電視媒體在“鄉村振興”中的作為與價值體現分析

亓偉

摘要：電視媒體具備宣傳作用，而鄉村想要振興，也必須要進行宣傳，這也就為電視媒體在鄉村振興中發揮自身的價值而提供了用武之地。據此，本文嘗試分析電視媒體的價值與其在鄉村振興中的作為，具備現實意義。

關鍵詞：電視;媒體;鄉村振興

電視媒體在鄉村振興中的作為與價值體現在宣傳的效果方面。近幾年來，電視媒體的從業人員越來越對相關的政策進行了熟悉，這也就使得其在宣傳過程中始終對正確的宣傳方向進行了堅持，不僅僅對政策進行了細致的解讀，同時還將鄉村振興當做是電視媒體發展過程中最主要的任務之一，這也就使得鄉村通過電視媒體較好地對城鄉關系進行了完善，體現了其基本的價值。

除此之外，對于我國來說，想要對經濟進行發展，就必須要重視鄉村振興，只有如此，才能夠對消費進行刺激，在這樣的情況下，電視媒體通過宣傳，較好地達到了這一目的，無論是鄉村旅游還是鄉村采摘都做到了對內需潛能進行釋放的效果。之所以近幾年我國鄉村旅游業發展迅速，很大一部分功勞要歸電視媒體所有。

再者，電視媒體常年以來工作的主要著力點一直都是城市，而鄉村振興戰略的提出則發揮了電視媒體的很多功能，二者互相配合，相互成就，終于讓鄉村的產業漸漸為群眾所知，無論是生態資源還是文化資源，都通過電視媒體滲透到了人們的思想意識中，這對于鄉村振興的發展可以說意義非凡。

（一）持續創新宣傳方式

電視媒體想要在鄉村振興中進一步對價值進行發揮，就必須要對宣傳方式進行持續的創新，因為電視媒體能夠在鄉村振興中取得作用，發揮價值，但這一作用與價值的持久力究竟如何還尚未可知，如果不能持續對宣傳對象進行宣傳，那么群眾就很有可能產生對鄉村振興的思想疲勞，進而影響宣傳效果。反之，如果能夠對宣傳方式進行創新，自然就可以對這一問題進行解決。

無論是主流媒體還是其他媒體，在參與鄉村振興的過程中，都必須要完全融入到實踐工作之中，其可以指派業務能力較強的電視媒體記者深入到鄉村基層中去，對最具感染力的、最有鄉土氣息的、最能吸引眼球的、最能打動人心的節目素材進行挖掘，此外，其還必須要較好地貼近實際、貼近鄉村群眾生活，如此才能夠為電視節目的制作與創新奠定基礎。

再者，如今的很多廣播電視記者都做到了深入到鄉村當中與基層人民接觸，了解當地的風土人情，但需要注意一點，如今的媒體傳播環境與過去相比發生了極大的變化，新媒體技術漸漸融入到了基層當中，就算是經濟水平稍差的鄉村也同樣滲透了新媒體技術，人們擁有了智能手機，只需要聯網就可以達到與外界溝通的目的，這一技術手段的存在也就帶來了創新式的鄉村生活，為了與這個現狀進行適應，電視媒體的相關工作人員在理念上也需要不斷創新，在保證傳統農業新聞質量的基礎之上，適當減少其播出的時間，因為其已經很難滿足受眾的需求。之后，電視媒體方面需要對節目的內容進行創新，對表現形式進行完善，依托流量與IP打造新的宣傳節目。例如湖南衛視就為廣大的電視媒體工作人員提供了范本。其如今的王牌節目《向往的生活》就是對農村進行表現的節目，但是其仍然吸引了很多年輕人觀看。之所以如此，主要是因為其啟用了一些人們感興趣的公眾人物，同時運用各種手法對鄉村的美進行了表現。把城市的現代理念帶入農村，通過公眾人物的具體體驗，展現了另類的農村風情，自然也就能夠讓人們更多了解關注農村生活。

（二）提高認識水平，宣傳鄉村文明

電視媒體具備宣傳作用，而鄉村想要振興，也必須要進行宣傳，這也就為電視媒體在鄉村振興中發揮自身的價值而提供了用武之地。相關人士必須要持續對電視媒體的價值與作用進行分析，讓其能夠在鄉村振興的過程中有所作為，為我國鄉村經濟的發展貢獻一份力量，同時也為電視媒體的持續發展奠定基礎。

電視媒體方面必須要對鄉村文明進行傳播，無論是誠信元素還是愛國元素，都需要包括在其中，通過一些具體的、具有正能量的事件進行宣傳，引導人們的思想，改變人們的生活方式，提升人們的觀念，從意識角度完善鄉村振興，讓電視媒體在鄉村振興的過程中有所作為。

綜上所述，我國鄉村經濟的發展越來越受到了人們的重視，鄉村振興想要實現，需要通過各種途徑進行宣傳，這也就使得電視媒體在鄉村振興中的融入與發揮產生了良好的效果與狀態。