企業色彩對企業品牌經營的影響

朱 萍

企業色彩作為企業形象設計的視覺識別的一個基礎部分,從設定企業標準色開始,進而確立整體形象色、產品色,構成一個獨特的、能充分體現該企業理念的色彩體系。20世紀80年代以來,我的國經濟建設取得了突破性的成就,由此引發企業間的競爭日漸激烈。競爭的焦點逐步集中到了企業品牌形象的經營上。企業色彩的效果影響著人對企業形象的認知,能否確立出色的企業色彩,將直接影響企業品牌的經營效果。

一、色彩的合理化與企業品牌經營

自然界創造了色彩,不同色相、明度、純度的色彩給人的感覺是截然不同的,人類根據色彩豐富的特性賦予其不同的象征和寓意,并以此表達對生活的看法。一位美國咖啡店的老板做過這樣一個試驗:他給30多位朋友各喝4杯相同的咖啡,但盛咖啡的杯子顏色不同,分別為紅、黃、藍、褐四色。試飲結果,朋友們居然對完全相同的咖啡給出了不同的評價,20余人說褐色杯中的咖啡過濃;藍色杯中的咖啡大家都認為濃度中等;黃色杯中的咖啡大部分認為太淡了;而對紅色杯中的咖啡則一致認為是最好的咖啡。根據試驗結果,老板將咖啡店里的杯子全部換上紅色,從此生意格外興隆。這個例子充分體現了合理運用色彩對企業經營的益處,設計師在設定企業色彩的時候,要考慮企業的理念、方針和行業特征,根據色彩的特性合理搭配,貼合大眾的品味。

當然,企業色彩形象不是由單純的色彩特質決定的,還需要考慮當地的環境和人們的審美觀,根據宗教、習俗、文化的不同,設計師也要注意避免使用忌諱的顏色。只有確立合理恰當的企業色彩,才能更好地體現企業理念和形象在感觀上的訴求,最大限度地幫助提升企業品牌經營的效果。

二、色彩的個性化與企業品牌經營

在設計中,設計師經常會被共性與個性的矛盾所困繞,突出了共性便削弱了個性,而另辟蹊徑又往往很難得到共性上的把握與普遍認同,尤其是行業屬性十分明顯的企業,一些色彩早已約定俗成。如何在不背離屬性范圍的前提下彰顯企業個性,是對設計師的一大挑戰。富士銀行在做CI設計的時候,設計師為使經營者所持的將富士銀行塑造成“銀行界的模范生”的理念在視覺上表現出來,特意采用銀行界十分罕見的綠色,來突顯其清新的形象,使富士銀行在業界的15家新銀行很容易為消費者所記憶,極大提高了消費者對富士銀行的熟悉度。

事實表明,國際上一些成功的企業品牌,無不擁有彰顯個性的色彩,獨特的色彩,已成為它們的另一種宣傳語言。

三、色彩的系統化與企業品牌經營

設計師會為企業設定一種標準色,但為了表現企業的多樣化,進行識別和競爭,也為了展開應用項目的需要,通常情況下,還會制定復數顏色,因此要考慮好主色彩和輔助色彩的關系,以及關系企業和事業部門使用專用色的問題。另外,同一企業的不同分支也應有相應的色彩變化。可以說,企業標準色的應用已進入了系統化時代,由標準色衍變而生的企業形象色、產品色,使企業色彩在視覺上產生強烈的“家族化”,風格統一而特色又鮮明的色彩表現出企業深厚的文化底蘊和獨特的品牌風格。

著名的例子是計算機行業的蘋果公司,當時iMac大膽創新,一改業界流行的黑、白、灰機械無彩色,以五彩繽紛的外殼閃亮登場,強烈的視覺沖擊力,使前衛而斑斕的蘋果家族面市后,迅速贏得了時尚消費群的青睞。毋庸質疑,個性化的色彩是蘋果公司打造iMac品牌強有力的武器之一。

四、色彩的實用性與企業品牌經營

設計的過程是使功能與審美完美融合的過程。設定企業色彩的時需充分考慮其實用性。色彩的實用性主要包括兩個方面,即色彩的識別性和色彩的適用性。色彩的識別性是從色彩視知覺、記憶度、注目性等生理因素的角度提出的,企業色彩應當盡量具有高可見性和識別率,便于記憶。我們很少看到企業運用一些含糊不清的灰色,原因就是灰色識別性差。色彩的適用性還需依靠企業色彩系統中的輔助色系來實現,具體表現為三點:其一,輔助色系可滿足企業不同場合的使用需求;其二,輔助色系滿足產品的系列化使用需求;其三,輔助色系滿足不同產品不同服務對色彩的使用需求。

另外,從實施制作中的技術、材質、經濟等物理因素的角度來看,企業色彩應當保證與應用環境的協調,并且易于印刷、制造和推廣。一般而言,應避免使用金、銀等價格昂貴的色彩,以及過多的顏色,以免成本過高,給后期的印刷、制造和推廣帶來諸多麻煩。

從某種意義上說,企業形象已成為整個企業的信息價值中心,而企業色彩作為企業形象中一個不可或缺的因素,憑借著它強烈的視覺與感官刺激性,將引起企業和設計師們的越來越高的重視。可以預見,色彩這一在遠古時代就被人用來傳文達意的工具,將在CI設計的革命中煥發出新的生命力。

(作者單位:江蘇省太倉職業教育中心校)