內容生產與分發在新聞資訊發展歷程中的變革

于航?

摘要：隨著社會的發展進步，人們對新聞資訊收集的欲望愈發強烈，接收資訊的渠道也不再局限于傳統媒體。新聞資訊的傳播越來越去中心化，信息渠道數量的大勢增長使新聞資訊失去了中心焦點，人人皆可成為傳播者。新聞資訊內容生產和內容分發開始分離，二者越來越專業化。內容的生產決定了受眾接收資訊的廣度和深度，內容的分發則擴大資訊傳播的廣度，提升了傳播速度。內容生產和分發在資訊發展歷程中越完善匹配就越能保障有效資訊更有效的傳遞給群眾。本文主要從新聞資訊的兩維度及二者間關系發展變化等方面開始論述。

關鍵詞：內容分發;內容生產;匹配度

一、引言

新聞資訊發展至今，內容與平臺已經進行過多次磨合，一方面，越來越多好內容出現的同時也伴隨著一些低質的內容，另一方面，分發平臺的大量出現導致魚龍混雜，信息的爆炸給受眾的觀感帶來喜與憂的雙重體驗，現代新聞資訊在接收進步帶來的成果的同時，也在面臨著一個巨大的挑戰：如何最優匹配內容生產和內容分發這兩個維度。

二、新聞資訊發展中兩個維度的變化

（一）內容生產的變化

1.內容生產變化過程

在1995年之前，新聞資訊內容生產能力很弱，當時主要的媒體為黨報黨刊，人們獲取的信息大部分為政府發布的政策咨詢，內容匱乏，大眾對于資訊沒有選擇的權利，而到了1995年，都市報的誕生使新聞資訊焦點開始下移，此后兩三年內，中國誕生了幾十張類似的報紙，基本都是在省級黨報之下誕生一份省級都市報，新聞資訊的內容生產能力開始增強。此后，除了都市報，市面上還出現了一些適銷對路的報紙（如：南方周末等），這些媒體開始重視起讀者的需求，自負盈虧，在市場上自由競爭，形成了市場化媒體，但與此同時，報紙的不斷擴大使得廣告占據了越來越多的版面，大眾也開始抱怨鋪天蓋地的廣告，這時的內容生產處于持續增長階段，市場化媒體生產出大量的資訊。2000年是門戶網站與傳統媒體的雙軌時代，在內容生產這方面，門戶網站與傳統媒體所生產的內容并沒有多大差別，這一時期的內容生產能力依然在持續增長。社交媒體（如：社交網站、微博、微信、博客、論壇、播客等等）越來越朝向個性化發展，社交網絡時代催生了大量的自媒體，生產內容呈現出爆炸趨勢。

2.內容生產變化原因分析

隨著資訊內容爆炸，群眾從被動告知消息變為積極主動獲得資訊，這樣一種狀態的改變體現的是人性被越來越被挖掘出來。人是地球上的高等動物，她群居于社會之中，卻又各自獨立于社會，能從某種程度中認識到自己和周圍事物的本質和規律，正因為如此，擁有信息越多的人越能了解自身處于社會的什么位置，信息時代不止說明人們能創造更多的信息，更是體現出人自身對于信息的饑渴程度。人們從早期的只能被迫灌輸信息到積極了解資訊再到如今可以自如的轉化信息并且主動發布出去，這樣的變化，說明了人性越來越被暴露出來。

（二）內容分發的變化

1.內容分發變化過程

在1995年之前，新聞資訊內容分發能力很弱，普通大眾沒有適銷對路的資訊產品，當時主要依靠郵局的通訊員體系，傳播政府資訊，但媒體未能把政府全部傳達所有資訊。內容分發的能力十分弱小。而到了1995年，因為郵局分發低效率，都市報社開始自辦發行，街頭賣報，上門找訂戶，生產與分發開始匹配。內容分發的能力從弱到強，更多內容可以被更多人更快看到。此后，除了都市報，市面上還出現了一些適銷對路的報紙（如：南方周末等），這時生產和分發都牢牢掌握在報社自己手里，一城一報，形成信息壟斷，媒體記者擁有很大權利，內容生產能力持續增長。2000年是門戶網站與傳統媒體的雙軌時代，門戶網站（騰訊丶搜狐丶新浪等）打破地域限制，內容分發效率大幅度提升，門戶網站開始獲得內容分發大權。社交媒體（如：社交網站、微博、微信、博客、論壇、播客等等）時代內容分發，社交媒體開啟訂閱閱讀功能，分發更精準，分發壓力也更大。

2.內容分發變化原因分析

人性對新聞資訊精準個性化的追求。人性渴望自身的欲望被滿足，但事實上，精神需要被滿足的同時，物質也夾雜進了其中，直接導致內容開始被放進了一個大染缸，由此選擇開始被重視，人們需要獲得主動性，這樣的需求開始被滿足，這也是新聞資訊內容分發進程的方向，人們不再是一群人，而是這個人和那個人，每個人的選擇都不一樣，想要獲得的新聞資訊自然也千差萬別，人們需要在社會狀態下產生新的屬性。這些屬性歸納起來有以下幾方面：一是其精神方面發生了質的變化;二是其行為方面也不同于動物的活動，具有社會實踐性，它集中體現在自覺性、目的性、創造性、“主觀能動性”、社會群體性和社會制度性。人性越來越被發現重視是內容分發發展的一個方向，個性化的出現也正是說明人性不再滿足于在海中釣魚，而是想釣哪個品種的魚就去哪個品種的魚館，這才是真正的有挑選的去獲取。

三、結論

本文通過對內容生產和內容分發兩個維度的研究，并結合對今日頭條APP的重點分析，得出以下主要結論：內容生產與內容分發，在能力不斷提升過程中，步點慢慢匹配。內容生產曾經拉動過內容分發，而在內容生產真正被激發后，傳統的內容分發已經無法適應。個性化推薦式樣的內容分發，徹底解決了分發的難題，轉而對生產需求的更多。一個新的內容為王的時代，正在到來。

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