新媒體實戰：當時政新聞遇見新媒體

張磊

摘要：隨著媒體融合步伐的加快，時政新聞的主陣地也慢慢地從電視、報紙開始向新媒體延展，且無論是傳播手段、傳播途徑還是傳播效果等，新媒體的優勢也愈發明顯。下面筆者就從徐州黨政代表團的一次外出考察學習，一探新媒體的實戰。

關鍵詞：媒體融合;新媒體實戰

2018年5月，徐州市委書記周鐵根，市委副書記、代市長莊兆林率領徐州市黨政代表團到鄭州、成都、深圳、東莞四地學習考察，這是徐州市黨政主要領導調整后，黨政一把手首次共同率隊赴外地考察。在領導考察的四天內，無線徐州在APP上共發布快訊20篇，微博每天時時更新，微信推出《站在“中原”看“淮海”—周鐵根莊兆林首次率團考察，第一站為什么選擇這里》《和鐵根兆林在成都的街頭走一走遇見天府之國“神”和“韻”》《聽潮“漁村”改革再吹滿眼春》《“莞”爾一笑轉型傾城》四篇重磅解構性深度報道，組合拳一出，反響熱烈，受到領導、同行的高度評價，在同城媒體中一枝獨秀。無線徐州此“役”，出手迅猛，目標精準，兼顧深度、廣度、寬度與厚度，對今后類似報道具有一定的借鑒意義。

一、高站位，與時代脈搏共振

得知市主要領導外出考察的消息后，臺領導第一時間親自部署，要求新媒體亮劍。無線徐州編輯部立即召集黨政部記者、新媒體編輯開會，成立專門的小組，共同商討報道思路。這是黨政一把手調整后首次外出學習考察，精準掌握其考察背后的動因，是解鎖此次報道的關鍵。為此小組一方面讓黨政記者與市委一處、秘書處等聯系，詳細了解領導考察的目的，選擇四座城市的特點，同時將這次考察放到時代大背景下考量。

（一）徐州的發展現狀，主要領導的決策思路。市委書記周鐵根在多個場合談到過，當前和今后一個時期，徐州將全力以赴抓好“三件大事”：一是把貫徹落實習總書記視察徐州指示作為主線，二是把推動高質量發展作為主旋律，三是把建設淮海經濟區中心城市作為主抓手。“在新時代展現高質量發展新作為”，這就是今后幾年發展的總基調、總任務、總目標。

（二）省委對徐州的期冀。在江蘇“1+3功能區”戰略中，徐州獨占其中的“1”塊。與此同時，在全省范圍內，一場解放思想的大討論正在蓬勃掀起，打仗不能不舉旗，唱歌不能不定調，“解放思想”無疑為江蘇未來發展定了調，也為徐州定了調。徐州的過去是在解放思想中不斷奮進，未來也必須在解放思想中砥礪前行。

有了這樣的分析，報道的思路也就水到渠成，將這次學習考察解讀為徐州的一次解放思想之旅，在每一篇的謀篇布局中，凸顯高質量發展、中心城市、創新等關鍵詞，他山之石可以攻玉，四篇深度結構性報道+第一時間的快訊，這樣的組合就敲定了。

二、深立意，解構中出新意

四天，四座城。前方考察行程匆匆，對于后方的我們來說，何嘗不是一場考驗。“天下武功唯快不破”，對于新媒體來說，快也是生命線。考察團每天9點出發考察，無線徐州的編輯們從前一天晚上就忙開了，及時與前方記者溝通，了解第二天行程，著手準備海量資料，了解每一座城與徐州的共同點，更深挖每一座城市的特殊點，并且時時與前方溝通，及時了解領導視察時的講話與交流，做到考察團考察的每一個點結束后，快訊隨即推送分享，四天共推出快訊20篇。

快訊在“快”，而一天一篇的微信在“快”之余，更講究“深”與“意”。每天解構一座城市，報道小組全力以赴。鄭州，這是一個新的國家中心城市，徐州作為區域中心城市，站在“中原”看“淮海”，重點在學習借鑒鄭州搶抓戰略機遇、擴大對外開放、建設中心城市等方面的先進經驗和做法。成都，創新、宜居，新興產業在這里蓬勃生長，火遍全國的《成都》在耳邊回響，于是有了和鐵根兆林在成都的街頭走一走，遇見天府之國“神”和“韻”。

深圳，改革開放的“圣地”和前沿，今年恰逢改革開放40年，再次踏上這個曾經的“漁村”聽潮，找差距、比不足、查問題、拓思路，徐州信心滿滿。東莞，轉型升級的試驗場，對于徐州老工業基地來說，示范標桿意義不可小覷，轉型傾城，是東莞的現在，也是徐州的現在和未來。

解構四座城市，完成脈絡，再與徐州相呼應，四篇重量級微信應時而出。

三、精打磨，細節中出精品

站位、立意、解構完成后，要成精品還必須細打磨、再推敲。四座城市，是大家都知道的城市，如何展現出不同與特色，展現出與徐州的內在關聯，讓受眾看后有所啟發，達到為發展鼓與呼的目的，這也是報道小組時時提醒自己的。每天一早，臺領導就召集小組會，定思路、定方向，包括素材的使用，資料的引入，甚至標題的確定，時尚流行元素的植入等等，都細細推敲，集思廣益。就拿標題來說，四集標題不僅契合每座城的氣質，而且各有特色。站在“中原”看“淮海”，講究磅礴大氣，是兩座中心城市的惺惺與共進。和鐵根、兆林在成都的街頭走一走，看似不經意的時尚調調，卻在轉回中切中了天府之國的“神”和“韻”。聽潮“漁村”，一個動作，是徐州向深圳這個改革開放最前沿城市的學習和致敬。“莞”爾一笑，取同字不同音，巧妙的解讀出東莞轉型后占領微笑曲線的成功經驗以及為同為制造業城市徐州提供的借鑒意義。四個標題，幾乎每個標題都有10個左右的備選標題，千思萬選，最終確定，體現了報道小組的匠心。

四、結束語

總之，這次報道，其實也是新媒體的解放思想之旅，之前新媒體涉及時政報道，少有分析解構性的報道，此次嘗試與實踐，也將為今后此類報道提供借鑒。