新媒體在健康傳播中的作用及評估

祁瑞龍

摘要：新媒體可以提高人民大眾在社會的主人公責任感，可以滿足人民大眾的信息需要。利用信息技術的快速傳播能力，可以推動健康信息的傳播，創造良好健康的網絡環境。政府應當鼓勵新媒體的發展，提高網絡傳播的速度，建立健全網絡信息的監督力度。

關鍵詞：新媒體;網絡;健康傳播

（一）新媒體的定義及特點

新媒體利用網絡科技，實現實時傳播，和傳統的傳播媒介相比，有很大的優勢，主要表現為：實時性，互動性，大眾化，數字化和網絡化。

（二）以新媒體為媒介的健康傳播及特點

在新媒體快速發展的時代，網民對于健康方面的查詢數據顯示十分龐大。當自己的身體出現某方面有點不舒服的時候，看醫生可能會覺得十分的麻煩。這時，網絡信息數據給居民提供了很大的便利。據研究報告顯示，有超過一半的人會選擇的在網絡上進行病因查詢、如何治療等注意事項，特別是一些具有慢性疾病的群眾會進行病因的查詢。

（一）新媒體影響力評價的理論

新媒體的發展給一些專業人士提供了專業知識傳播的工具，產生了很多的博主——美妝博主、穿搭博主、養生博主等等。但是，作為新事物，新媒體的影響是否健康還沒有一個系統完整的評價。

（二）新媒體影響力評價的指標

新媒體主要是自媒體的發展，如何評價一個自媒體是否具有影響力主要是根據他們所發內容的閱讀數量，點贊數量，關注人數和收藏量。從這幾個方面數據的統計可以判斷大眾對于該自媒體的評價是好還是壞，是否符合大眾的要求。但是新媒體宣傳平臺也需要獲取利益，就會導致某些自媒體為擴大自己的影響力，通過購買粉絲的方式進行宣傳，給大眾帶來誤解。

（一）利用新媒體進行健康教育

信息化網絡的發展帶動社會對健康的認知，可以利用信息的快速傳播給大眾帶來健康方面的信息，可以在社會上對大眾關于健康方面的知識進行干預，但是這仍舊是具有一定的局限性。據研究報道，新媒體對健康的干預只限于大眾的認知，很少能夠帶動大眾真正對自身的健康進行管理。

（二）新媒體對健康教育的積極作用

利用新媒體實時方便快捷的便利條件，可以實現對于健康宣傳的快速有效而且實惠的傳播。新媒體利用自身的傳播特性，讓大眾參與到健康討論中來，提高他們的主人公意識。而且還可以形成一傳十十傳百的效果，讓大眾意識到健康的重要性。這樣也會推動患病的人們了解藥品的用途，正確用藥。

（三）新媒體對健康教育的消極作用

事物都有兩面性，新媒體在帶動信息廣泛傳播的同時，也造成了信息的龐大和信息錯綜復雜，導致群眾難以分辨信息的正確性。

（一）普及網絡，結合傳統媒體進行健康教育

新媒體在現代信息化時代的發展環境下對健康的發展帶來革新的變化。所以在面臨錯綜復雜的信息時，政府在堅持信息化快速發展的前提下，應該加強信息管理制度，監督防御那些具有誤導性的言論，凈化網絡環境。同時，在面對老年人對新媒體接受能力較差的情況下，對健康方面的教育應重點以報紙、書籍等傳統媒體的方式進行傳播。

（二）加強監督，暢通舉報途徑

因為新媒體對健康教育信息的大力傳播，國家開始對有影響力的有關健康類的網站進行研究，發現了很多問題。例如很多網站并沒有對健康方面的信息進行表現信息質量特征的指標。這就導致很多缺乏健康知識的群眾無法對網站中的信息進行篩選。因為這些信息沒有專業機構的認證，缺乏權威性，群眾面臨網絡信息錯綜復雜的情況下，政府應當利用其公正和權威性，對虛假造謠信息進行嚴厲的打擊。也要呼吁廣大人民群眾擦亮眼睛，防止被騙，并利用自己公民的權利，監督網絡環境。

（三）提高信息生產質量

一方面網民和政府要加強對網絡信息的監督，從根本上來說，最重要的還是需要提高健康信息的質量。所以，政府和有關健康教育方面的組織應當創立具有權威性的官方賬號平臺，并且利用權威人士的判斷和建議，作為健康信息傳播的教育根據。而這些具有權威性的媒體平臺成員，也需要具有良好的道德修養，正確的輿論導向，科學的思想態度，能夠利用自身專業技能，推動健康信息教育在新媒體下健康發展。