廣播新聞節(jié)目的新媒體推廣手段初探

王德輝

摘要：隨著我國社會(huì)的飛速發(fā)展和進(jìn)步，我國居民的收入和生活水平也得到了顯著的提升，群眾的精神需求也隨之發(fā)生了改變，使得廣播新聞行業(yè)的發(fā)展有了更多的新機(jī)遇。當(dāng)前，隨著廣播媒體的不斷發(fā)展和進(jìn)步，電視節(jié)目的種類也越來越多，但是相對(duì)來說，在質(zhì)量方面卻很難得到保證。所以說，對(duì)于傳媒行業(yè)來說，創(chuàng)新是其發(fā)展的主要主題，隨著當(dāng)前新媒體的不斷發(fā)展和進(jìn)步，促使我國的廣播新聞節(jié)目更加快速的發(fā)展，與此同時(shí)，也為廣播新聞的發(fā)展帶來了一定的挑戰(zhàn)。為了能使廣播新聞節(jié)目在新的環(huán)境中能保證和提高制作的質(zhì)量，就必須要采取相應(yīng)的措施。文章結(jié)合當(dāng)前廣播新聞節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀，對(duì)當(dāng)前的新形勢(shì)下新媒體對(duì)廣播新聞節(jié)目的發(fā)展和推廣的手段進(jìn)行了探究。

關(guān)鍵詞：廣播新聞;節(jié)目;新媒體;推廣;方式

在當(dāng)前，新媒體的出現(xiàn)和飛速的發(fā)展，不僅僅是為廣播新聞節(jié)目帶來了一定的發(fā)展壓力和競(jìng)爭壓力，也為其發(fā)展提供了很多有力的因素。對(duì)此，對(duì)廣播新聞媒體的發(fā)展不只是簡單的挑戰(zhàn)，更是其發(fā)展的機(jī)遇。廣播新媒體要緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，把握機(jī)會(huì)，結(jié)合廣播新聞發(fā)展的實(shí)際情況，針對(duì)大眾的欣賞習(xí)慣和不同的興趣愛好，創(chuàng)新新聞節(jié)目的內(nèi)容和形式，通過這樣的方式，必定會(huì)在之后的發(fā)展當(dāng)中取得一定的成就。那么，如何合理的應(yīng)用新媒體的優(yōu)勢(shì)和通過不同的方式來宣傳廣播新聞節(jié)目，是當(dāng)前廣播新聞行業(yè)發(fā)展中需要解決的問題之一。

一、廣播新聞節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀

廣播新聞節(jié)目是比較受大眾喜愛的節(jié)目之一，但是近幾年來，隨著我國廣播數(shù)字電視的普及和新媒體信息的發(fā)展，廣播新聞節(jié)目的地位已然受到了很大的沖擊和挑戰(zhàn)。對(duì)于廣播新聞節(jié)目來說，想要得到更好的發(fā)展和提高其收聽率，相關(guān)的工作人員就要結(jié)合實(shí)際發(fā)展的狀況，最大程度的發(fā)揮廣播新聞節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長避短，促進(jìn)其積極地發(fā)展。針對(duì)當(dāng)前廣播新聞節(jié)目不同方面的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，隨著各種不同的新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，廣播新聞節(jié)目以往的優(yōu)勢(shì)越來越弱，新聞的時(shí)效性有待加強(qiáng)，大多數(shù)的新聞往往是先在互聯(lián)網(wǎng)及各種不同的新媒體中傳播之后，廣播新聞節(jié)目才會(huì)進(jìn)行播報(bào)。隨著當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，大眾對(duì)新聞質(zhì)量的要求和對(duì)新聞時(shí)效性的要求也越來越高，但是由于各種原因，大多數(shù)的廣播新聞節(jié)目往往只是對(duì)新聞事件進(jìn)行簡單的陳述，并不能對(duì)事件發(fā)生的原因及相關(guān)的影響和大眾的看法進(jìn)行報(bào)道。這些問題的產(chǎn)生是因?yàn)閺V播新聞節(jié)目相對(duì)來說制作理念比較落后，不能及時(shí)的跟隨時(shí)代發(fā)展的步伐，而且運(yùn)營的方式相對(duì)于新媒體來說也比較落后和不合理，對(duì)節(jié)目的投資較少，節(jié)目的利潤低，使其很難在當(dāng)前的發(fā)展中與新興的各種新媒體抗衡。所以說，廣播新聞節(jié)目要改變此現(xiàn)狀，緊跟時(shí)代的發(fā)展步伐，積極轉(zhuǎn)變理念，以此來促進(jìn)其更好的發(fā)展和進(jìn)步[1]。

二、新媒體推廣廣播新聞節(jié)目發(fā)展的手段

（一）積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的廣播新聞節(jié)目傳播理念

對(duì)于廣播新聞節(jié)目發(fā)展來說，理念的創(chuàng)新是非常重要的，隨著時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，廣播新聞節(jié)目不僅僅是需要?jiǎng)?chuàng)新相關(guān)的技術(shù)，廣播新聞節(jié)目的理念也要與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)時(shí)代的發(fā)展來不斷的完善和改進(jìn)。大眾在收聽廣播新聞節(jié)目時(shí)，往往對(duì)關(guān)系到自身的利益方面的新聞比較感興趣，但是廣播新聞節(jié)目大多數(shù)是與政府的活動(dòng)宣傳和領(lǐng)導(dǎo)的活動(dòng)有關(guān)，這樣很難使群眾對(duì)其感興趣。因此，廣播新聞節(jié)目在播報(bào)新聞的過程中要及時(shí)改變傳統(tǒng)的理念，多播報(bào)一些關(guān)于基層群眾的新聞，使群眾能夠?qū)V播新聞節(jié)目產(chǎn)生興趣[2]。

（二）積極與其他的新媒體合作

廣播新聞節(jié)目主要的傳播方式是通過聲音，并不能夠及時(shí)的滿足大眾的視覺需求，這一點(diǎn)對(duì)廣播新聞節(jié)目在當(dāng)前新媒體背景下的發(fā)展是非常不利的。因此要解決這個(gè)問題，廣播新聞節(jié)目就必須采取合理的方式和手段與其他的新媒體進(jìn)行有效的結(jié)合，通過這樣的方式來擴(kuò)大廣播新聞節(jié)目的傳播方式和傳播范圍。例如，廣播新聞節(jié)目可以通過手機(jī)上各種不同新聞軟件來播報(bào)新聞，比如微博、微信等，利用軟件的直播功能來進(jìn)行廣播新聞節(jié)目播報(bào)，可以有效的加強(qiáng)新聞工作者與大眾的交流和互動(dòng)，使大眾能夠更加直觀和深入的了解廣播新聞節(jié)目。

（三）根據(jù)廣播新聞節(jié)目特點(diǎn)，打造新聞節(jié)目品牌

對(duì)于廣播新聞節(jié)目來說，口碑和品牌是非常重要的，而且廣播新聞節(jié)目的品牌是推動(dòng)其發(fā)展的重要方式之一。如果廣播新聞節(jié)目沒有自己的品牌，就很難使節(jié)目產(chǎn)生知名度，對(duì)提高節(jié)目的檔次來說也是有不利的影響的。所以說，為廣播新聞節(jié)目打造品牌，可以有效的推動(dòng)廣播新聞節(jié)目的長足高效的發(fā)展。廣播新聞節(jié)目組可以通過打造自己的特色和明星主持來逐漸的打造出品牌，使節(jié)目更加具有特色[3]。

（四）積極推動(dòng)新聞節(jié)目更加大眾化和專業(yè)化

相比較于其他的新媒體來說，廣播新聞節(jié)目播報(bào)的大都是與國家及政府相關(guān)的內(nèi)容，要在此基礎(chǔ)上結(jié)合一些發(fā)生在大眾周圍的事件進(jìn)行播報(bào)，這樣就更容易使群眾產(chǎn)生共鳴因此廣播新聞節(jié)目要積極發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，在新聞稿設(shè)計(jì)中要多收集具有民眾氣息的新聞，對(duì)其及時(shí)進(jìn)行分析和處理，并發(fā)揮新聞的時(shí)效性，對(duì)新聞進(jìn)行傳播，避免新聞的播報(bào)表面化。

三、結(jié)束語

總而言之，廣播新聞節(jié)目工作人員要及時(shí)的對(duì)當(dāng)前廣播新聞節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析總結(jié)，對(duì)其進(jìn)行科學(xué)的推廣，進(jìn)一步提高廣播新聞節(jié)目在新媒體中的核心競(jìng)爭力，以此更好的推動(dòng)廣播新聞節(jié)目的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]余泳琴.廣播新聞節(jié)目的新媒體推廣手段探析[J].傳媒論壇，2018，1 （08）：102-103.

[2]田飛躍.廣播新聞節(jié)目的新媒體推廣手段探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9 （03）：103.

[3]張冬.廣播新聞節(jié)目的新媒體推廣手段探究[J].西部廣播電視，2017 （22）：30-31.