數字電視智能機頂盒的發展以及對我國廣播電視產業的影響

史黎霞

摘要：本文首先分析了數字電視智能機頂盒的發展現狀，然后分析了數字電視智能機頂盒對我國廣播電視產業的影響，并指出了新時期數字電視智能機頂盒發展對于廣播電視產業的挑戰，以為廣播電視產業發展和數字電視智能機頂盒的發展提供參考。

關鍵詞：數字電視;智能機頂盒;廣播電視產業

在互聯網時代背景下，信息技術促進了廣播電視產業數字化的發展，數字電視智能機頂盒的普及就是其主要表現之一。就當前來看，除了一些偏遠地區，我國已經基本上實現了數字電視智能機頂盒的全面應用。而數字電視智能機頂盒的發展改變了廣播電視產業的結構和發展路徑，推動著廣播電視產業的內部改革創新，同樣也給廣播電視產業的發展帶來了較大的挑戰。

一、數字電視智能機頂盒的發展現狀

在進入到21世紀之后，我國開始研究并普及數字電視，一方面，電視這一硬件獲得了技術上的提升，后期制作的相關設備也逐漸實現了數字化錄入或者是轉碼，尤其是后期制作軟件能夠直接采用數字化的方式來進行，所以最后一步就是數字信號的發送和接收。為了電視能夠接收到數字信號，需要應用數字電視機頂盒這一設備，將數字信號再轉換為模擬信號進行播放。現如今，數字電視智能機頂盒已經代替了普通的數字電視機頂盒，其中集成了多種功能，比如提供點播功能、上網功能、語音交互功能、購物功能、游戲功能、客服功能等等。而現如今，數字電視智能機頂盒的普及給千家萬戶提供了很大的便利以及更多的消費選擇，比如可以自主選擇高清頻道或者是付費點播等，也可以只使用其基本功能;也使得廣播電視產業內部實現了改革創新。

二、數字電視智能機頂盒的發展趨勢

數字電視智能機頂盒在技術上仍在不斷創新，因為，數字電視智能機頂盒必須要跟上廣播電視的發展要求。現如今，在激烈的市場競爭中，電視這一傳統媒體在經營中存在著較大的困難，因為互聯網新媒體的發展，很多人已經從忠實的電視受眾，轉為互聯網媒體的受眾。所以數字電視智能機頂盒不能僅僅在傳統的廣播電視的發展模式上下功夫，更要形成與互聯網新媒體之間的融合。而且除了各地廣播電視臺所出產的數字電視智能機頂盒之外，其他的電視企業、互聯網新興企業、其他的電器企業等也在搶占數字電視智能機頂盒市場，而且搶占這個市場并不是為了銷售機頂盒，而是為了鎖住每一個熒屏前的消費者，讓其成為自己的終身客戶。所以，廣播電視產業中數字電視智能機頂盒的銷售量在下降。未來，數字電視智能機頂盒將構建出一個新的產業市場，而不是依附于廣電系統或者是電視機設備。

三、數字電視智能機頂盒對我國廣播電視產業的影響

（一）積極影響

1.推動了廣播電視產業改革

數字電視智能機頂盒的出現推動了廣播電視產業的內部改革創新和發展，在有了數字電視智能機頂盒之后，廣播電視產業開始跟上國際化的發展路上，認識到廣播電視在內容和形式方面創新的必要性，并且要具備相應的互聯網和消費者思維，一方面借助互聯網資源來充實自己的內容，一方面要對電視機前的受眾進行進一步的劃分，為不同的受眾提供更多不同的內容，并且提供相應的付費節目的選擇。國外在付費電視方面的發展比我國成熟，主要原因是其經歷了比較長的時間發展，但是我國付費電視節目的產生時間比較短，而且與互聯網新媒體進行同步競爭，形式沒有互聯網媒體節目靈活，價格也沒有互聯網媒體節目優惠，所以發展的并不是很好。

2.推動了三網融合發展

三網融合的關鍵是互聯網能夠融合在傳統的產業中，讓傳統媒體也可以煥發出全新的活力。數字電視智能機頂盒的出現也推動了三網融合的進一步發展。尤其是現如今，數字電視智能機頂盒以及電視機都可以連接互聯網，從互聯網中進行各類資源的獲取，相比傳統的電視產業來說有了很大的進步。在比較新的智能機頂盒中，還可以下載APP，通過連接網絡可以實現電視機、手機等設備的互聯。電視機的功能愈加全面，受眾也有了更大的選擇權。

3.提高了廣播電視產業競爭力

數字電視智能機頂盒的出現也提高了廣播電視的產業競爭力。如果廣播電視產業沒有進行技術提升和改革的話，電視這種媒體可能就會像報紙媒體一樣陷入到困境中。但是廣播電視還是有其優越性的，比如在版權和直播等方面的優越性，而且自從有了數字電視節目之后，相應的付費頻道和付費節目的質量比較高，完全可以滿足大多受眾的需求。有效幫助了廣播電視媒體產業能夠繼續生存和發展下去。

（二）巨大挑戰

1.互聯網數字盒子挑戰

現如今天貓盒子、小米盒子、華為盒子等互聯網數字盒子都進入了很多家庭，實際上是在和廣播電視產業市場來分一杯羹。互聯網數字盒子同樣可以看各個上星頻道和合作頻道的節目，雖然無法看到地方節目，但是可以用其他功能來進行補充。像小米盒子，不僅可以免費看一些正版電影，還可以通過電視接入互聯網，進行網絡資源節目的查找和播放。

2.受眾個體需求差異化的挑戰

數字電視智能機頂盒的更新速度不夠快，但是受眾個體需求差異化越來越大，如果不能盡快按照用戶的個體需求來實現功能定制，那么對于廣播電視產業的發展來說是一個巨大的挑戰，其可能會失去一大批受眾。

四、總結

綜上所述，數字電視智能機頂盒的發展促進了廣播電視產業的發展，也給廣播電視產業帶來了巨大的挑戰，廣播電視產業管理和從業人員應看到當下階段自身行業所面臨的重重危機和巨大挑戰，積極博采眾長，學習利用互聯網資源，構建更為先進、功能更強的數字電視智能機頂盒。

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