淺析涼山彝族刺繡文創產品發展現狀

李洵

摘 ?要：涼山彝族刺繡文創產品是依托于涼山彝族服飾刺繡技藝發展起來的。本文著重介紹了涼山彝族刺繡文創產品發展的優勢與不足，并針對性的提出了幾點發展建議，涼山彝族刺繡文創產品市場的發展，有政府的引導，市場的支持，最終還需落實到了從業人員自身的發展上。

關鍵詞：涼山;彝族;產品;發展

涼山彝族自治州地處四川省西南部，是四川與云南交界的高原地帶，以平均海拔2000m以上的高寒山區和二半山區為主，年平均氣溫較低，晝夜溫差大，但季節性氣候變化不大。涼山地區特殊的地理環境和氣候條件影響著涼山彝族人民的生活方式，也間接影響涼山彝族服飾。

涼山彝族傳統服飾種類多達300余種，無明顯的季節性，整體色調古樸厚重，面料以羊毛麻織品為主，均飾以刺繡，以紋飾和貼布繡、裹布繡、壓線繡等刺繡技藝作為與其他地區民族服飾相區別的主要特色。這也促使涼山彝族刺繡技藝作為涼山民族地區的區域特色，被廣泛運用于文創產品當中，被更多的人接觸、使用。

1刺繡文創產品的概念

一般意義上認為：“文創產品是以文化創意理念為核心，是藝術家、設計者或手工藝人將精神層面所領悟的內容進行具象物質化而成的產品，是將非物質形態的創意滲透于設計和生產過程中，所創造出的具有文化內涵、象征意義、美育功能等精神價值的文化產品和服務。”其中文化和創意是文創產品的核心要素。涼山彝族刺繡文創產品，即將涼山彝族服飾優秀的刺繡技藝表達于新的形式上。在設計制作過程中，刺繡圖案的文化內涵、制作匠人的高超技藝和新的承載形式缺一不可。除此之外，文創產品還需要考慮一定的商業價值，在保留傳統物質文化和精神文化的基礎上進行再創造，從而適應現代人的生活方式和審美情趣。以彝族蕨草紋為例，常出現在彝族兒童服飾中，只因蕨基頑強的生命力和繁殖能力，作為紋飾裝飾于兒童服飾，表達長輩對晚輩健康成長的美好祝愿，當它重新運用于創新性產品當中，不僅限于圖案，而更注重文化內涵的使用是讓產品成功的主要途徑之一。

2涼山彝族刺繡文創產品發展現狀

2.1優勢

經濟發展以及旅游業的興盛，為涼山地區的文創產品提供了廣闊的市場。各大商家都想以自己的獨創產品占據更多的市場份額，市場發展整體向上，創新意識強烈。同時，近幾年來，越來越多的高學歷人才涌入文創產品市場，有效改變了涼山彝族刺繡文創產品最初的“貼花”式發展模式（用已有的商品加上彝族刺繡的形式），注重文化—創新—意義的設計模式，為優良的彝族傳統文化傳播做出了努力。此外，政策導向讓傳統非物質文化遺產得到更多人的重視與喜愛。涼山彝族刺繡技藝作為涼山彝族服飾的瑰寶，吸引各大企業、高校相互合作，對產品做研發，對傳統手工藝人做設計美學培訓，力求將優良的民族技藝發揚光大，這都促進了涼山彝族刺繡文創產品市場的蓬勃發展。

2.2不足

手工藝市場的發展促使越來越多傳統彝族婦女進入作坊，走進工廠，按市場要求，做著生產流水的工作。這有利于效率提高成本降低，商品利潤最大化。但并沒有給手工藝市場帶來良性循環。由于過分追求效率，以量代質，精良的手工藝無法直接傳達到消費者手中，更多的是與文化內涵不相符的商品形象，為追求效率紋樣變形、做工粗糙。

2.3應對措施

2.3.1加強優良工藝的宣傳

手藝不濟，工藝不興。商品經濟的發展，促使手工藝市場多樣化。成功的工藝品，工藝是第一位。彝族刺繡類產品最初也是以精美的彝族刺繡為發展依托。優良的工藝指的是除刺繡工藝的平整、精美，紋飾的正確和諧，還指工藝的復雜性。過度簡化的彝族刺繡工藝已經失去了原有的文化價值。加強對傳統優良工藝的宣傳，建立有效的激勵機制，將政府引導與市場導相結合，共同促進文創產品的良性循環。同時對市場上手工工藝價格的規范性，提升手工藝價值，也是促進產品工藝精進的重要手段。

2.3.2加強從業人員的專業性培養

手工藝從傳統的母傳女形式發展到師傳徒，藝人的從業時間與精力均不能與傳統手工時代相比擬。且手工藝市場入職要求較低，費時且薪資不高，很容易導致粗工爛造。加強從業人員的專業性培養，有利于市場的正確發展。加強從業人員的專業性培養，需要進一步完善涼山地區創新型彝族服飾人才培養機制。培養內容不應只針對刺繡技術的專業性培訓，更應從文化內涵、色彩搭配、創新設計等專業知識進行培養，這有利于創造出更多有意義的文創產品。

2.3.3加強自身與電商平臺合作

加強自身與電商平臺合作，指的是從業人員自身可主動在各大電商品牌推銷自己的產品，進入更加廣闊的市場，促進商品流通。在非遺工作的推進下，已有電商品牌入住涼山，建立非遺工坊，在推廣涼山彝族特色產品的同時，為涼山彝族產品市場帶來了新的創意和概念。但是范圍較小，品種也較少。最終還是需要從業者發揮自身的主觀能動性，擴大產品的影響力。

3 小結

涼山彝族刺繡文創產品的發展最終還是以人的發展為導向。從業人員的能動性、技術性、開放創新性，是影響涼山彝族刺繡文創產品市場的關鍵因素。如何提升優秀傳統手工藝的社會價值和市場價值，提高從業人員的自身素質，是手工藝文創產品市場興衰的關鍵因素，需要更多的思考與努力。

參考文獻

[1] ?楊惠子.非物質文化遺產與文化創意產品設計[D].北京：中國藝術研究院，2017.28.

[2] ?陳曉莉.涼山自然地理環境對彝族服飾文化的影響[J].安徽農業科學，2012，40（34）：16961-16963.