淺談如何用公益活動打造廣播電視媒體

曹云

摘要：在當下，廣播電視媒體的發展，受到了社會領域的高度重視。為了保證該行業實現穩定的發展，就必須在發展定位上進行明確，重點的突出行業的公益性服務功能。鑒于此，本文主要圍繞如何利用公益活動打造廣播電視媒體展開有效分析。

關鍵詞：公益活動;廣播電視媒體;打造

公益活動在社會上的地位十分顯著，同時具有的影響力也較高。而廣播電視媒體在發展過程中，對行業自身的知名度和影響力具有嚴格要求。因此，相關部門可以將兩者有效結合，借助于公益活動在社會中的影響力，來實現廣播電視的宣傳與推廣，從而促進該行業實現深入、長遠的發展。

一、公益活動的含義分析

所謂的公益活動，具體指出于非盈利的目的，由社會慈善機構或者相關人員所組織或者參與的公共服務性較強的社會活動。公益活動一直以來在社會領域具有良好的口碑，同時也具有一定的社會影響力。公益活動能夠對社會資源、資金進行合理的分配，從而讓一些處于困境的人群獲得幫助[1]。同時，該活動項目在社會領域的涉獵范圍比較廣泛，比如在環保、援助、知識傳播等方面都具有一定的涉獵。因為公益活動所具有的公共服務特征比較明顯，所以，受到了國家的高度重視，并且在廣大人民群眾心中具有較強的公信力。

二、廣播電視媒體開展公益活動的必要性分析

（一）社會責任要求

眾所周知，廣播電視是實現人民群眾與國家政府有效溝通和思想交流的重要載體，可見該平臺需要履行的責任和義務有顯著。廣播電視不僅需要將國家和政府制定的政策、法規傳遞給廣大人民，同時也要讓他們通過廣播電視獲取信息，豐富知識文化儲備，掌握當前國家發展形勢以及社會形態，更要負責引導社會輿論，做好人民群眾的思想導向工作。而公益活動具有較好的公共服務功能，廣播電視平臺積極開展此項活動，在一定程度上履行了行業本身需要承載的責任。將為民服務的思想，有效地滲透給廣大民眾。讓我國公民能夠形成優秀的品格，積極參與到公共事業建設當中。所以，廣播電視平臺積極開展公益活動十分必要，是滿足社會責任要求的重要體現。

（二）體現服務職能

廣播電視媒體在服務方面具有較強的功能，也可以說是，它是一種服務型的平臺[2]。廣播電視平臺既要服務于國家和政府，將國家發展方針、體制以及動向信息有效地傳遞給廣大民眾。同時也要為民眾提供比較熱點的社會信息，促使民眾對當前的社會發展趨勢形成正確的認知和理解。尤其是要針對民眾的日常需求進行關注和了解，做好民生信息的調查工作，并進行新聞信息搜集與整理，從而滿足民眾的日常生活信息獲取需求。而公益活動也是民生信息的重要組成部分，廣播電視平臺合理開展公益活動，實際上也是彰顯服務功能的重要路徑，所以，平臺應該對此類活動加強思想重視，提高執行力度。

（三）獲得社會效益需求

眾所周知，廣播電視媒體所彰顯的導向性功能比較顯著，同時所涉及到的導向范圍也比較廣泛，具體涉獵到政治、文化、知識等各個方面。而將上述導向內涵總結到一起，我們可以將其統稱為輿論導向。在廣播電視媒體的導向下，人民群眾能夠形成正確的思想觀和政治觀，同時也能夠積極擁護國家和黨的領導。而公益事業也是促進輿論導向規范化的一項載體。因此，廣播電視媒體積極宣傳公益活動，推行和開展公益活動，實際上是為了進一步滿足社會的效益需求。由此可見，廣播電視臺積極開展公益活動，無論是對社會還是對行業本身都具有重要的意義，尤其是在提高行業影響力以及公信力方面，具有重要的作用。所以，廣播電視臺應該正確認識到開展公益活動，對打造行業品牌形象的必要性，并用實際行動重點加強公益活動的組織和推廣。

三、用公益活動打造廣播電視媒體的影響力路徑

（一）根據自身定位明確主題活動

廣播電視媒體在信息傳播方面具有顯著的優勢，具體體現在傳播效率快，信息準確等[3]。而針對影響力比較大的事情，廣播電視臺可以通過直播的方式進行跟蹤和報道。讓廣大民眾可以通過關注廣播電視臺節目，對事情產生的原因，發展的歷程以及最后的結果形成全面的認知，同時也能夠保證民眾所掌握的信息更具有真實性。所以，廣播電視媒體在推廣和開展公益活動時，必須站在國家和黨的層面，合理設定活動主題。同時也要對民眾實際需求進行調查，合理參考民愿設計主題活動，確保公益活動能夠獲得更多民眾的支持，為活動的順利執行，提供良好的動力支撐。

比如說，廣播電視臺在打造公益活動，需要側重于的積極向上活動項目的組織，例如在公益活動推廣過程中可以積極宣揚中國優秀的傳統文化，亦或是我黨的偉大發展計劃以及人民群眾的夙愿等。如此一來，能夠有效提高公益活動的影響力，從而提升廣播電視臺在人民群眾心中的地位。比如說，在十九大會議結束之后，各地廣播電視臺開始投入到緊張的公益活動項目組織和實施工作當中。湖南地區廣播電視臺推出了“喜迎十九大，說說家鄉話”公益活動。鼓勵廣大民眾積極參與公益活動當中，發表自己對家鄉建設認知和見解。

同時，湖南地方各個新聞媒體也對此項活動進行了大規模的報道，一時間，廣播電視臺的公益活動占據了各個網站的頭條板塊。如此一來，不僅將十九大會議思想有效地滲透給民眾，同時也提高了廣播電視臺在民眾心中的地位，從而為該媒體平臺實現長遠的發展，奠定良好的形象基礎。

（二）依托廣播電視平臺組織公益活動

廣播電視媒體需要正確認識自身肩負的責任，做好受眾需求的調查。然后，合理地設計和組織廣播電臺或者電視節目，并通過節目的方式，完成公益活動的組織和實施。從而有效提高兩者在社會領域中的影響力，實現共同進步以及共同發展。首先，廣播電視媒體需要借助相關的節目，對公益活動進行宣傳和推廣。將公益活動的主題、規模以及服務的人群等相關信息，有效地滲透給人民群眾。促使民眾對公益活動項目形成正確認知。同時也能夠讓民眾在對公益活動形成準確認知的同時，對廣播電視媒體也能夠提高認同感和支持度。

其次，廣播電視媒體在組織公益節目時，需要統一兩者的社會責任，從而保證公益活動的影響和宣傳功能有效地發揮出來，讓更多的民眾認可和支持廣播電視媒體。

同時，廣播電視媒體在做好公益活動宣傳的同時，也需要對活動的組織流程以及規則秩序，進行合理地制定與明確。以便受眾可以對公益活動參與方式形成正確認知，從而顯著提高民眾的公益活動參與積極性。

此外，廣播電視可以適當地邀請有影響力的明星或者專家，作為形象代言人，從而吸引大眾的眼球，博得受眾的關注。

（三）引入新媒體整合社會資源

為了合理地推行與開展公益活動，實現自身社會影響力的有效提高，廣播電視媒體需要針對當前受眾在公益活動領域的具體需求，對活動資源進行有效整合，從而豐富公益活動文化內涵，加深民眾對活動的情感認同。首先，廣播電視媒體需要更新發展理念，在新媒體行業背景下，適當地與網絡媒體建立合作聯系。利用網絡平臺，對公益活動進行宣傳和推廣，從而提高受眾的認知度。

同時，廣播電視媒體在實施公益活動的過程中，可以利用微博或者微信開通公眾號，并進行活動信息和進度情況網絡播報。從而將工藝活動信息更加全面地傳遞給受眾，拓展受眾接受和參與公益活動的渠道和載體。如此一來，也能夠讓廣播電視媒體組織的公益活動被更多的民眾熟知，對于提高廣播電視媒體的影響力具有重要的促進作用。所以說，廣播電視媒體需要合理地整合資源，優化公益活動組織和傳播方式。

四、結論

綜上，對于廣播電視來講，自身在媒體行業中的影響力，在很大程度上決定著其今后的發展進程。因此，相關單位必須做好行業自身的定位工作，本著提高社會影響力的原則，與公益活動建立有效的聯系。在利用公益活動打造品牌影響力的過程中，相關部門需要對活動主題進行明確，并組織各種類型的公益活動，對公益資源進行整合。從而全面提高廣播電視在媒體行業中的地位。

參考文獻：

[1]才旦.公益活動與廣播影響力的提升策略初探[J].新聞研究導刊，2016，7 （15）：161.

[2]黃曉耘.讓公益活動成為傳播正能量的新利器——以無錫廣播電視集團為例[J].廣播電視信息，2015 （12）：50-51.

[3]陸茜，張愛鳳.淺析公益活動與廣播影響力的提升——以FM985揚州新聞廣播為例[J].中國廣播，2015 （10）：69-72.