地市級黨報如何在新媒體環境下尋求突破

趙德瑋

摘要：本文就當前地市級黨報在新媒體時代下的發展現狀，提出了幾點發展策略，希望讓地市級黨報在新媒體時代下打破瓶頸，在原來的發展優勢上創新，以在形勢逼人的市場競爭中求得一席之地，得到更好發展。

關鍵詞：地市級黨報;新媒體;尋求突破

經多年工作經驗得知，新媒體環境下的地市級黨報發展逐漸出現了一些問題，具體表現在兩個方面。

一方面，輿論引導力不足。地市級黨報作為黨和國家最關鍵的執政資源，其肩負著引導正確輿論導向的作用。但隨著我國信息技術的飛速發展，新媒體時代的到來使得我國各大媒介發展迅速，其信息傳播渠道日益多元化，人們可以隨意選擇各種平臺來接收信息。那么，基于這樣的發展背景，地市級黨報其社會輿論走向就發生了一定程度的改變。同時，地市級黨報自身社會影響力與輿論引導力同樣也就會發生一定的變化。

另一方面，文風版面不符合新媒體信息要求。在新媒體環境背景下，地市級黨報新聞傳播內容要想獲取更多人的關注與喜愛，就要與新媒體時代發展相貼合。但以往的地市級黨報其新聞傳播內容多以文風偏重、官腔較濃厚為主，很難給廣大受眾一些親切感。同時，地市級黨報其版面設計也較為傳統，無法看到新時代發展背景下的突破，導致多數內容安排缺乏可讀性與吸引力。

（一）技術轉型

隨著我國信息技術的飛速發展，移動端已經成為各種信息傳播的主渠道。為此，面對這樣的社會發展，諸多報紙媒介主動出擊，希望能夠在新媒體市場下獲取自身的一席之地。為此，地市級黨報也應主動出擊，積極順應新媒體發展趨勢，豐富自身傳播手段，如創辦手機版、微信微博公眾號、手機客戶端等。通過多元化的信息傳播途徑，不僅讓廣大受眾重新認識了地市級黨報，還在一定程度上繼續發揮著地市級黨報主流媒體作用，提升其影響力。以手機客戶端來說，其新聞推送內容速度與范圍有了一定提升。加之再通過與其他軟件的合作，地市級黨報手機客戶端便可開展諸多便民服務，如公交車實時查詢、天氣查詢等，這樣廣大受眾便不會認為其手機客戶端只能單方面為人們提供信息，而是多方面共同發展。對此，地市級黨報技術轉型是非常重要的，只有地市級黨報充分認識到新媒體網絡發展優勢，才能加以借鑒，從而朝著更好的方向發展進步。

（二）內容為王

隨著我國信息技術的飛速發展，新媒體時代已經到來。新媒體時代的到來意味著廣大人民群眾獲取的信息逐漸呈現碎片化趨勢。因為在當今社會環境背景下，各大媒介均在爭先搶后地想要創新與突破，但實際上這樣的發展趨勢使得各大媒介其傳播內容可能存在一定的問題。

為此，新媒體造成的淺閱讀方式，需要有地市級黨報這樣的權威性媒介來帶領，從而給受眾提供更加權威可信的報道。為此，地市級黨報要想在新媒體下獲取好的發展，就要善于把握正確的輿論導向，做“深”新聞，增強內容的思想性和感染力，進而在一定程度上引起廣大受眾的情感共鳴，提升地市級黨報的輿論引導力。

（三）人才突圍

社會在進步，時代在發展，地市級黨報要想充分發揮自身優勢在各大媒介中占得一席之地，除了以上所述兩點之外，還要加強其高質量人才隊伍的建設。因為新媒體環境已經不需要傳統型媒介人員，而是需要更多高素質全媒體型人才。為此，地市級黨報應通過多元途徑提升自身工作人員的整體素質，為地市級黨報今后發展奠定良好的人才基礎。

為適應新媒體發展的需要，地市級黨報要不斷加強互聯網思維，切實加大采編人員特別是年輕采編人員的培訓，大力培養能同時寫新聞、拍照片等采編合一的全媒體型人才，大力營造全員參與新媒體建設的氛圍，形成新聞傳播的最大化效果。與此同時，要進一步加強監管，使之達到堅持正確輿論導向、擴大黨報影響力、增加受眾群體的目的。

綜上所述，新媒體時代的到來，既給地市級黨報的發展帶來了機遇，同時也給地市級黨報發展帶來了極大的挑戰。為此，地市級黨報要想在新媒體環境下尋求突破，就要堅持從技術轉型、內容為王、人才突圍三方面入手。當然，以上幾點并不全面，還需要廣大一線相關工作者在今后工作中不斷探索與發現，在順應時代發展的基礎上出謀劃策，讓地市級黨報在新媒體時代下獲得又好又快發展。