漢字在表情包設計中的應用

李婭

摘要：隨著網絡時代的迅猛發展，各種表情包充斥在網絡與人們的日常生活中。漢字作為中國的文明史記，在與表情包的結合下使漢字的獨特美感利用形象有趣的圖案設計、字與意的重構，賦予了漢字意趣。運用到大數據時代背景下，使日常生活中增添了份獨有的特點。在這一特點的基礎上，充分發揮著字體魅力和特點以及表情包的特征，使其成為視覺藝術中的一種嶄新符號，并以此被受眾傳播識記，成為網絡中的流行符號。

關鍵詞：漢字;表情包;視覺符號

一、引言

如今大數據背景下，網絡的普及、便捷不僅改變了信息的傳播方式，還影響著人們日常的溝通交流方式。網絡表情包的發展也日漸打破了傳統信息傳播的文化現象，人們的溝通方式也將向著娛樂化、多樣化的方向發展。表情包的使用彰顯了大眾自我情感的表達，對于漢字這一元素的融入，中國傳統文化與當代表情包文化之間產生的碰撞，在市場營銷、品牌包裝以及動態化廣告中的應用中，從而找尋到符合大眾所接受的更有效更有趣的傳播方式。

二、漢字在表情包設計中的分類

林林總總表情包的出現，更多的是信息交流中對表情包進行合理的使用。以漢字為元素的表情包，也因不同情景而傳達出不同的信息。作為傳達語言情感上的一種媒介，為了更加清晰了解漢字表情包，對漢字表情包進行了圖文結合、文字圖形化以及純文字的分類。

（一）圖文結合

以圖片和漢字為元素組成的表情包在社交聊天中占據主導，這類表情包經過設計制作成動態或靜態的表情包。高頻率的使用可以追溯到社交軟件留言區的圖片添加功能，并在圖片上靈活增減文字傳達思想。圖文結合類表情包按照設計元素又將其分為專業團隊制作的表情包、手繪類表情包以及影視化或明星圖片類表情包，配以不同文字，內容更加具體，形式也更加活潑。

（二）文字圖形化

廣義角度講，文字本身就是圖形符號。進一步將文字進行加工，以圖形身份呈現符合信息傳遞功能的圖形進而運用到表情包。如：最近火熱的“甲骨文表情包”、等。這類表情利用視覺圖形傳遞信息、觀念，提高視覺傳達功能，創造一種新的視覺語言。

（三）純文字

純文字類表情包是在文字的基礎上進行設計。這類表情包是最直接、最簡單的表達形式，能夠代替日常難以啟齒的話語，用文字做成表情包的樣式來簡單粗暴的表達晦澀的情感，是這類表情的特點。

三、漢字在表情包中的設計原則

漢字作為新的設計元素融入表情包文化中，不僅使漢字發揮了作用，也使表情包有了新的一種體系。形象生動的符號使人們對于漢字表情包的認識煥然一新。高辨識度，高可視化的語言符號，成為在使用系統中推廣的視覺體系。

（一）抽象化原則

漢字設計在表情包中作為一種新的視覺語言，推動了表情包文化的發展，豐富了表情包的多元化形態。以文字圖形化“甲骨文表情包”的出現，依附于清華大學美術學院陳楠教授的對甲骨文字體數字化的研究與創作，字體利用抽象設計，使人更易接受表達的情感，給大眾帶來了趣味性和幽默性。甲骨文在一定程度上，字形不規則，辨識度就具有了一定的難度，人們很難把握其意思。因此，在表情包設計中，簡化繁瑣的筆形，筆畫粗細、字形大小達到統一，使原本接近于圖的象形表意文字形象更突出，增加可識性;同時配上時下網絡用語，賦予了文字在每一個表情包中新的視覺語言和獨特的魅力。

（二）趣味性原則

年輕化的表情包，傳達趣味性的情感也是必不可少的要素。妙趣橫生、富有想象力的創意和幽默的內涵更集中的反映了表情包文化的特色。以上述漢字在表情包設計中的分類為依據，將幾何化的文字或圖形轉化為更加直觀有趣的形象，通過夸張的表現手法，強化主體，使表情包在保持整體藝術效果的基礎上進行局部的趣味性增強，使表情包表現的主題更加生動，更加富有意趣。

（三）視覺形象化原則（優化性、從屬性）

以文字或圖形擬人擬物角色，以表情包的形象為界定，采取了優化的方法使整體保持原有的基礎上，使字體對表情包產生新的視角。這一設計創作其實是為了在另一方面使字體和表情包設計畫面的融合更加的出色，從而降低了字體本身的具象性，使得大眾在字體表情包的運用中尋找不一樣趣味。

在表情包形象中，依附于字體、畫面語言等載體進行傳遞信息是表達這一概念的基本要素。因此，在保持字體對表情包信息內容的從屬性上，對表情包的內容進行充分的理解，傳達的視覺語言能被大眾所識別，視覺形象更突出，真正意義上實現漢字表情包的特征及魅力。

四、漢字在表情包設計中的應用

（一）在市場營銷中的應用

漢字表情包的出現，成為影響活動的新載體，表情包在與消費者溝通交流中形成了有效的方式。越來越多的企業品牌也加入了表情包的市場營銷中。將漢字表情包用于品牌營銷和推廣中，可以樹立品牌形象，豐富品牌文化，利用網絡的傳播速度快、受眾廣的特點，提高產品的知名度;豐富的畫面感是拉近與消費者之間距離的有效信息，迎合市場和人們的心理，以此達到很好的商業目的。表情包設計中有幽默感、可識性、互動性強等優勢，在品牌營銷中具有很大優勢。

（二）在品牌包裝中的應用

從包裝設計角度看，漢字表情包在商品包裝中的運用，在不同條件下具有對發展變化的延展性與適應性。不僅要考慮產品的屬性、包裝的整體感，還要以企業形象為核心。以漢字表情包作為視覺語言的一部分向大眾傳達包裝的意圖和各種信息，運用表情包本身具有的可識性、幽默性、互動性等特點，推動產品的銷售，給人以清晰的視覺形象，還能拉近消費者與產品之間的距離。

漢字表情包的設計在包裝中構成的圖案、色彩，以一種情感化的方式表現商品的特點和信息，也是具有一種形式美的藝術表現手段。當然，在包裝上的運用不僅追求形象的美觀，還要使整體風格和諧統一，以便于信息的傳播。外部形態可觀性和設計風格趣味性有利于增強受眾的審美愉悅感和購買欲。

（三）動態化廣告的應用

在媒體廣告發展如此快速下，人們獲取信息的方式也變得多樣化，在當漢字表情圖形或圖案以多維的動態形式呈現出來時，具有故事性的運動形態賦予了表情包生命和性格，動態的排列過程可以提供視覺節奏，增強故事性，營造氛圍，賦予了其生命力，變得生動有趣，有視覺沖擊力。

漢字表情包通過形態、色調和肌理的動態設計，使漢字表情包有了不同的面貌，呈現的表現形式極大的調動了我們的感官。與觀者產生共鳴的同時，相對于平面化表情包，使大眾獲得了多感知性的體驗感。動態化設計隨著新媒體的發展而更加廣泛，在某些娛樂節目中，動態化的設計帶來新的廣告表現形式，傳達鮮明，更有一定的節目效果。漢字與表情包的結合，這可能是在當今時代下所具有的文化特性，也影響著我們設計的創意與思維。

五、結論

在表情包盛行的時代下，反映著我們的時代不斷地進步，不斷地創新。每一次流行文化的興起都促使著一代人的觀念。將漢字融入表情包設計中，明確表情包所表現的內容，又涵蓋了中國傳統元素，進行創意設計，應用于各個領域，不僅使漢字和表情包兩者的內容呈現出來;還可以以此為出發點，將中國傳統文化以更多新穎的方式展現出來，順應時代潮流的同時體現民族特點和中國特色。

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