化熱潮，讓中國封藏了多年的文化元素再現大眾視野，并且將文化元素融入日常生活中。隨著消費者的審美水平在逐漸提升，故宮的口紅產品的包裝設計中將鶴文化元素滲透進去，不僅在包裝設計上帶來全新的畫風、全新的寓意，而且在視覺上帶給了群眾精神上的享受。在口紅產品的包裝設計上，采用黑色底配金色鶴，高端的設計風格，讓鶴文化元素不僅僅代表著一種元素，更是代表著中國的傳統文化，將傳統文化發揚出來，傳承下去。在市場上，鶴文化元素的口紅產品的包裝設計會給口紅產品帶來經濟上的推動，而且在一定程度上給中國的傳統文化元素帶來一次全新的展示，用不同的方式出現在廣大群眾眼前。

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作者簡介：

黃潤怡（2000.3—），女，漢族，籍貫：廣東東莞人，廣州工商學院美術設計系，18級在讀本科生

（指導教師：林志榮、趙鑫）

（作者單位：廣州工商學院）