試論粉絲經濟的發展

寧丹蕾

摘要：近幾年，粉絲經濟已成為微博，微信公眾號等平臺中網民高關注和高討論的話題詞語，可以說粉絲經濟帶動了多個產業的發展，也為眾多行業帶來了全新的營銷模式，但其弊端也逐漸凸顯出來。本文將從粉絲經濟的情況概述，粉絲經濟的社會影響兩個方面進行分析，希望對這一名詞的研究帶來一點幫助。

關鍵詞：粉絲經濟;粉絲粘性;養成系

粉絲經濟，在當今社會成為了一種新型的商業運作模式，且影響力巨大。臺灣作家張薔在《粉絲力量大》中將“粉絲經濟”定義為“以情緒資本為核心，以粉絲社區為營銷手段增值情緒資本。粉絲經濟以消費者為主角，由消費者主導營銷手段，從消費者的情感出發，企業借力使力，達到為品牌與偶像增值情緒資本的目的。”

一、粉絲經濟的情況概述

（一）粉絲經濟的早期發展

“粉絲”一詞，最早形成于19世紀末，是英文“Fans”的音譯，這一群體對某人或某物的追隨保持狂熱。對于粉絲經濟，追根溯源是歐美波普文化的東移。上世紀90年代左右，中國出現了真正意義上的“粉絲”，例如張國榮迷，但這一時期的粉絲群體，只是對偶像單純的崇拜，追隨，并未形成粉絲經濟。直至2004年《超級女聲》這一電視節目的爆紅，粉絲經濟在中國才初具規模。此后隨著《加油，好男兒》等節目的播出，粉絲經濟開始迅速發展。

（二）粉絲經濟的產業式發展

隨著微信等新型社交媒體的迅速崛起，粉絲經濟也得以在文化，娛樂，電商等領域中進行產業式發展。如文化領域，自媒體是其典型代表。如羅振宇創造的知名品牌《羅輯思維》，通過對其視頻和微信公眾號文章進行會員制收費，短時間內實現了幾百萬元的創收。

（三）粉絲經濟的發展現狀

2018年，隨著《偶像練習生》、《創造101》等選秀節目的熱播，粉絲經濟這一話題再一次吸引了眾多人的關注，一種新型的粉絲經濟模式——“眾籌”產生。《創造101》中，粉絲通過購買騰訊視頻的定制會員卡，通過對相關代言品牌的購買可以為其偶像贏得更多投票。但眾籌型的粉絲經濟背后也衍生出不少諸如粉絲集資如何監管等這類問題。至于品牌的明星效應營銷等粉絲經濟模式，現已形成了自己的一套商業體制。總體看來，粉絲經濟算是一種成熟的商業經營模式，但如何對新發展的粉絲經濟模式進行完善是粉絲經濟后續發展的主要問題。

二、粉絲經濟模式帶來的社會影響

（一）有利影響

1.提高粉絲與偶像之間的互動，增強粉絲粘性

粉絲經濟的出現，使得粉絲與偶像之間形成伴隨型的相處模式。分析粉絲群體來看，粉絲群體中并非所有人都會一直保持對偶像的熱愛，鐵桿粉絲往往是粉絲群體中對偶像追隨最穩定的一個群體。增強粉絲粘性最好的便是提高兩者之間的互動，粉絲通過購買偶像代言的產品，為偶像輪博，打榜，應援等這樣的方式，使得自己更貼近于偶像的生活;通過偶像在微博評論或超話社區評論中的回復來使心理得到滿足。總體來看，偶像與粉絲伴隨型的相處模式在不斷提高兩者之間的互動性，從而提高粉絲粘性，形成更加穩定的粉絲群體。

2.弱化了經濟公司一人獨大的角色

在偶像產業中，一般會形成三種角色即經濟公司、偶像與粉絲。傳統偶像產業中，經濟公司缺乏對官方粉絲團的管理，粉絲缺乏和偶像之間的互動，造成一種粉絲和偶像心理之間的距離感。如今的偶像產業則發生了變化，粉絲逐漸參與偶像生活，甚至可以通過自己的力量來提高偶像的社會影響力，吸引品牌商及業內人士對偶像的注意。這種社會現象帶來的結果便是經濟公司扮演的角色逐漸被弱化，粉絲與偶像之間的聯系變得緊密，兩者之間形成了伴隨型的相處模式，更有利于粉絲群體的穩定和偶像事業的發展。

（二）不利影響

1.粉絲社群中低齡化現象嚴重

通過微博中的超話社區，粉絲的微博評論，各大粉絲群的成員分布便可發現粉絲社群的低齡化現象十分嚴重。超話社區帖子和粉絲的微博評論中，粉絲用詞極具情緒化，某偶像的官方投票群的群管理員年齡未成年，粉絲一味吹偶像“彩虹屁”等這類現象非常普遍。這些現象帶來了許多不良的后果，粉絲控評現象嚴重，路人無法對偶像做出客觀評價;娛樂圈中不以從業者的能力衡量優劣，而是以偶像的社會影響力衡量優劣，從而形成娛樂圈中的“惡性循環”。這樣不甚健康的“粉絲經濟”使得很多青少年產生了“畸形”的消費觀念，青少年的性格也變成了情緒化的性格——心理脆弱且易怒，并不利于青少年的健康成長和良好價值觀的形成。

2.粉絲屠榜等極端粉絲行為的產生

前段時間，吳亦凡粉絲“屠榜” iTUnes事件登上微博熱搜榜，引來人們廣泛關注。就事件本身來看，吳亦凡粉絲產生了一種觀念：做自己喜歡的事情就是對的，這種觀念導致了屠榜行為的發生。微博這種極端的粉絲行為比比皆是，“粉絲”變成了站隊，而不是因為喜歡你的歌，欣賞你的演技。這些極端行為并不值得鼓勵，而這種現象其實也是一種極端情緒化的表現，那么偶像和經濟公司如何正確引導粉絲的價值觀，使得粉絲經濟行業能夠呈現正能量的發展，這是整個偶像行業應該注意的事情。

總體來看，粉絲經濟已成為各個行業發展中不可或缺的一部分，但其弊端也十分明顯。用什么樣的方式使得粉絲經濟進行良性發展，粉絲經濟能否很好的與其他經濟模式相融合，諸如此類的問題值得我們的討論與再探究。

參考文獻：

[1]林小楨.淺析粉絲經濟的發展[J].時代金融，2015 （1）.

[2]李爾靜.粉絲“屠榜”：極端粉絲行為不可取[N].長江日報，2018-11-14 （009）.