受眾需求角度下的電視臺新聞編輯創新解析

朱曉娟

摘要：現階段，我國的電視臺新聞節目制作過程中，新聞編輯的作用是非常大的，毫不夸張地說，新聞編輯工作質量直接決定著新聞整體的質量。近幾年來，我國市場經濟不斷完善，各領域都存在十分激烈的競爭，隨著媒體內容的多元化，電視臺方面存在的競爭也十分巨大。電視節目如果想要在這種競爭中立于不敗之地，獲得更高的經濟收益，打造良好的品牌效應，創造出更大的社會價值，首要的就是獲得大眾對傳播內容的認同感。新媒體時代下的新聞信息傳播，新聞編輯是非常重要的環節，它直接關系著新聞傳播的內容甚至新聞傳播的廣度和深度。因此，電視臺新聞編輯必須具備較高的專業素質和職業能力，并與時俱進，才可以確保新聞編輯任務高質量完成，繼而提高新聞整體質量。本文就受眾需求角度下的電視臺新聞編輯創新展開較為深入的探索及分析。

關鍵詞：電視臺;新聞節目;新聞標記;受眾需求

近幾年來，我國經濟飛速發展，市場經濟不斷完善，各領域都存在十分激烈的競爭，而助力這種發展的主要支持就是社會經濟制度的不斷完善，隨之而來的各個領域、各個行業的競爭加劇，如果想在激烈的競爭中始終立于不敗之地，首要的就是提升自身的核心競爭力，而提升核心競爭力的最主要的方式就是創新。

隨著社會的不斷進步，媒體內容的多元化，電視臺方面存在的競爭也十分巨大。電視節目如果想要在這種競爭中立于不敗之地，獲得更高的經濟收益，打造良好的品牌效應，創造出更大的社會價值，首要的就是獲得大眾對傳播內容的認同感，因此我國國內的電視臺新聞節目也在不斷地發展，電視臺新聞節目也得到了優化和完善，也越來越朝著規范化以及長效化的方向發展。在這種背景之下，我國就涌現出了一大批新聞從業人員，在他們當中有攝像師、有記者還有主持人、播音員以及新聞編輯等等，雖然工作崗位不一樣，工作性質也有一定的差異性，但是在實際的工作中，他們互相配合、互相協調，共同為廣大觀眾打造精彩的節目，提供極為豐富的精神盛宴。在所有的新聞從業人員中，新聞編輯的擔子無疑是非常重的，作為新聞節目的編輯人員，他們不僅僅要展開組織報道工作、確定選題工作以及剪輯修改工作，同時還承擔著文稿修改以及撰寫的任務。而隨著時代的發展，觀眾的鑒賞能力、審美水平和藝術要求也在逐漸提高，因此，對于電視臺新聞節目而言，想要走上健康長效的發展道路，電視臺新聞編輯就一定要在受眾需求的角度下展開創新。

一、受眾對于新聞節目的需求特征

（一）要求電視新聞節目的時效性

新聞最突出的特點是其時效性。對于新聞節目而言，報道近期發生的真實事件是其最主要也是最重要的工作任務。然而，電視新聞節目的播出不僅僅是采訪的同時“直播”給觀眾，也不是在攝影完成之后直接通過“播帶子”的方式來呈現給觀眾，而是在采訪之后需要進行文稿撰寫、編輯修改、配音錄制、視頻剪輯以及依據新聞節目的實際時間決定是不是要進行播出等多方面考慮。和新聞節目不一樣的是，網絡新聞以及微博新聞就顯得比較“簡約化”，它們往往不需要繁瑣的工序，僅憑一段視頻或者一份文字新聞，再配上幾張插圖就可以作為一條新聞進行發布。而當電視臺新聞節目進行報道的時候，有很多受眾已經在網絡媒體瀏覽到了這些新聞，所以就會對類似新聞不再感到新穎、新奇。因此，從這個角度來看，電視新聞媒體一定要進行創新，在保證新聞質量的同時，提升其時效性。

（二）要求電視新聞內容的真實性

新聞的時效性和真實性是新聞的基本屬性，也是新聞的基本要求，而真實的采訪情況，往往直接決定著新聞本身的真實性。真實是新聞的生命，也是新聞工作者必須遵循的基本準則，新聞相關工作人員必須重視新聞的真實性，不實的報道不僅僅是對受訪者的極其不尊重，更是會對自身的新聞事業造成難以挽回的不利影響。因此，新聞記者一定要切實做好采訪前的相關準備工作，認真地研究、探索，對受訪者的相關信息進行一定的了解。對于新聞編輯相關工作人員而言，也要在工作過程中反復校對、核查并且確保報道的客觀性，不帶有任何的個人感情色彩，一定要以尊重事實作為其前提。

（三）要求電視新聞節目形式的多樣性

近幾年來，隨著我國互聯網信息技術的高速發展，新媒體也發展飛速，在這種背景下，人們獲取信息的方式也在朝著多元化的方向發展，導致人們的選擇也是越來越多樣化，人們不僅可以根據自己的喜好自由選擇新聞類型，比如政治類、軍事類、娛樂八卦類等等;還可以根據自己喜歡的方式進行信息的獲取，比如：有的人喜歡微博，有的人喜歡微信公眾號，還有的人喜歡通過各種APP等方式獲取新聞資訊。面對這種情況，電視新聞明顯要遜色不少。不僅如此，傳統的電視臺新聞節目播放形式也呈現出單一化的狀態。就實際而言，電視新聞節目一般情況都是一位男主持人加一位女支持人輪流進行新聞的播報，形式非常單一;并且這種新聞播報的形式不具有互動性，在內容播報方面也是一條一條地按照順序進行播報。這種形式的新聞播放和新媒體新聞形式的播放相比，劣勢要大于優勢。

（四）要求電視新聞節目內容的多元性

隨著社會的不斷發展，人們的生活水平越來越好，在物質需求不斷滿足的條件下，人們對于精神層面的需求與日俱增。現階段，隨著新媒體的普及，人們的愛好也朝著多元化的方向發展。就實際而言，我國電視新聞節目在其內容上缺少豐富性，一方面，電視新聞節目比較傾向于報道新聞的積極面，也就是把正面的新聞當作主要的內容、傳播社會正能量，這也就沒辦法完全滿足廣大群眾的好奇心和獵奇心理;另一方面，人們的興趣愈加廣泛，而新聞節目的報道內容絕大部分是偏重于黨政方針方面的，對于娛樂、民生、體育等方面的新聞內容涉及較少，重視度不高，并且這些內容在電視新聞整體內容中占比也較少。

二、現階段，我國電視新聞節目新聞編輯人員存在的不足

（一）電視臺新聞編輯工作人員自身的專業素質不夠高

目前，我國很多電視臺新聞節目的編輯人員雖然都是“科班”出身，但是由于他們進入電視臺只是經過筆試和簡單的面試環節，而這些環節基本無法對其專業能力進行全面的考察，所以這就導致了有一部分新聞編輯專業畢業生雖然成功考入電視臺，但是其專業素質并不高，無法完全勝任這項工作。另一方面，雖然有些人擁有較高的理論知識和實踐經驗，但是在這些工作人員當中，有一部分工作人員不僅沒有創新意識，而且他們更新自身知識的意識比較薄弱，不能與時俱進，導致其知識水平止步不前，無法適應新時代電視新聞節目的發展。

（二）電視臺新聞節目時長的設計不夠規范

在我國很多縣區級電視臺以及四線城市的電視臺中，通常都會因為新聞記者、新聞編輯人員數量比較少，經常會出現新聞量不夠、新聞內容不夠豐富的情況發生，所以新聞市場不能有效保障，受眾的需求也無法更好滿足。尤其是遭遇到重大會議或者是重大活動的時候，可能又會出現時長延長的現象。

三、受眾需求角度下我國電視新聞編輯創新的舉措

（一）確保新聞內容具有時效性

電視新聞畢竟不同于新媒體新聞，由于其受眾廣且影響力強，嚴格按照新聞加工步驟進行是必要條件，而既要保證新聞加工的規范，又要確保新聞具有實效性，對于電視新聞編輯而言，的確是一項不小的挑戰。這不僅僅是擺在電視新聞編輯工作人員面前的難點工作，更是重點工作，只要我們把這項工作做好，找到新聞加工規范以及新聞時效性二者之間的平衡點，那么我們就能夠重新把新聞的觀眾拉到電視機前，提高收視率，繼而提升電視臺的經濟收益，使電視臺以及電視新聞走向健康長效的發展道路。在具體的實踐過程當中，我們可以應用以下幾種策略：第一，實施有獎征集新聞線索機制，通過這種方式不僅可以有效提升受眾對于電視新聞節目的熱情，更能使新聞的內容更加貼近百姓生活，新聞的內容可以更加切合民意，還能確保時效性。比如，電視臺可以鼓勵群眾把新聞事件第一時間用手機拍攝下來提供給電視臺，對于采納或者有明顯貢獻的進行獎勵;第二，進一步加快新聞加工效率。新聞加工步驟缺一不可，在確保規范的前提下我們可以加快其處理速度，而提升效率最主要的因素就是工作人員的專業素質，因此一定要通過培訓等方式加強工作人員的專業水準。

（二）節目內容一定要新穎

不可否認，時代的發展和觀眾需求的發展是不可逆的。而電視新聞內容為了更好地切合觀眾的需求，就一定要在新聞節目內容上進行調整。但無論何時，“內容為王”、“內容取勝”都是新聞的法寶。正所謂“眾口難調”，還可在新聞中加入不同新聞板塊，比如軍事、政治、娛樂以及體育等等。

（三）節目形式上面展開創新

第一，要進一步提升畫面質量。一方面，要在報道場景上面進行創新，對于演播室的裝潢進行定時設計、改造，使整體畫面感更好;另一方面，主持人可以一改播報方式，現在很多新聞節目主持人都使用坐播的形式，而為了體現生動感，主持人還可以采用站播的方式進行新聞報道;第二，增加互動性。社會上的流行元素應該合理地應用到電視新聞節目中，增強其互動性。目前，微信搖一搖就是一種非常不錯的方式，通過節目的“搖一搖”，不僅可以留言和主持人互動，還可以參與相關活動。增加了趣味性和互動性，電視新聞節目也就變得更加靈動。

四、總結

總之，為了更好地發展電視新聞節目，更好地提升新聞節目質量，首要的就是進行創新。而對新聞節目質量起著關鍵作用的新聞編輯，就要與時俱進，站在受眾需求的角度，不斷提高自身的專業素質和編輯水平，不斷創新新聞編輯工作。

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