偶像養(yǎng)成類節(jié)目的傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

時偉

摘要：偶像養(yǎng)成類節(jié)目緣何突然爆紅？資本在這中間起到了怎樣的作用？偶像養(yǎng)成類節(jié)目又如何讓資本獲利？這類節(jié)目的發(fā)展前景又是怎樣的？本文通過對以《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》為代表的偶像養(yǎng)成類節(jié)目的分析，從傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來解讀這類節(jié)目爆紅的原因，分析其盈利模式，并找出這類節(jié)目的不足和改進(jìn)之處，以期為此類節(jié)目的良好發(fā)展建言獻(xiàn)策。

關(guān)鍵詞：偶像養(yǎng)成;傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué);三次售賣;市場營銷;措施

一、什么是偶像養(yǎng)成類節(jié)目？

偶像養(yǎng)成類節(jié)目，又稱“偶像養(yǎng)成類綜藝選秀節(jié)目”，是新媒體背景下，綜藝節(jié)目按照“偶像養(yǎng)成”這一核心來策劃制作的全新節(jié)目形式，從目前播出的各檔節(jié)目內(nèi)容來看，目前這類節(jié)目主要以唱歌、舞蹈、表演和選手日常生活狀態(tài)記錄等為表現(xiàn)內(nèi)容，以舞臺演繹為主要表現(xiàn)形式，以比賽為主要競爭手段，以明星打造為目的，以練習(xí)生制度為培養(yǎng)模式，進(jìn)行選拔、培養(yǎng)全能藝人，并記錄、展示其過程的節(jié)目類型。[1]

二、偶像養(yǎng)成類節(jié)目緣何如此火爆？

（一）抓住市場藍(lán)海，精準(zhǔn)定位受眾

1.我們所說的“藍(lán)海”指的是尚未達(dá)到飽和，還有很大競爭和發(fā)展空間的市場，這兩檔節(jié)目播出后幾十甚至上百億的播放和話題討論量，說明受眾在收看這一類節(jié)目的欲望上是非常強(qiáng)烈的，抓住了受眾的這種渴求心理，因此節(jié)目一炮而紅。[2]

2.在精準(zhǔn)定位受眾上，《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》抓住了數(shù)量龐大的女性用戶，女性相對于男性來講，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中更加活躍，表現(xiàn)出來的積極性高于男性群體，并且在感染力方面也高于男性。并且在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，女性有著天然的優(yōu)勢，這種優(yōu)勢體現(xiàn)在話語的主導(dǎo)權(quán)、網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)上。

（二）深化選手與粉絲的互動

《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》兩檔節(jié)目選手晉級和選拔出道練習(xí)生的標(biāo)準(zhǔn)就是粉絲的投票，票高者出道，這種晉級模式極大地激發(fā)了受眾的互動性，在節(jié)目熱映期間，翻開朋友圈和微博，人們往往都能刷到請求給練習(xí)生投票的帖子，受眾自發(fā)地宣傳使得節(jié)目形成了一種“病毒式傳播”的效應(yīng)，讓更多的受眾了解了節(jié)目，并參與到節(jié)目互動中來，提升了節(jié)目的知名度。

（三）強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)和宣發(fā)平臺

1.在制播平臺方面，《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》分別基于愛奇藝和騰訊視頻這兩個國內(nèi)視頻平臺巨頭，手握巨大的用戶流量，其龐大的用戶數(shù)量使節(jié)目擁有了一定數(shù)量的基礎(chǔ)受眾群。

2.經(jīng)紀(jì)公司的加盟。節(jié)目中的練習(xí)生絕大多數(shù)來自各家經(jīng)紀(jì)公司，包括國內(nèi)最早體系化培養(yǎng)練習(xí)生的樂華娛樂、王思聰旗下的香蕉娛樂和實(shí)力雄厚的華誼兄弟等。在節(jié)目開播之前各個經(jīng)紀(jì)公司也利用其自身的媒介資源為節(jié)目宣傳推廣。

三、偶像養(yǎng)成類節(jié)目盈利模式分析——基于三次售賣理論

傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的三次售賣理論——“賣內(nèi)容”、“賣廣告”、“賣品牌”是綜藝節(jié)目必不可少的營銷手段。第一次售賣是指“賣內(nèi)容”，節(jié)目憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引觀眾，提高收視率，從而獲得盈利。第二次售賣是指“賣受眾的注意力”，一定數(shù)量觀眾群是節(jié)目獲得廣告收入的基礎(chǔ)，將受眾的“注意力”賣給廣告商，進(jìn)而從廣告中獲利。第三次售賣是指“賣品牌”，當(dāng)一個節(jié)目在觀眾心中形成了品牌形象時，依托其品牌資源開發(fā)一系列附加、衍生產(chǎn)品，通過數(shù)據(jù)庫、出版書籍、發(fā)行唱片、開演唱會、策劃活動等來拓寬盈利渠道。[3]

在第三次售賣中，《創(chuàng)造101》依靠其龐大的粉絲群體形成轟動的品牌效應(yīng)，然后利用自身品牌，發(fā)布“101女團(tuán)定制銀行卡”、“專屬騰訊會員”和女團(tuán)同款“專屬服裝”來充分發(fā)掘這一IP，開發(fā)周邊產(chǎn)品，與粉絲群形成互動。

四、偶像養(yǎng)成類節(jié)目存在的問題

偶像養(yǎng)成節(jié)目，其實(shí)就是把練習(xí)生的生活狀態(tài)公之于眾。韓國的偶像養(yǎng)成節(jié)目會安排嚴(yán)格的課程，包括形體、音樂、舞蹈、才藝、公眾形象等多個方面;但目前國內(nèi)的偶像養(yǎng)成類節(jié)目只是披著“養(yǎng)成”外衣的選秀和才藝比拼，經(jīng)過幾輪晉級、幾段唱跳，昨天還是普通人的素人們，幾個月下來就被包裝成了“偶像”。

因?yàn)閮?nèi)涵上的不足，目前，此類節(jié)目為了增加節(jié)目吸引力和可看度，靠邀請明星，很多偶像養(yǎng)成類節(jié)目還是將財力和精力都投入到導(dǎo)師的選擇以及矛盾話題的制造上，對學(xué)員本身的培訓(xùn)、養(yǎng)成機(jī)制往往只停留在表面。

五、未來發(fā)展策略

（一）摸清市場規(guī)律

偶像養(yǎng)成是一個循序漸進(jìn)的過程，要花費(fèi)大量的時間和精力才能培養(yǎng)出顏值與實(shí)力并舉的真正“明星”，在培養(yǎng)過程中要有“匠心”精神，防止野蠻生長，同時也要摸清楚市場的發(fā)展趨勢，根據(jù)市場的潮流變化，來培養(yǎng)迎合市場需求的明星。[4]

（二）營造公平的節(jié)目賽制

偶像養(yǎng)成類節(jié)目最后選拔出道選手的結(jié)果一定要讓大部分觀眾信服?！杜枷窬毩?xí)生》落幕時，“黑幕”“不公平”“不公開”等熱門字眼甚囂塵上，源于節(jié)目賽制出現(xiàn)了問題。要不斷增強(qiáng)節(jié)目的信息公開度和透明度，無論是粉絲投票還是評委意見，要做到公開、公正和公平，營造良性競爭機(jī)制。

參考文獻(xiàn)：

[1]常藝馨.新媒體語境下偶像養(yǎng)成節(jié)目的創(chuàng)新初探——以《偶像練習(xí)生》節(jié)目為例[J].科技傳播，2018年09期.

[2]鄭潔.當(dāng)影視投資遇上偶像經(jīng)濟(jì)[J].中國文化報，2018-06-02.

[3]崔保國.傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的理論范式[J].新聞與傳播研究，2012-08-15.

[4]劉光磊.我國電視養(yǎng)成類節(jié)目的贏利模式探析[J].東南傳播，2018年01期.