試論傳統電視媒體在新媒體時代的發展探討

黃濤

摘 ?要：新媒體的發展給傳統電視媒體造成了較大的沖擊，傳統電視媒體“一屏獨大”的現象也一去不復返。在新媒體時代，傳統電視媒體進行改革創新已經是當前亟需解決的問題，本文主要分析了傳統電視媒體的優勢以及在新媒體時代傳統電視媒體面臨的挑戰，并提出了幾點新媒體時代下傳統電視媒體的應對策略。

關鍵詞：傳統電視媒體;新媒體;機遇;挑戰

受新媒體的沖擊，傳統電視媒體的發展受到了嚴重的影響，如今人們獲取信息的渠道更加多元化，傳統電視媒體已經不再是人們唯一的選擇，其受眾人群也越來越少，為此，加強對傳統電視媒體的變革是非常有必要的。

1 傳統電視媒體的優勢

盡管當前在新媒體時代涌現出了很多新的形式，但傳統電視媒體仍具有較大的優勢，其主要體現在以下幾個方面。一是電視媒體仍是重要的一塊屏幕，電視媒體正朝著數字化方向發展，數字電視有效提升了觀眾的收視體驗，滿足了觀眾的收視需求。二是電視媒體是優質傳統內容的主要制作者，當前的傳播渠道較多，但在一些重要事件和新聞報道中，傳統電視媒體還占有重要優勢，部分新媒體為了博得觀眾的眼球，在新聞標題和新聞內容上往往有夸大的嫌疑，使得新聞傳播的內容不真實，在一些重大事件上，人們仍舊更加認可傳統媒體，另外，一些大型晚會和賽事仍都選擇傳統電視媒體作為主渠道。三是在整合傳播中電視仍占據主導地位，往往重大新聞事件都是在電視媒體播出之后，才會用新媒體進行傳播，由此可見，傳統電視媒體在整合傳播中仍然占據主導地位。

2 新媒體時代傳統電視媒體面臨的挑戰

2.1 受眾人群大幅度減少

隨著新媒體的出現，傳統電視媒體的受眾人群出現大幅度的降低，互聯網、移動互聯網使得人們獲取信息的方式變得更加方便、快捷，人們使用手機、iPad等電子設備可以隨時隨地的獲得自己想要的信息，此外，微博、微信等傳播是非常迅速的，這就使得人們逐漸開始使用新型的媒體形式，而逐漸摒棄傳統的電視媒體，根據相關數據調查顯示，80后、90后、00后都新媒體為主，可見，互聯網對于年輕人的吸引力要明顯高于傳統媒體。

2.2 廣告媒體遭遇分流

傳統媒體的發展離不開眾多廣告業務的支持，而新媒體的出現在一定程度上削弱了傳統電視媒體的廣告業務，尤其是一系列電商節的出現，更多的廣告商選擇和新媒體進行合作，這就導致傳統電視媒體的業務量驟減，電視行業利潤也有了明顯的下降。

2.3 無法與用戶之間建立密切的聯系

在原來的傳統電視媒體中，用戶只能被動的接受傳播內容，傳統電視媒體和用戶之間沒有一個可以交流溝通的渠道，導致傳統電視媒體很難接受用戶的意見和反饋，而新媒體則有效的解決了這一問題，能夠憑借強大的技術優勢來提升內容的互動性，新媒體可以提供統一的賬號服務，實現與用戶之間的互動，及時接受用戶的意見反饋，進而幫助新媒體進行改善。在新媒體時代，加強與用戶之間的交流溝通是非常有必要的，只有充分滿足用戶的需求，才能吸引更多的受眾人群。

3 新媒體時代下傳統電視媒體發展的路徑

3.1 加強傳統電視媒體和新媒體的融合

在新媒體時代，加強傳統電視媒體和新媒體的融合是非常有必要的，兩者的融合可以有效提升電視節目的覆蓋率，改變傳統電視媒體的傳播方式，使受眾人群獲取信息的渠道更加廣泛。與新媒體傳播方式相比，傳統電視媒體受眾人群減低的原因在于其沒有充分滿足受眾人群的需求。當前人們的生活節奏非常快，零碎化的時間比較多，傳統電視媒體要充分結合當前人們的需求，加強和新媒體的融合，創新傳播形式，進一步滿足受眾人群的需求。

3.2 創新傳統電視媒體的盈利模式

在新媒體環境下，傳統電視模式的廣告業務受到影響，使得電視行業的利潤有所降低，而創新盈利模式，提升電視媒體的效益就變得十分重要。創新盈利模式可以從以下幾個環節入手，一是發展新型社交廣告，傳統電視媒體和新媒體融合可以形成一種新型社交媒體，這類媒體擁有較大的用戶量，且其活躍度也是非常高的，利用這類新型社交媒體不僅可以確保一定的曝光量，還能夠進行口碑營銷，進而產生新的盈利模式。例如，與商家合作，為用戶定制個性化的“私人訂制”服務，進而實現產品的促銷與宣傳。二是采取廣告收益分攤制。基于傳統電視媒體和新媒體融合的新型廣告模式都可以為客戶提供廣告服務平臺，如果將廣告收益和內容提供商、技術開發者進行分成，則可以對其產生較大的激勵作用，使其能夠提供更加優質的技術和服務。三是精準的廣告投放，在傳統電視廣播媒體中，存在大量的同質化廣告，而傳統電視電視媒體和新媒體融合之后，則可以借助新媒體平臺，進行精準化的廣告投放，將廣告信息傳遞給目標人群，進而實現廣告銷售額的增長。

3.3 構建傳統電視媒體應用平臺

在新媒體時代，傳統電視媒體想要實現更好的發展，需要充分利用新媒體技術和手段，構建傳統電視媒體應用平臺。可以從以下幾個方面入手，一是開發手機APP，傳統電視媒體要對各項內容進行資源整合，使其能夠適應手機用戶，將電視資源移植到手機APP上，從而提升用戶的體驗，增加和用戶之間的互動，及時獲取用戶的意見反饋。二是將移動版網站作為內容補充。人們最初對新媒體的認識就是建立網站，為此，各主流媒體都相繼建立了網站，但從實際發展來看，網站的關注度和瀏覽量都存在明顯不足，運行多年效果仍差強人意，以至于很難實現網站增值。三是建立新聞客戶端，以網易、新聞等新聞客戶端為例，新聞客戶端能夠有效提升信息的傳播速度。

總而言之，在新媒體環境下，傳統電視媒體想要實現更好的發展，必須要加強和新媒體的融合，充分利用新媒體的優勢，對其進行創新改進，使其適應時代的發展需求，從而吸引更多的受眾人群，促進傳統電視媒體的長遠發展。

參考文獻

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